Pengaruh Brand Image, Brand Positining Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Kota Palembang
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4731Keywords:
Brand Image, Brand Positioning, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, SmartphoneAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand positioning, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian smartphone di Kota Palembang dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah pengguna smartphone di Palembang, yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemenshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan wawancara, serta dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 2.861 > t tabel 1.986 dan signifikansi 0,005 < 0,05. Brand positioning juga berpengaruh positif signifikan dengan t hitung 4.214 > t tabel 1.986 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Brand awareness memberikan pengaruh positif dan signifikan, dengan t hitung 3.485 > t tabel 1.986 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, ketiga variabel ini memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai F hitung 49.772 > F tabel 2,32 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan pengaruh sebesar 61,9%, sementara 38,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
References
Alkemega, S., & Ramadhan, M. F. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung). Jurnal EMT KITA, 7(2), 462–472. https://doi.org/10.35870/emt.v7i2.1113
Annur, C. M. (2024). Ini Merek Smartphone Terlaris Global di Kuartal IV-2023, iPhone Juaranya. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/a50308e9f27478e/ini-merek-smartphone-terlaris-global-di-kuartal-iv-2023-iphone-juaranya
Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1). https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Ariyanti, N. (2023). The Influence of Social Media Marketing Instagram on Purchase Intention through Brand Awareness and Brand Trust in Financial Service. ieomsociety. org. Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, Philippines. https://ieomsociety.org/proceedings/2023manila/540.pdf
Badan Pusat Statistik Indonesia. (2024). Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun 2023. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk-pertengahan-tahun--ribu-jiwa-.html
Dewi, I. R. (2024). Warga RI Satu-satunya di Dunia, Indonesia Nomor Satu Kecanduan Parah. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20240118094308-37-506863/warga-ri-satu-satunya-di-dunia-indonesia-nomor-satu-kecanduan-parah
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk Dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Fitria, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(4), 965–980. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i4.480
Gusti, P. A. (2023). Pengaruh Brand Positioning, Citra Merek, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Salon Jhonny Andrean Di Bandar Lampung. http://digilib.unila.ac.id/75886/
Harris, L. C., Kotler, P., Armstrong, G., & He, H. (2020). Principles of marketing. Pearson. https://thuvienso.hoasen.edu.vn/handle/123456789/11174
Hasibuan, A. N., Suharli, O., & Andriyanty, R. (2022). Analisis Positioning Pemetaan Marketplace Berdasarkan Persepsi Konsumen Di Jakarta Selatan. Jurnal Ekobis?: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(1), 33–56. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i1.446
Ilahi, S. K. (2023). Pengaruh Penggunaan Smartphone Terhadap Nilai Pekerjaan Rumah (PR) Dalam Pembelajaran IPS Siswa Kelas VIII SMP Negeri 13 Bengkulu Selatan [PhD Thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu]. http://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/1409
Jobber, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). EBOOK: Principles and Practice of Marketing, 9e. McGraw Hill. https://books.google.com/books?hl=id&lr=&id=IMovEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR1&dq=Jobber+dan+Chadwick,+2019&ots=4R1jSiv3Lj&sig=9U-aoAw1AXK1SjQZFCiWsjs2AFs
Juniartha, M. I. (2020). Analisis Positioning Top 5 Brand Smartphone dengan Metode Multidimensional Scaling Berdasarkan Persepsi Konsumen (Studi pada Konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta) [PhD Thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta]. https://eprints.ums.ac.id/id/eprint/83760
Kaharuddin, E. K., Haeruddin, M. I. M., & Musa, M. I. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. DECISION: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 163–171.
Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management. Pearson UK.
Maulani, W. (2022). Pengaruh Brand Positioning dan Endorsement terhadap keputusan pembelian produk Garnier Micellar Water dengan Beauty Vlogger sebagai variabel pemoderasi di kalangan mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2018 [PhD Thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung]. https://digilib.uinsgd.ac.id/58160/
Pambudi, R. N. I. (2022). Pengaruh Brand Positioning Dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Provider BY. U Di Malang [PhD Thesis, STIE MALANGKUCECWARA]. http://repository.stie-mce.ac.id/1706/
Purwanti, D. A., & Aribowo, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Penjualan Smartphone Iphone Di Pstore Kota Surabaya. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 8(4), 1–10.
Pusparisa, Y. (2020). Pengguna Smartphone diperkirakan Mencapai 89% Populasi pada 2025. https://databoks.katadata.co.id/teknologitelekomunikasi/statistik/bdbf32de49a325c/pengguna-Smartphone-diperkirakan-mencapai-89-populasi-pada-2025
Putra, H. D., Himawati, D., Suzana, D., & Oktavilantika, D. M. (2023). The Influence of Social Media Marketing, e-WOM, Brand Awareness, and Brand Image on Brand Loyalty of Herbs Product. Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 77–83.
Qurtubi, J. (2018). Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pelanggan Dalam Mengkonsumsi Formula 1 Nutrional Shake Mix Herbalife (studi Kasus Di Rumah Nutrisi Club Kece Badai Pekanbaru) [PhD Thesis, Universitas Islam Riau]. https://repository.uir.ac.id/3230
Rahmayanti, R. N., & Andriana, A. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Jurnal Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah, 4(4), 1143–1151.
Saskia, C. (2023). Ada 354 Juta Ponsel Aktif di Indonesia, Terbanyak Nomor Empat Dunia. https://tekno.kompas.com/read/2023/10/19/16450037/ada-354-juta-ponsel-aktif-di-indonesia-terbanyak-nomor-empat-dunia
Sudarso, S. (2022). Analisis Implementasi Segmenting, Targeting Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai ABG Sidoarjo. Jurnal Riset Entrepreneurship, 5(1), 7. https://doi.org/10.30587/jre.v5i1.3342
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran Edisi 4. Andi Offset.
Yonatan, A. Z. (2024). 10 Smartphone Terlaris di Dunia 2024. https://goodstats.id/article/10-smartphone-terlaris-di-dunia-2024-Azk5g
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putri Dia Permata Sari, Siti Komariah Hildayanti, Budi Setiawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
