Analisis Nano Influencer dan Short Video Tiktok untuk Meningkatkan Brand Awareness Usaha Mikro Kecil di Jawa Barat

Avienda Zahra Allia Kusuma; Sampurno Wibowo; Ati Mustikasari

doi:10.38035/jimt.v7i5.8427

Authors

Avienda Zahra Allia Kusuma Universitas Telkom, Indonesia
Sampurno Wibowo Universitas Telkom, Indonesia
Ati Mustikasari Universitas Telkom, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jimt.v7i5.8427

Keywords:

Nano Influencer, Short Video, Brand Awareness, Pemasaran Digital, UMK, TikTok

Abstract

Perkembangan ekonomi digital menuntut Usaha Mikro Kecil (UMK) di Jawa Barat untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran modern melalui platform media sosial. Penelitian ini penting dilakukan guna mengevaluasi efektivitas pemanfaatan TikTok dalam memperkuat eksistensi dan daya saing produk lokal di tengah padatnya arus informasi digital. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana peran nano influencer dan konten short video memberikan pengaruh, baik secara parsial maupun simultan, terhadap tingkat brand awareness UMK di Jawa Barat. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui instrumen kuesioner daring berbasis Google Form yang disebarkan kepada 105 responden, yakni pengguna aktif TikTok di Jawa Barat yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang berhasil dihimpun kemudian diolah dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik IBM SPSS. Hasil analisis membuktikan bahwa secara simultan, nano influencer dan short video memberikan kontribusi sebesar 55,6% terhadap pembentukan brand awareness. Secara parsial, short video ditemukan memiliki pengaruh yang sangat dominan dan signifikan, sedangkan variabel nano influencer memberikan pengaruh positif yang tidak signifikan secara statistik. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa visualisasi pesan melalui video pendek merupakan instrumen pemasaran paling efektif, sementara figur nano influencer berperan sebagai pendukung narasi komunikasi bagi UMK

References

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.

Aliyah, A. R., & Wibowo, S. (2025). Implementasi pemasaran online dengan pengembangan content marketing (Study pada akun TikTok @miebaekekspress tahun 2024). E-Proceeding of Applied Science, 11(1), 5.

Ariningsih, D., As’ari, F. Y., Rinaldi, M. R. Y., & Sulistiyawan, E. (2024). Membangun brand awareness melalui konten kreatif. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1, 35.

Dharmawan, M. R., & Yoedtadi, M. G. (2024). Strategi komunikasi pemanfaatan key opinion leader dalam meningkatkan brand awareness di media sosial. Prologia, 8(2), 512–521. https://doi.org/10.24912/pr.v8i2.27691

Fernanda, E. R., & Dwita, V. (2024). The impact of social media marketing on TikTok: Exploring brand awareness and consumer brand engagement as mediators of purchase intention among Gen Z in Padang. Santhet, 8(2), 2690–2699. https://doi.org/10.36526/santhet.v8i2.4816

Fatika, R. (2024). 10 negara dengan pengguna TikTok terbesar, Indonesia urutan berapa? GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/10-negara-dengan-pengguna-tiktok-terbesar-indonesia-urutan-berapa-xFOgI

Ginee. (2021). Pengguna TikTok Indonesia gempar, potensi cuan menggelegar! Ginee. https://ginee.com/id/insights/pengguna-tiktok/

Jiang, Z. (2025). The rise of nano-influencers: Case studies of Daniel Wellington, CeraVe, and Lush Cosmetics in digital marketing. Academic Journal of Business & Management, 7(1), 173–180. https://doi.org/10.25236/ajbm.2025.070123

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing. Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.

Liang, J., Wang, L., Song, S., Dong, M., Xu, Y., Zuo, X., Zhang, J., Sherif, A. A., Ehsan, J., Ma, J., & Li, P. (2022). Quality and audience engagement of Takotsubo syndrome-related videos on TikTok: Content analysis. Journal of Medical Internet Research, 24(9). https://doi.org/10.2196/39360

Luo, C., Hasan, N. A. M., Zamri Ahmad, A. M., & Lei, G. (2025). Influence of short video content on consumers purchase intentions on social media platforms with trust as a mediator. Scientific Reports, 15(1), 1–16. https://doi.org/10.1038/s41598-025-94994-z

Marmora, A. S. (2022). The effect of nano-influencers on Instagram toward consumer purchase decision on local skincare brands. International Journal of Business and Technology Management.

Nusopa, I. P., & Wibowo, S. (2024). Merancang konten Instagram ads sebagai solusi pemasaran digital pada Indibiz PT Telkom. Eqien: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 13(04). https://doi.org/10.34308/eqien.v13i04.1952

Purnama, M. P., & Wibowo, S. (2020). Pengaruh electronic word of mouth di sosial media Instagram terhadap proses keputusan pembelian PayTV Transvision (Studi kasus: Transvision Kota Bandung 2020).

Putra, T., & Secapramana. (2025). The effect of social media marketing and brand image on purchase decisions in Somethinc products. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(2), 1406–1413. https://doi.org/10.56457/jimk.v11i2.396

Ratnaningsih, N., & Mujiyono, M. (2023). Perbaikan kemasan dan pemasaran soun yang berpotensi. 7(5), 1–10.

Riwong, K. A., & Wono, H. Y. (2024). The influence of TikTok marketing content on Skintific brand image. 5(4), 699–707.

Riyanto, G. (2025). Pengguna TikTok di Indonesia tembus 160 juta, terbanyak di Asia Tenggara. Kompas.com. https://tekno.kompas.com/read/2025/07/30/14164347/pengguna-tiktok-di-indonesia-tembus-160-juta-terbanyak-di-asia-tenggara

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). John Wiley & Sons.

Shabrina, S. (2025). APJII rilis data terbaru 2025: Pengguna internet di Indonesia capai 229 juta jiwa. Teknologi.id. https://teknologi.id/tekno/apjii-rilis-data-terbaru-2025-pengguna-internet-di-indonesia-capai-229-juta-jiwa

Shen, X., & Wang, J. (2024). How short video marketing influences purchase intention in social commerce. Humanities and Social Sciences Communications, 11(1), 1–13. https://doi.org/10.1057/s41599-024-02808-w

Suharyadi, D., Adhi, S. B., Irawan, R., & Bina Sarana Informatika. (2024). Exploring the impact of influencer authenticity on brand perception and consumer trust.

Wati, D. L., Septianingsih, V., Khoeruddin, W., & Al-Qorni, Z. Q. (2024). Peranan UMKM dalam meningkatkan perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 3(1), 265–282. https://doi.org/10.61930/jebmak.v3i1.576

Wibowo, S., Suryono, Y., Sari, D., & Kaltum, U. (2021). Marketing performance and big data use during the COVID-19 pandemic: A case study of SMEs in Indonesia. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(7), 571–578. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no7.0571

Wiwarottami, A. S., & Widyatama, R. (2023). Role of TikTok as content marketing to maintain brand engagement. Commicast, 4(3), 76–89. https://doi.org/10.12928/commicast.v4i3.9661

Yonatan, A. (2025). TikTok kalahkan Instagram jadi aplikasi terpopuler 2024. GoodStats. https://goodstats.id/article/tiktok-kalahkan-instagram-jadi-aplikasi-terpopuler-2024-J6ImW