Pengaruh Orientasi Pesaing, Orientasi Konsumen dan Peran Pemerintah terhadap Kinerja Pemasaran UMKM pada Wisata Kuliner Oepoi Kupang dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v4i5.1609Keywords:
Marketing Performance, Competitor Orientation, Consumer Orientation, Role of Government, Competitive AdvantageAbstract
The research entitled The Influence of Competitor Orientation, Consumer Orientation and Government Role on MSME Marketing Performance in Oepoi Kupang Culinary Tourism with Competitive Advantage as Intervening Variables is intended to determine the direct and indirect effects of competitor orientation, consumer orientation, the role of government and competitive advantage on marketing performance UMKM Culinary Tourism in Oepoi Kupang. The type of research used is quantitative with partial least squares (PLS) analysis and uses the Smarts PLS 3.0 software. From the results of the analysis and discussion, competitor orientation has a significant impact on the marketing performance of MSMEs in Oepoi, Kupang City. Competitor orientation is not important enough for the competitive advantage of UMKM in Kupang City, consumer orientation is not important enough for the marketing performance of UMKM. Consumer orientation is quite important for the competitive advantage of Kupang City SMEs.
References
Ghozali, H.I & Latan, H. 2015. Partial Least Squares, Konsep, Teknik dan Aplikasi, Menggunakan Program Smart PLS 3.0. Yogyakarta : Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2012. Marketing Management, Edisi 14. New Jersey: Prentice-Hall Published.
Lidyawatie. 2008. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Nasrullah, Rulli. 2017. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Setiadi, N. J. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Thamrin. 2003. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Muh. Hasbi Abbas. 2019. Kinerja Pemasaran Ukm Persuteraan Di Kabupaten Wajo Melalui Orientasi Pelanggan dan Orientasi Pesaing. Jim UPB Vol 7 No.22019.
Belopa, Eva Monica. 2015. Hubungan Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas dengan Minat Beli Ulang Produk Kecantikan Silver International Clinic Balikpapan. Psikoborneo, Vol 3, No 1, 2015: 64-76.
Chusniartiningsih, Eka dan Andjarwati, Anik Lestari. 2019. Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada pelanggan Teh Pucuk Harum Wilayah Surabaya Utara)”. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 7 Nomor 1 – Universitas Negeri Surabaya.
Simon Siha Niha. 2019. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Konsumen, Orientasui Pesaing dan {Peran Pemerintah Terhadap Ekonomi Kreatif dan Keuggulan Bersaing serta dampaknya terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kuliner Di Kota Kupang Provinsi Nusa Tenggara Timur.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
