Analisa Indeks Kepuasan Ekuitas Merek (Brand Equity) Dan Keputusan Pembelian Indomie Di Causeway Bay Hongkong
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6.2223Keywords:
Indomie Causway Bay (hong Kong), Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas produk, Loyalitas ProdukAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran tentang kepuasan equisitas brand Indomie di daerah Causeway Bay, Hong Kong.Metode yang digunakan adalah survei lapangan dengan analisa deskriptif kuantitatif yang dilakukan terhadap 100 responden yang merupakan pengguna aktif produk Indomie di wilayah tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang untuk mengukur tingkat kepuasan konsumen terhadap berbagai aspek brand equity Indomie, termasuk kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas produk, dan loyalitas merek. Dari hasil penelitian bahwa empat variabel dari ekuitas merek akan mempunyai implikasi tersendiri bagi pihak Indomie,implikasi ini akan mempunyai nilai yang penting bagi perusahaan sebagai pertimbangan dalam pengambilan kebijakan perusahaan dalam mengeluarkan produk-produknya,kesadaran merek merupakan variabel yang memiliki indeks rata-rata tertinggi dari keempat variabel ekuitas merek yaitu sebesar 78,47. Penelitian ini memberikan gambaran yang penting tentang kepuasan equisitas brand Indomie di daerah Causeway Bay, Hong Kong. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya menjaga kualitas produk dan memperkuat strategi branding Indomie untuk memperkuat brand equity di pasar internasional yang semakin kompetitif.
References
Alfaros Rizki Putra. (2020). Analisis Pengaruh Attitude, Subjective Norm, dan Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intentions (Telaah Pada Produk Mie GaGa), Universitas Multimedia Nusantara
Augusty, Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller, 2016, Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks
Lemy, D. M., Bernarto, I., & Tulung, J. (2013). Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Jasa Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Sulawesi Utara. Jurnal Manajemen DEREMA, Vol. 8 No. 2
Nuraeni Intan. (2017). Intan Nuraeni, 2017 Inovasi Produk Choux Pastry Kering SubstitusiTepung Sukun Berbasis Daya Terima. 1–8.
Pane, O. B. M. S., dan Rini, E. S. 2011. ”Pengaruh Brand Equity Flash Disk Merek Kingston Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa AMIK MBP Medan”.Jurnal Ekonom. Vol 14.(No.3), hal 115-126.
Permana (2018). Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pencuci Mulut (Mouthwash). Jurnal Manajemen Volume XXII, No. 02, Juni 2018. Sekaran, U. (2007) ‘Metode Penelitian Bisnis 2 Edisi 4’, Salemba Empat: Jakarta.
Sekaran, Uma., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (7th Ed). United Kingdom: Wiley.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Top Brand Award (2024). Top Brand Index Mie Instan 2024. Diakses 01-03-2024 World Instan Noodle Assosiation(WINA). Global Demand For Instant Noodles. https://instantnoodles.org/en/noodles/demand/ranking/.com 2024. Diakses pada tanggal 1-03-2024
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Tri Wahyu Purbaningrum, Muhamad AL Faruq Abdullah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
