Analisis Celebrity Endorsment dan Brand Image Terhadap Buying Decision pada Brand Elzatta

Authors

  • Zahra Zakiyyah Koernia Universitas Muhammadiyah Sukabumi, Sukabumi, Indonesia
  • Asep Muhamad Ramdan Universitas Muhammadiyah Sukabumi, Sukabumi, Indonesia
  • Sopyan Saori Universitas Muhammadiyah Sukabumi, Sukabumi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i5.5635

Keywords:

Celebrity Endorsement, Brand Image, Keputusan Pembelian, Generasi Z

Abstract

Analisis Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Buying Decision pada Brand Elzatta di Kota Sukabumi bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan selebriti dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Elzatta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 400 responden perempuan Generasi Z di Kota Sukabumi. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik celebrity endorsement maupun brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image terbukti memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan celebrity endorsement. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan citra merek dan pemilihan selebriti yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian produk Elzatta. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk lebih fokus pada strategi pemasaran yang melibatkan selebriti relevan dan membangun citra merek yang kuat untuk memenangkan persaingan pasar fashion muslim di kalangan Generasi Z.

References

Andita, V., Sulaiman, E., Suwandi, S., & Cahya, I. dwi. (2024). Peran Brand Image dan Kualitas Pelayanan dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Samsung di Masa Pandemi. Journal of Multidisciplinary Research and Development, 1(2), 93–101. https://doi.org/10.56916/jmrd.v1i2.716

Aprila, B. N., Ginting, Y. M., & Ayuda, F. (2024). Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap KeputusanPembelian Produk: Literature Review. JurnalDayaSaing, X(2), 199–205.

Ekonomi, F., Atma, U., & Yogyakarta, J. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsements. 2(12).

Fastmoss. (2024). https://www.fastmoss.com/id/live/detail/7513415624094829333, diakses pada 10/05/2025

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Variabel Pemoderasi. E-Jurnal Akuntansi Universitas Udayana, 23 (2)(1470).

Julia, S., & K, K. (2023). Pengaruh Iklan Tiktok, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5, 61–66. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i1.205

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18 (1)(1), 33–38.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Bandung). Alfabeta, Cv.

Wahyoedi, S., & Tj, H. W. (2022). The Influence of Celebrity Endorsements on Purchase Decisions Mediated by Brand Image and Perceived Brand Quality of MS Glow Cosmetics Products Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Brand Image dan Perceived Brand. Jurnal Multidisiplin Madani (MUDIMA), 2(3), 1439–1460. file:///C:/Users/User VAIO/Downloads/1439-1460+OK.pdf

Downloads

Published

2025-08-03

How to Cite

Koernia, Z. Z., Ramdan, A. M., & Saori, S. (2025). Analisis Celebrity Endorsment dan Brand Image Terhadap Buying Decision pada Brand Elzatta. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 6(5), 3511–3519. https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i5.5635

Issue

Vol. 6 No. 5 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Agustus-September 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Zahra Zakiyyah Koernia, Asep Muhamad Ramdan, Sopyan Saori

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).