Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Compass Pada Remaja SMA di Ponorogo

Authors

  • Arya Satria Pradana Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia
  • Titis Purwaningrum Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia
  • Dwi Warni Wahyuningsih Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4351

Keywords:

Sosial Media Marketing, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media marketing, citra merek, kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek Compass pada remaja SMA di Ponorogo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada konsumen sepatu merek Compass. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 140 responden dengan pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data penelitian dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Uji hipotesis dilakukan dengan uji regresi linier berganda yang dipergunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media marketing, citra merek, kualitas produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh paling positif dominan, diikuti oleh sosial media marketing dan citra merek.

References

Arif, M. (n.d.). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online. In SiNTESa CERED Seminar Nasional Teknologi Edukasi dan Humaniora (Vol. 2021).

Aryadita, & Meiliana. (2019). Alasan Pembeli Sepatu Compass Rela Antre Semalaman: Kayaknya Gaul Gitu... . Https://Megapolitan.Kompas.Com/Read/2019/12/14/14004101/Alasan-Pembeli-Sepatu-Compass-Rela-Antre-Semalaman-Kayaknya-Gaul-Gitu.

Asauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran: Dasar Konsep dan Strategi: PT Raja Grafindo Persada.

Astuti, & Nurhafifah. (2020). Manajemen Pemasaran UMKM Dan Digital Sosial Media.

Catriana, & Sukama. (2021). Produk Sepatu Lokal Bisa Jadi Raja di Negeri Sendiri. Https://Money.Kompas.Com/Read/2021/03/12/162555826/Produk-Sepatu-Lokal-Bisa-Jadi-Raja-Di-Negeri-Sendiri.

Dewi Saidatul Mukarromah, & Chusnul Rofiah. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara, 2.

Fikri Rizqi Ramadhan, M., & Iqbal Daulay, M. Y. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SEPATU LOKAL DI KOTA BENGKULU. 8(1).

Fitriana, Yandri Sudodo, & Lukmanul Hakim. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK ORIFLAME ( Studi Kasus pada Konsumen Oriflame di Kabupaten Sumbawa ) (Vol. 2, Issue 1). http://jurnal.uts.ac.id

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. badan penerbit Universitas Diponegoro, 45.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., & Ringle, C. M. (2014). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM).

Huda, N. (2020). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR SCUTER MATIC YAMAHA DI MAKASSAR. 2(1). http://journal.iaimsinjai.ac.id/index.php/asy-syarikah

Kristiawan, & Keni. (2020). PENGARUH PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA BRAND LOKAL. DeReMa(Development of ResearchManagement).

Rahayu, S. Y., Husaini, A., & Azizah, D. F. (2016). MUSYARAKAH TERHADAP PROFITABILITAS (Studi pada Bank Umum Syariah yang terdaftar pada Bursa Efek Indonesia periode 2011-2014). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 33, Issue 1).

Sanjaya, F. A., Ambarwati, R., & Lesmanawati, D. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Electronic Word Of Mouth (Studi Kasus: Konsumen Kedai “Ikhtiar” Banjarbaru). Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 6(2). https://doi.org/10.35130/jrimk

Sanjiwani, N. M. D., & Suasana, I. Gst. A. Kt. Gd. (2019). PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(11), 6721. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i11.p17

Sinulingga. (2021). Perilaku Konsumen. CV BUDI UTAMA.

Downloads

Published

2025-03-12

How to Cite

Arya Satria Pradana, Titis Purwaningrum, & Dwi Warni Wahyuningsih. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Compass Pada Remaja SMA di Ponorogo. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(4), 2094–2102. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4351

Issue

Vol. 6 No. 4 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Maret - April 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Arya Satria Pradana, Titis Purwaningrum, Dwi Warni Wahyuningsih

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).