Pengaruh Label Halal dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mixue (Studi Kasus pada Masyarakat Kabupaten Sukoharjo)

Authors

  • Retyannisa Shaliha Rhea Rahmawati UIN Raden Mas Said, Surakarta, Indonesia
  • Shanti Noviarti UIN Raden Mas Said, Surakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i6.5511

Keywords:

Label Halal, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Perusahaan perlu melakukan upaya-upaya untuk dapat bertahan dalam persaingan bisnis yang ketat. Salah satu upaya yang perlu dilakukan perusahaan adalah memperhatikan strategi marketing yang baik untuk perusahaan. Perusahaan dapat menggunakan beberapa strategi pemasaran atau marketing, seperti labelisasi halal dan pengenalan merek atau brand. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh label halal dan citra merek terhadap keputusan masyarakat untuk membeli brand Mixue. Penggunaan variabel label halal banyak digunakan masyarakat dalam menentukan keputusan pembelian khususnya brand Mixue. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian mendapatkan hasil variabel label halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian brand Mixue dan variabel citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian brand Mixue. Adanya label halal lebih dapat memberikan kenyamanan dan keamanan masyarakat ketika memilih produk terutama bagi customer Muslim. Kemudian, gambaran perusahaan pada suatu produk cenderung mempengaruhi keputusan pembelian seseorang. Orang-orang lebih cenderung membeli barang atau jasa dari merek terkenal yang memiliki citra baik.

References

Burhanuddin. (2011). Pemikiran Hukum Perlindungan Konsumen & Sertifikasi Halal. Malang: UIN-MALIKI PRESS

Chairunnisyah, Sheilla. (2017). Peran Majelis Ulama Indonesia Dalam Menerbitkan Sertifikat Halal Pada Produk Makanan Dan Kosmetika. Jurnal EduTech Vol.3, No.2, 64-75.

Griffin, R. W. (2007). Bisnis. Jakarta: Erlangga.

Hasan, KN. Sofyan. (2014). Kepastian Hukum Sertifikasi Dan Labelisasi Halal Produk Pangan. Jurnal Dinamika Hukum Vol.14, No. 2, 227-238.

Kotler, P. (2000). Marketing Management Millenium Edition, A Pearson Education Company Upper Saddle River (Tenth Edition Prentice-Hall Inc (ed.))

Lubis, A. A. (2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Pada Pt Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Vol.16, No.02, 5-6.

Muizzudin., S. A. (2020). Pengaruh Sertifikasi Halal, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pendidikan Tinggi Islamic Village). Journal of Islamic Economics, Business and Finance , 137-151.

Muslimah, Siti. (2012). Label Halal Pada Produk Pangan Kemasan Dalam Perspektif Perlindungan Konsumen Muslim. Yustisia, Vol.1, No.2.

Nugroho, J. S. (2003). Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi Untuk Strategi Pemasaran . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Nurhalim, Andres Dharma. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Generasi Z dan Generasi Milenial di Indonesia terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen, Vol. 1 No. 2.

Rohamah, Siti. Bahruddin, Moh. Noviarita, Hani. (2021). Pengaruh Labelisasi Halal dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim pada Produk Kosmetik. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan Vol 4 No 3, 2622-2205.

Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue . Journal of Education Volume 05, No. 03, 8126-8137.

Sidiq, U. & Choiri, M.M. (2019). Metode Penelitian Kualitatif Di Bidang Pendidikan. Ponorogo: CV.Nata Karya

Sugiyono. (2015). Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.

Sunyoto, D. (2013). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran . Yogyakarta : CAPS.

Suryaningtyas, A. P. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Product Quality Terhadap Pembelian Ulang Ice Cream Mixue (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). e-Jurnal Riset Manajemen Vol. 12, No. 01, 1581-1589.

Utami. (2015). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pembeli Kosmetik Wardah di Outlet Wardah Griya Muslim An-Nisa Yogyakarta). Universitas Islam Sunan Kalijaga , 21.

Widyanto, I. d. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi, Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Padat Wardah Pada Pt Bargon Technology And Inovation . Jurnal Manajemen dan Sains Vol.6, No.1, 140.

Downloads

Published

2025-07-14

How to Cite

Retyannisa Shaliha Rhea Rahmawati, & Shanti Noviarti. (2025). Pengaruh Label Halal dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mixue (Studi Kasus pada Masyarakat Kabupaten Sukoharjo). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(6), 3795–3804. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i6.5511

Issue

Vol. 6 No. 6 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Juli - Agustus 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Retyannisa Shaliha Rhea Rahmawati, Shanti Noviarti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).