Pengaruh Orientasi Pesaing, Orientasi Konsumen dan Peran Pemerintah terhadap Kinerja Pemasaran UMKM pada Wisata Kuliner Oepoi Kupang dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening

Authors

  • Elis Islani Ruchiyat Universitas Katolik Widya Mandira, Kupang, Indonesia
  • Henny A. Manafe Universitas Katolik Widya Mandira, Kupang, Indonesia
  • Simon Sia Niha Universitas Katolik Widya Mandira, Kupang, Indonesia
  • Anggraeny Paridy Universitas Katolik Widya Mandira, Kupang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31933/jemsi.v4i5.1609

Keywords:

Marketing Performance, Competitor Orientation, Consumer Orientation, Role of Government, Competitive Advantage

Abstract

The research entitled The Influence of Competitor Orientation, Consumer Orientation and Government Role on MSME Marketing Performance in Oepoi Kupang Culinary Tourism with Competitive Advantage as Intervening Variables is intended to determine the direct and indirect effects of competitor orientation, consumer orientation, the role of government and competitive advantage on marketing performance UMKM Culinary Tourism in Oepoi Kupang. The type of research used is quantitative with partial least squares (PLS) analysis and uses the Smarts PLS 3.0 software. From the results of the analysis and discussion, competitor orientation has a significant impact on the marketing performance of MSMEs in Oepoi, Kupang City. Competitor orientation is not important enough for the competitive advantage of UMKM in Kupang City, consumer orientation is not important enough for the marketing performance of UMKM. Consumer orientation is quite important for the competitive advantage of Kupang City SMEs.

References

Ghozali, Imam. 2014. Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Edisi 4. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, H.I & Latan, H. 2015. Partial Least Squares, Konsep, Teknik dan Aplikasi, Menggunakan Program Smart PLS 3.0. Yogyakarta : Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2012. Marketing Management, Edisi 14. New Jersey: Prentice-Hall Published.
Lidyawatie. 2008. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Nasrullah, Rulli. 2017. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Setiadi, N. J. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Thamrin. 2003. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Muh. Hasbi Abbas. 2019. Kinerja Pemasaran Ukm Persuteraan Di Kabupaten Wajo Melalui Orientasi Pelanggan dan Orientasi Pesaing. Jim UPB Vol 7 No.22019.
Belopa, Eva Monica. 2015. Hubungan Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas dengan Minat Beli Ulang Produk Kecantikan Silver International Clinic Balikpapan. Psikoborneo, Vol 3, No 1, 2015: 64-76.
Chusniartiningsih, Eka dan Andjarwati, Anik Lestari. 2019. Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada pelanggan Teh Pucuk Harum Wilayah Surabaya Utara)”. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 7 Nomor 1 – Universitas Negeri Surabaya.
Simon Siha Niha. 2019. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Konsumen, Orientasui Pesaing dan {Peran Pemerintah Terhadap Ekonomi Kreatif dan Keuggulan Bersaing serta dampaknya terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kuliner Di Kota Kupang Provinsi Nusa Tenggara Timur.

Downloads

Published

2023-06-21

How to Cite

Islani Ruchiyat, E. ., A. Manafe, H. ., Sia Niha, S. ., & Paridy, A. . (2023). Pengaruh Orientasi Pesaing, Orientasi Konsumen dan Peran Pemerintah terhadap Kinerja Pemasaran UMKM pada Wisata Kuliner Oepoi Kupang dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 4(5), 918–932. https://doi.org/10.31933/jemsi.v4i5.1609

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>