Pengaruh Citra Merek, Fitur Produk, dan Persepsi Harga terhadap Niat Beli Produk Minuman Saribuah dalam Kemasan Siap Minum Merek Minute Maid Pulpy Orange di Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i6.9320Keywords:
Citra Merek, Fitur Produk, Persepsi Harga, Niat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Fitur Produk, dan Persepsi Harga terhadap Niat Beli konsumen pada produk Minute Maid Pulpy Orange di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen sebagai responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Citra Merek, Fitur Produk, dan Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli dengan nilai F = 22,204; Sig. = 0,000. Secara parsial, Citra Merek, Fitur Produk, dan Persepsi Harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, dengan Citra Merek sebagai variabel yang paling dominan. Nilai koefisien determinasi (R² = 0,386) menunjukkan bahwa sebesar 38,6% variasi Niat Beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan niat beli konsumen sangat dipengaruhi oleh persepsi positif terhadap merek, keunikan fitur produk, serta kesesuaian harga dengan nilai yang dirasakan konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat citra merek, meningkatkan manfaat fitur produk, serta menjaga keterjangkauan harga agar dapat meningkatkan niat beli konsumen secara berkelanjutan.
References
Ayub, M. T. T. J., & Kusumadewi, N. M. W. (2021). The effects of price perception, product knowledge, company image, and perceived value on purchase intentions for automotive products. European Journal of Business and Management Research, 6(5), 47–50. https://eu-opensci.org/index.php/ejbmr/article/download/50955/7274
Celica, R., & Ferdinand, A. T. (2021). The impact of competitive prices, brand image, and self image-congruence on online purchase intention of Rejuve cold-pressed juice. Diponegoro Journal of Management, 10(5). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/download/32402/26099
Frintika, M. T., & Rachmawati, I. (2023). The influence of e-wom, brand image, product features, and product price on purchase intention for the Samsung Galaxy S23 smartphone in Indonesia. https://pdfs.semanticscholar.org/87cc/db80a046b501a4f9285fd8c3c2904a4fffad.pdf
Hakim, Y. P., Pusriadi, T., & Lestono, B. (2024). The mediating role of brand image on purchase intention. Journal of Management, 3(2), 590–601. https://myjournal.or.id/index.php/JOM/article/view/242
Hardianti, A. R., Hendrawan, D. A., Ramadhan, M. B., Bahar, M. F., & Putro, D. R. (2024). The influence of brand image and product design on purchase decisions for Buahvita through product quality. Indonesian Journal of Business and Economics, 7(2). https://journal.uniku.ac.id/index.php/ijbe/article/download/11005/4455/0
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Neorita, L. (2020). Pengaruh product feature, brand name, product price dan social influence terhadap purchase intention smartphone Samsung di Ikhlas Ponsel Pasir Pengaraian (Doctoral dissertation, Universitas Pasir Pengaraian). http://repository.upp.ac.id/1471/2/bab%201-3.pdf
Septiani, D. I., & Chaerudin, R. (2020). The effect of customers' price perception, perceived quality and brand image toward purchasing intention in Bandung local shoe brand. KnE Social Sciences, 4(6), 1242–1254. https://www.knepublishing.com/index.php/KnE-Social/article/view/6674
Sudirjo, F., Yani, I., Hernawan, M. A., Rukmana, A. Y., & Nasution, M. A. (2023). Analysis of the influence of product features, price perception, brand and customer experience on repurchase intention of smartphone product. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(3), 3325–3333. http://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/download/2497/1766
Widjaja, A. F. (2025). Factors influencing purchase intention in e-commerce: An analysis of brand image, product quality, and price. JUMDER: Jurnal Bisnis Digital dan Ekonomi Kreatif, 1(3), 32–47. https://journal.dinamikapublika.id/index.php/JUMDER/article/view/27
Yoga, T., Pudjiastuti, A. Q., & Kholila, Y. J. (2025). The effect of product quality, price perception, and brand image on consumers' purchase decisions for Mulyasari starfruit juice. https://papers.ssrn.com/sol3/Delivery.cfm?abstractid=5577611
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Puti Zahra, Yenny Maya Dora
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
