Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Danar Hadi
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6.2630Keywords:
Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan riset berikut ialah guna memahami pengaruh kualitas produk, brand image, promosi dan harga pada keputusan pembelian produk batik Danar Hadi baik secara individual maupun bersamaan. Populasi riset ialah pelangggan Batik Danar Hadi dengan sampel riset sejumlah 107 subyek, dan data dihimpun dengan memakai angket. Metode analisis yang dipakai pada riset berikut ialah analisis regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS versi 25. Hasil riset mengungkapkan bahwasanya secara individual kualitas produk, brand image, serta harga tidak berdampak pada keputusan pembelian Batik Danar Hadi. Sementara itu, promosi berdampak pada keputusan pembelian Batik Danar Hadi. Selanjutnya, sesuai hasil perhitungan secara simultan, brand image, harga, kualitas produk serta promosi secara bersamaan berdampak signifikan dan positif pada keputusan pembelian Batik Danar Hadi sebesar 31,8%, dan selebihnya senilai 62,8% dipengaruhi oleh variabel lain.
References
A. Setyaningrum. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Andi Offse.
Aditya, S., & Andayani, N. (2023). The Influence of Price, Promotion, and Product Quality on Purchasing Decisions for Batam Batik Products at Dekranasda Batam. Proceedings of the 4th International Conference on Applied Economics and Social Science, ICAESS 2022, 5 October 2022, Batam, Riau Islands, Indonesia. https://doi.org/10.4108/eai.5-10-2022.2325849
Adji, S. B., & Rubiyanti, N. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Effect Brand Image And Product Quality On Purchase Decisions Batik (Vol. 10, Issue 3).
Agyekum, C. K., Haifeng, H., & Agyeiwaa, A. (2015). Consumer Perception of Product Quality. Microeconomics and Macroeconomics, 3(2), 25–29. https://doi.org/10.5923/j.m2economics.20150302.01
Aisyiah Rizqi Aulia, & Mahameru Rosy Rochmatullah. (2024). Penggunaan Audit Tool and Linked Archive System (ATLAS) oleh Auditor KAP di Indonesia: Analisis Perluasan Technology Acceptance Model (TAM). Journal of Economic, Bussines and Accounting, 7(4).
Alif Fianto, A. Y., Hadiwidjojo, D., Aisjah, S., & Solimun, S. (2014). The Influence of Brand Image on Purchase Behaviour Through Brand Trust. Business Management and Strategy, 5(2), 58. https://doi.org/10.5296/bms.v5i2.6003
Alyssa Milano, Agus Sutardjo, & Rizka Hadya. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik di Toko “Florensia’ Kota Sawahlunto. Jurnal Matua, 3(1), 13–24.
Babin Zikmun. (2011). Riset Pemasaran (Edisi Sepuluh). Penerbit Salemba Empat.
Bambang Pranoto. (2008). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kendaraan Bermoto. Jurnal Ilmiah Faktor Extra, 1(2).
Budi Istiyanto, & Lailatan Nugroho. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). EKSIS, 12(1).
Budiono, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 17, 2. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02
Chapman, J., & Wahlers, R. (1999). A Revision and Empirical Test of the Extended Price-Perceived Quality Model. Journal of Marketing Theory and Practice, 7(3), 53–64. https://doi.org/10.1080/10696679.1999.11501840
Christiani, N. (2021). The Effect of Product Quality, Price, and Promotion toward Students’ Purchase Decision for Telkomsel Products. Review of Management and Entrepreneurship, 5(2), 137–150. https://doi.org/10.37715/rme.v5i2.1803
D Saladin. (2008). Intisari Pemasaran dan Unsur-Unsur Pemasaran. CV Linda Karya.
Danang Sunyoto. (2012). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Cetakan Pertama). CAPS.
Dita Octavia, Rois Arifin, & Muhammad Khoirul Anwarudin Broto Suharto. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA ( Studi Kasus pada Masyarakat di Kecamatan Pandaan Jawa Timur). Jurnal Riset Manajemen, 11(23).
Dwi Agung Wicaksono, Hadi Sumarsono, & Adi Santoso. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Batik Mukti. Jurnal Ekonomi, Manajemen & Akuntansi, 3 (1), 81–89.
Etta Mamang Sangadji, & Sophia. (2018). Perilaku Konsumen. Andi.
Eva Cahya. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Sony Xperia Z Series di Counter Insight Plaza Marina Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 3 (2).
F. Tjiptono. (2019). Pemasaran Jasa. Penerbit Andi.
Fandy Tjiptono. (2018). Strategi Pemasaran (Edisi ke-4). Andi.
Fandy Tjiptono, & Anastasia Diana. (2003). Total Quality Management (Edisi Revis). Andi Offset.
Farokhi, M. S., & Hidayat, W. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada PT.Nusantara Sakti Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(4), 216–224. https://doi.org/10.14710/JIAB.2019.24877
Fera, F., & Pramuditha, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611
Fred E Hahn. (2002). Beriklan dan Berpromosi Sendiri. PT. Gramedia. Pustaka Utama.
Herlianti, Z. F., & Handayani, S. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine. IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 4(1), 12–22. https://doi.org/10.38076/ideijeb.v4i1.129
I. Gitosudarmo. (2021). Manajemen Pemasaran (2nd ed.). BPFE.
I Made Sudana, & Rahmat Heru Setianto. (2018). Metode Penelitian Bisnis & Analisis. Data dengan SPSS. Erlangga.
Imam Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irwan, I., & Wibowo, E. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. JURNAL MANAJEMEN, ORGANISASI DAN BISNIS (JMOB), 1(4), 609–624. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3785
Kapsir, Budi Wahono, & Khalikussabir. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Tulis Canteng Koneng Sumenep. Jurnal Riset Manajemen, 10 (4).
kemenperin.go.id. (2023, July 2). Menperin: Ekspor Batik Ditargetkan Mencapai USD 100 Juta Tahun 2023. Kemenperin.Go.Id.
Kenesei, Z., Kenesei, Z., & Todd, S. (2003). The Use of Price in the Purchase Decision. In Article in Journal of Empirical Generalisations in Marketing Science. http://www.empgens.com
Lien, C. H., Wen, M. J., Huang, L. C., & Wu, K. L. (2015). Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions. Asia Pacific Management Review, 20(4), 210–218. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2015.03.005
M. Anang Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Qiara Media.
M. Mursid. (2006). Manajemen Pemasaran (Cetakan ke Empat). PT. Bumi Aksara.
Martha Laila Arisandra, Rifky Ardhana Kisno Saputra, & Miftakhul Khoiriyah. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Tenun Ikat di CV. Silvi MN Paradila Parengan Maduran Lamongan. Journal of Management Studies, 15(2).
Musay, F. P. (2013). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen kfc kawi malang). Jurnal Administrasi Bisnis.
Nadhifah Citra Tsani Soraya, & Novi Marlena. (2020). Pengaruh Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Boedjangan di Surabaya. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen, 5(3).
Neil J. Salkind. (2018). Exploring Researc (9th ed). Pearson Education International.
Nel Arianty. (2013). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pelanggan menggunakan Kartu Mentari Pada PT. Indosat Tbk. Medan. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Studi Pembangunan, 13(1).
Novansa, H., & Ali, H. (2017). Purchase Decision Model?: Analysis of Brand Image , Brand Awareness and Price ( Case Study SMECO Indonesia SME products ). https://api.semanticscholar.org/CorpusID:201705441
Paskalia Multi Jiwuk. (2019). Pengaruh Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jumputan Maharani Yogyakarta. EBBANK, 10(2), 65–72.
Philip Kotler. (2000). Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen. Prenhalindo.
Philip Kotler. (2006). Manajemen Pemasaran: Vol. Jilid I (Edisi kesebelas). P.T Indeks Gramedia.
Philip Kotler, & Gary Armstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
R. Lupiyoadi. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi (Edisi 3). Salemba Empat.
Rafi Dimas Azhari, & Mohammad Frisky Fachry. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2 (1).
Rahman, H. A., & Sitio, A. (2019). The Effect of Promotion and Product Quality Through Purchase Decision on The Customer Satisfication on Bohemian Project.id Products. IJETMR, 6(1). https://doi.org/10.5281/zenodo.2555331
Rochmatullah, M. R., Jati, A. K., & Fauzan, F. (2022). Income Analysis of Micro and Small Enterprises (MSEs) During the Covid-19 Pandemic: Evidence from Indonesia. Riset Akuntansi Dan Keuangan Indonesia, 7(1), 127–138. https://doi.org/10.23917/reaksi.v7i1.18050
Rochmatullah, M. R., Rahmawati, R., Probohudono, A. N., & Widarjo, W. (2023). Is quantifying performance excellence really profitable? An empirical study of the deployment of the Baldrige Excellence Measurement Model in Indonesia. Asia Pacific Management Review, 28(3), 287–298. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2022.10.006
Sciffman, & Kanuk. (2007). Perilaku Konsumen (Edisi Kedua). PT. Indeks Gramedia.
Sentosa, B., & Tsalisah, M. N. (2021). Pengaruh Promosi, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Tenun Ikat (Studi Kasus CV Paradila Parengan Maduran). In Journal of Management and Accounting (Vol. 4, Issue 2).
Simamora Bilson. (2011). Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif Dan Profitabel. PT Gramedia Pustaka Utama.
Siregar, J. S., & Widiastuti, E. (2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Danar Hadi Surakarta. In Surakarta Management Journal (Vol. 29, Issue 1).
Sofjan Assauri. (2011). Manajemen Pemasaran. Raja Grafindo Persada.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Alfabeta.
Suhesti Ningsih, & Sri Laksmi Pradanawati. (2021). The Influence of Brand Image, Price, and Promotion on Purchase Decision (Case Study on Gea Geo Store). International Journal of Economics, Business and Accounting Research, 5(3).
Sundana, Sudadi Pranata, & Chandra Lukita. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Batik Trsumi). Jurnal Witana, 1 (1), 10–15.
Suparni, S., & Istiyanto, J. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian UKM Batik Solo. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(1), 69–77. https://doi.org/10.31846/jae.v10i1.438
Syifana, A., & Rochmatullah, M. R. (2024). Pengaruh Magang Wirausaha Merdeka, Motivasi, Penggunaan Media Sosial dan Self-Efficacy Dalam Meningkatkan Minat Berwirausaha Mahasiswa. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(4), 7397-7412. https://doi.org/10.31539/costing.v7i4.10037
Wantara, P., & Khotimah, K. (2021). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Madura Pada Galery Pesona Bangkalan. Eco-Entrepreneur, 7(1), 64–75.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Siti Nur Cahyani, Mahameru Rosy Rochmatullah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
