Strategi Branding Direktorat Jenderal Perkebunan melalui Media Sosial Instagram

Authors

  • Elysa Dian Safira UPN Veteran Jakarta, Jakarta, Indonesia
  • Kusumajanti UPN Veteran Jakarta, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i1.6968

Keywords:

Branding, Direktorat Jenderal Perkebunan, Instagram

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi branding Direktorat Jenderal Perkebunan melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui kajian kepustakaan, observasi, dan wawancara dengan informan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Direktorat Jenderal Perkebunan berhasil memanfaatkan media sosial Instagram melalui konten kisah keberhasilan petani, program perkebunan, dan kegiatan perkebunan untuk meningkatkan transparansi. Terdapat tiga segmen konten yang digunakan oleh Direktorat Jenderal Perkebunan di media sosial Instagram yaitu InspiraBun, Kuper, dan segmen edukasi untuk meningkatkan keterlibatan para audiens dan memberi edukasi terkait sektor perkebunan. Berdasarkan penelitian ini, masih ditemukan tantangan berupa proses persetujuan konten yang berlangsung cukup panjang sehingga berdampak pada keterlambatan publikasi.

References

Alamsyah, F. S., Sutomo, M., Zahara, Z., & Palawa, M. R. (2024). Analisis Strategi Digital Branding Dalam Konten Media Sosial Terhadap Peningkatan Dampak Dan Jangkauan Pada Badan Pusat Statistik Kota Palu. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 4(04), 419–427.

Asrofi, M. Y., & Aquinia, A. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Citra Perusahaan Terhadap Kepuasan Nasabah. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(3), 3300–3305.

Cresswell, J. W. (1998). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Tradition. In SAGE Publications.

Cresswell, J. W. (2014). Research Design Qualitative, Quantitative, Mixed Methods Approaches. In Writing Center Talk over Time: A Mixed-Method Study. https://doi.org/10.4324/9780429469237

Dian Citra, S., Robert Tua, S., Marto, S., Marisi, B., Hery Pandapotan, S., Heldy, V. A., Ali Zaenal, A., Falimu, F., & Abdul, R. (2020). Manajemen Pemerintahan. Ideas Publishing.

Firdaus, F. A. E. (2022). Strategi Digital Branding Pariwisata 4.0 Kota Semarang Melalui Pendekatan “Brand Hexagon.” Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 1– 13.

France, S. L., Davcik, N. S., & Kazandjian, B. J. (2025). Digital brand equity: The concept, antecedents, measurement, and future development. Journal of Business Research, 192(March), 115273. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115273

Geraldine, Y. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 71–82.

Green, D. D., Martinez, R., Kadja, A., Evenson, L., MacManus, L., & Dirlbeck, S. (2018). In a World of social media: A case study analysis of instagram. American Research Journal of Business and Management, 4(1), 1–8.

Hanifah, F., & Dzuhrina, I. (2024). Optimasi media sosial Instagram Disdukcapil Sidoarjo sebagai upaya peningkatan kualitas pelayanan publik. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 87–98.

Herawati, A. R. (2024). Buku Ajar: Governansi Digital dan Penerapan Teknologi Digital dalam Pelayanan Publik. Deepublish.

Khalisah, N., & Soelistiyowaty, R. R. (2025). Proses Produksi Video Instagram Reels untuk Diseminasi Informasi Pemerintah: Studi Kasus@ Diskominfobdg. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 6(2), 1298–1308.

Malancea, I. (2023). The role of branding and integrated communications in strengthening corporate image. 658(043), 171–177. https://doi.org/10.53486/icspm2022.28

Marsha Clarisa. (2024). Strategi Branding Citilink Indonesia di Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Citra Perusahaan . JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 5(6).

Meivanda, R. M., & Zuhri, S. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram dalam meningkatkan brand awareness pada akun@ photose. id. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1), 691–702.

Mudjiyanto, B., & Dunan, A. (2020). Media mainstream jadi rujukan media sosial. Majalah Semi Ilmiah Populer Komunikasi Massa, 1(01).

Park, J., Williams, A., & Son, S. (2020). Social media as a personal branding tool: A qualitative study of student-athletes’ perceptions and behaviors. Journal of Athlete Development and Experience, 2(1), 4.

Ramdlini, R., & Yusalina, Y. (2025). Strategi Humas Direktorat Jenderal Imigrasi Dalam Meningkatkan Brand Journalism di Majalah Bhumipura. Jurnal Cyber PR, 5(1), 34– 42.

Saleh, A., Safitri, D. E., Herdianty, E., Kridayani, G., Purwanto, M. R., Novianti, N., Irawan, P., Hayati, P. I., Desriani, R., & Arumsari, T. (2025). Strategi Humas Dalam Membangun Citra Positif Lembaga Pendidikan: Kajian Literatur Sebagai Kontribusi Pengabdian Masyarakat. Amaliah: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(1), 494–504.

Saleh, A., & Setianti, Y. (2023). Strategi Digital Branding dalam Konten Facebook Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(1), 128–147.

Shutaleva, A., Novgorodtseva, A. N., & Ryapalova, O. S. (2022). Self-presentation in Instagram: promotion of a personal brand in social networks.

Siregar, A., & Rasyid, A. (2024). Pemanfaatan Media Sosial dalam Membangun Brand Image Lembaga Dakwah Kampus Al-Izzah UINSU. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(1), 728–739.

Sukma, B. (2024). PERAN BRANDING DAN REPUTASI DALAM MENINGKATKAN LAYANAN INFRASTRUKTUR PUBLIK DI DINAS PUBMTR PROVINSI SUMATERA SELATAN. Journal Of Social And Political Science, 1(1), 65–72.

Sulistio, A. B. (2021). Branding Sebagai Inti Dari Promosi Bisnis. Wati, AP et Al.(2020). Digital Marketing. Malang: Edulitera (Anggota IKAPI–No. 211/JTI/2019) Imprint PT. Literindo Berkah Karya.

Supriyanto, D., Nuryanti, N., & Noegroho, A. (2024). Media Sosial dalam Efektivitas Komunikasi Pelayanan Publik Instansi Pemerintah Daerah. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(4), 7796–7810.

Widyasayogo, G. J., & Muljosumarto, C. (2024). Analisis pada Pembuatan Strategi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Brand Activation pada Brand Freshchubs. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, 24(1), 33–40.

Yosef, J., & Setyanto, Y. (2024). Analisis Peran Humas Dalam Meningkatkan Citra Perusahaan Di Media Sosial Instagram. Prologia, 8(2), 391–400.

Downloads

Published

2025-12-26

How to Cite

Safira, E. D., & Kusumajanti. (2025). Strategi Branding Direktorat Jenderal Perkebunan melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 7(1), 549–559. https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i1.6968

Issue

Vol. 7 No. 1 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Desember 2025 - Januari 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Elysa Dian Safira, Kusumajanti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).