Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Compass Pada Remaja SMA di Ponorogo

Authors

  • Arya Satria Pradana Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia
  • Titis Purwaningrum Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia
  • Dwi Warni Wahyuningsih Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4351

Keywords:

Sosial Media Marketing, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media marketing, citra merek, kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek Compass pada remaja SMA di Ponorogo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada konsumen sepatu merek Compass. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 140 responden dengan pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data penelitian dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Uji hipotesis dilakukan dengan uji regresi linier berganda yang dipergunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media marketing, citra merek, kualitas produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh paling positif dominan, diikuti oleh sosial media marketing dan citra merek.

References

Arif, M. (n.d.). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online. In SiNTESa CERED Seminar Nasional Teknologi Edukasi dan Humaniora (Vol. 2021).

Aryadita, & Meiliana. (2019). Alasan Pembeli Sepatu Compass Rela Antre Semalaman: Kayaknya Gaul Gitu... . Https://Megapolitan.Kompas.Com/Read/2019/12/14/14004101/Alasan-Pembeli-Sepatu-Compass-Rela-Antre-Semalaman-Kayaknya-Gaul-Gitu.

Asauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran: Dasar Konsep dan Strategi: PT Raja Grafindo Persada.

Astuti, & Nurhafifah. (2020). Manajemen Pemasaran UMKM Dan Digital Sosial Media.

Catriana, & Sukama. (2021). Produk Sepatu Lokal Bisa Jadi Raja di Negeri Sendiri. Https://Money.Kompas.Com/Read/2021/03/12/162555826/Produk-Sepatu-Lokal-Bisa-Jadi-Raja-Di-Negeri-Sendiri.

Dewi Saidatul Mukarromah, & Chusnul Rofiah. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara, 2.

Fikri Rizqi Ramadhan, M., & Iqbal Daulay, M. Y. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SEPATU LOKAL DI KOTA BENGKULU. 8(1).

Fitriana, Yandri Sudodo, & Lukmanul Hakim. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK ORIFLAME ( Studi Kasus pada Konsumen Oriflame di Kabupaten Sumbawa ) (Vol. 2, Issue 1). http://jurnal.uts.ac.id

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. badan penerbit Universitas Diponegoro, 45.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., & Ringle, C. M. (2014). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM).

Huda, N. (2020). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR SCUTER MATIC YAMAHA DI MAKASSAR. 2(1). http://journal.iaimsinjai.ac.id/index.php/asy-syarikah

Kristiawan, & Keni. (2020). PENGARUH PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA BRAND LOKAL. DeReMa(Development of ResearchManagement).

Rahayu, S. Y., Husaini, A., & Azizah, D. F. (2016). MUSYARAKAH TERHADAP PROFITABILITAS (Studi pada Bank Umum Syariah yang terdaftar pada Bursa Efek Indonesia periode 2011-2014). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 33, Issue 1).

Sanjaya, F. A., Ambarwati, R., & Lesmanawati, D. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Electronic Word Of Mouth (Studi Kasus: Konsumen Kedai “Ikhtiar” Banjarbaru). Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 6(2). https://doi.org/10.35130/jrimk

Sanjiwani, N. M. D., & Suasana, I. Gst. A. Kt. Gd. (2019). PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(11), 6721. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i11.p17

Sinulingga. (2021). Perilaku Konsumen. CV BUDI UTAMA.

Downloads

Published

2025-03-12

How to Cite

Arya Satria Pradana, Titis Purwaningrum, & Dwi Warni Wahyuningsih. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Compass Pada Remaja SMA di Ponorogo. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(4), 2094–2102. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4351