Pengaruh Brand Awareness, Brand Association dan Perceived Quality terhadap Niat Beli
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i3.7530Keywords:
Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Niat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi brand equity yang terdiri brand awareness, brand association, dan perceived quality terhadap niat beli calon konsumen coffee shop House of Noire di Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan inferensial dan jenis penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup berbasis skala Likert 1–5 kepada 141 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria calon konsumen yang berada di lingkungan House of Noire namun belum melakukan pembelian. Data dianalisis menggunakan uji statistik regresi berganda dan pengujian hipotesis parsial (uji t) pada tingkat signifikansi 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand association, dan perceived quality masing-masing memiliki pengaruh terhadap niat beli calon konsumen.
References
Arisanti, P. (2021). Tren gaya hidup milenial, identitas sosial dan desain coffe shop. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(4), 579–590. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i4.3318
Astuti, M., & Matondang, N. (2020). Manajemen pemasaran: UMKM dan digital sosial media. Deepublish.
Budiputra, A. R., Anggrahita, H., & Guswandi, G. (2024). Hubungan karakteristik lokasi dengan karakteristik pengunjung toko kopi bersejarah di Kota Bandung. Media Komunikasi Geografi, 25(2), 243–262. https://doi.org/10.23887/mkg.v25i2.75744
Chen, S. (2024). The impact of brand awareness on purchase intention. Highlights in Business, Economics and Management, 30, 239–246. https://doi.org/10.54097/88gfk880
Hameed, F., Malik, I. A., Hadi, N. U., & Raza, M. A. (2023). Brand awareness and purchase intention in the age of digital communication: A moderated mediation model of celebrity endorsement and consumer attitude. Online Journal of Communication and Media Technologies, 13(2), e202309. https://doi.org/10.30935/ojcmt/12876
Ikhsani, K., & Hudaya, A. (2021). Model niat pembelian kembali: Analisis kesadaran merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek (Studi kasus produk private label pada toko Alfamidi di Kota Tangerang). Jurnal Perspektif Manajerial dan Kewirausahaan (JPMK), 1(1), 1–14. https://doi.org/10.59832/jpmk.v1i1.8
Krisnawan, I. G. N. D., & Jatra, I. M. (2021). The effect of brand image, brand awareness, and brand association on smartphone purchase intention (Case study in Denpasar). American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 5(6), 117–122. https://www.ajhssr.com/wp-content/uploads/2021/06/P2156117122.pdf
Lesmini, L., Firdaus, M. I., & Rifni, M. (2024). Sosialisasi strategi packaging dan branding untuk meningkatkan daya saing produk. ADMA : Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(2), 375–386. https://doi.org/10.30812/adma.v4i2.3353
Memon, M. A., Ting, H., Cheah, J.-H., Thurasamy, R., Chuah, F., & Cham, T. H. (2020). Sample size for survey research: Review and recommendations. Journal of Applied Structural Equation Modeling 4(2):i–xx. doi:10.47263/JASEM.4(2)01.
Nisa, L. K., & Saputro, E. P. (2025). Strategi komunikasi pemasaran melalui endorsement fadil jaidi terhadap minat beli konsumen. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 194–207. https://doi.org/10.23969/linimasa.v8i2.24486
Peggy, P., & Muthohar, M. (2024). Pengaruh brand equity terhadap niat beli konsumen: Studi pada konsumen Samsung. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 2(5), 178–193. https://journal.uii.ac.id/selma/article/view/32957
Prastio, A., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh perceived quality, social influence dan perceived price terhadap purchase intention Brodo. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 3(3). https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13130
Pratama, A. A. N., Hamidi, M. L., & Cahyono, E. (2023). The effect of halal brand awareness on purchase intention in Indonesia: The mediating role of attitude. Cogent Business & Management, 10:2168510. https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2168510
Purwanto, A. (2025a). Jakarta Coffee Week 2025 dan tren pasar kedai kopi Indonesia. In Kompas.id. https://www.kompas.id/artikel/jakarta-coffee-week-2025-dan-tren-pasar-kedai-kopi-indonesia
Purwanto, A. (2025b). Mengintip tren dan tantangan bisnis kopi 2025. In Kompas.id. https://www.kompas.id/artikel/mengintip-tren-dan-tantangan-bisnis-kopi-2025
Rainer, P. (2024). Jakpat: Masyarakat RI paling sering ngopi menjelang sore. In GoodStats (Jakpat). https://data.goodstats.id/statistic/jakpat-masyarakat-ri-paling-sering-ngopi-menjelang-sore-C0Vgt
Rungsrisawat, N., & Sirinapatpokin, S. (2019). Impact of brand equity on consumer purchase intent. Utopía y Praxis Latinoamericana: Revista Internacional de Filosofía Iberoamericana y Teoría Social, 24(6), 360–369. https://www.redalyc.org/journal/279/27962177038/27962177038.pdf
Wu, X., Xiong, J., Yan, J., & Wang, Y. (2021). Perceived quality of traceability information and its effect on purchase intention towards organic food. Journal of Marketing Management, 37(13–14), 1267–1286. https://doi.org/10.1080/0267257X.2021.1910328
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Rizki Abdillah, Kartika Imasari Tjiptodjojo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
