Strategi Pembelian: Memahami Dampak Minat Beli dan Ekuitas Merek
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i6.3025Keywords:
Minat Beli, Ekuitas Merek, Keputusan PembelianAbstract
Keputusan pembelian oleh konsumen dipengaruhi oleh ekuitas merek serta minat beli individu terhadap produk yang diinginkan. Tujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini yaitu melakukan analisa pada pengaruh minat beli dan ekuitas merek dengan keputusan pembelian melalui pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian terdiri dari 85 siswa/i SMA Negeri X Marangkayu. Sampel tersebut ditetapkan dengan menerapkan teknik probability sampling. Data dikumpulkan menggunakan skala untuk minat beli, ekuitas merek, dan keputusan pembelian. Proses analisa data dilaksanakan menggunakan uji regresi linier berganda. Penelitian ini memperoleh beberapa hasil analisa antara lain: (1) adanya keterkaitan secara subtansial pada minat beli dan ekuitas merek dengan keputusan pembelian (F hitung = 4.939 > F tabel = 3.11, p = 0.009) dengan kontribusi pengaruh (R²) sebesar 10,8%; (2) minat beli memberikan dampak yang baik dan subtansial pada keputusan pembelian (? = 0.478, t hitung = 3.124 > t tabel = 1.989, p = 0.000); (3) ekuitas merek juga memberikan dampak yang baik dan subtansial pada keputusan pembelian (? = 0.386, t hitung = 2.522 > t tabel = 1.989, p = 0.002). mengacu pada penelitian yang telah dilakukan ditarik kesimpulan yakni terdapat pengaruh signifikan pada minat beli dan ekuitas merek dengan keputusan pembelian.
References
Agustini, N. P. E., & Suasana, I. G. A. K. G. (2020). Pengaruh ekuitas merek, harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada gerai starbucks di Bali. Buletin Studi Ekonomi, 25(1), 52–79.
Badjamal, F. A. (2019). Pengaruh gaya hidup dan ekuitas merek merek samsung di Kota Palu Faigah A . Badjamal ( Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Alkhairaat Fakultas Ekonomi Universitas Alkhairaat. Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis, 7(2), 1–11.
Diana, D. (2019). Hubungan body image dengan perilaku konsumtif kosmetik pada remaja putri. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 7(3), 433–440. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i3.4802
Eddy Roflin. (2021). Pupolasi, Sampel, Variabel. Pontificia Universidad Catolica Del Peru, 02, 1–6.
Fadhli, K., Dwi Aprilia, E., & Angga Putra, I. (2021). Pengaruh ekuitas merek dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian ulang produk minyak goreng pada masa pandemi covid-19. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta, 16(2), 96–104. https://doi.org/10.37301/jmubh.v16i2.19038
Fadillah, F. N. (2018). Pengaruh gaya hidup konsumtif dan beauty vlogger sebagai kelompok referensi terhadap keputusan pembelian kosmetik (studi pada remaja perempuan pengguna kosmetik korea di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 7(1), 133–142.
Habibie, F. H., Mustika, A., Nasution, D. Z., Arafah, W., & Nurbaeti, N. (2022). Apakah instagram lebih penting dibandingkan inovasi produk dan citra merek terhadap minat beli produk kuliner? studi kasus: kaum milenial di daerah Jakarta Selatan. At-Tadbir?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(1), 54. https://doi.org/10.31602/atd.v6i1.5999
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan strategi promosi terhadap minat beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605
Juli, P. R., Suardhika, I. N., & Hendrawan, G. Y. (2021). Pengaruh inovasi produk , kualitas produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada angelo store Ubud Bali. Jurnal Values, 2(2), 373–385.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing, seventeenth edition. in pearson.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada j.co donuts & coffee Semarang. 21, 1–9.
Kurniawan, C. (2017). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif ekonomi pada mahasiswa. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 13(4), 107–118. https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/article/view/2709
Kusumawardani, A. R. D., Munandar, J. M., & Najib, M. (2018). Pengaruh sepuluh ekuitas merek terhadap minat beli dan keputusan pembelian sepatu bata berdasarkan sikap konsumen. Mix: Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(2), 292. https://doi.org/10.22441/mix.2018.v8i2.007
Mardikaningsih, R., & Putra, A. R. (2021). Pengambilan keputusan pembelian produk berdasarkan ekuitas merek. The Journal of Business and Management, 4(2), 1–19.
Marlius, D., & Darma, K. P. K. (2023). Pengaruh ekuitas merek (brand equity) dan harga terhadap keputusan pembelian produk handphone merek oppo pada toko faiqah ponsel di Ujung Air, Kecamatan Sutera, Kabupaten Pesisir Selatan, Sumatera Barat. Jurnal Economina, 2(1), 1050–1062. https://doi.org/10.55681/economina.v2i1.234
Megawati Beddu, Nurbakti, R., & Muin, S. A. R. (2022). Pengaruh ekuitas merek dan minat beli terhadap keputusan pembelian kaos polo t- shirt pada PT. Kaos’Ta Sukses Mulia Kota Parepare. Amsir Management Journal, 2(2), 89–94. https://doi.org/10.56341/amj.v2i2.73
Minajim, A. (2020). Pengaruh tingkat literasi keuangan terhadap kepercayaan pada produk perbankan syariah. 2(1), 14. https://all3dp.com/2/fused-deposition-modeling-fdm-3d-printing-simply-explained/
Nurhaini, D. (2018). Pengaruh konsep diri dan kontrol diri dengan perilaku konsumtif terhadap gadget. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 6(1), 92–100. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v6i1.4532
Parida, L., Arsa, D., & Subhan, M. (2023). Pengaruh harga, kemasan, rasa, variasi produk, dan kualitas produk terhadap minat beli (Studi Pada Usaha Gelamai Perentak Kecamatan Bangko Kabupaten Merangin). Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 1(4), 112–126. https://doi.org/10.59031/jkpim.v1i4.232
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.
https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Putri, G. H., & Patria, B. (2018). Pengaruh endorsement selebriti instagram terhadap minat beli remaja putri. Gadjah Mada Journal of Professional Psychology (GamaJPP), 4(1), 33. https://doi.org/10.22146/gamajpp.45347
Rantina, M., Hasmalena, H., & Nengsih, Y. K. (2020). Stimulasi aspek perkembangan anak usia 0-6 tahun selama pandemi covid- 19. Jurnal Obsesi?: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 5(2), 1578–1584. https://doi.org/10.31004/obsesi.v5i2.891
Rifayanti, R., Putri, E. T., Putri, Y. S. C., & Yustia, F. A. (2021). Kesejahteraan psikologis, harapan dan kebersyukuran di masa new normal. Psikostudia?: Jurnal Psikologi, 10(2), 175. https://doi.org/10.30872/psikostudia.v10i2.5480
Sari. dkk. (2020). Pengaruh brand image, harga, dan kualitas layanan terhadap minat beli produk fashion secara online di Jakarta (Studi Pada Situs Belanja Online Zalora). Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar), 1(1), 727–738. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/biema/article/view/920
Solihin, D. (2020). Pengaruh kepercayaan pelanggan dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop mikaylaku dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Mandiri?: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Sürücü, Ö., Öztürk, Y., Okumus, F., & Bilgihan, A. (2019). Brand awareness, image, physical quality and employee behavior as building blocks of customer-based brand equity: consequences in the hotel context. Journal of Hospitality and Tourism Management, 40(November 2018), 114–124. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2019.07.002
Suryani, N. I., & Batu, R. L. (2021). Pengaruh kualitas produk, ekuitas merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iphone di Kota Bogor. Jurnal of Management, 4(2), 254–272. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.787
Suwandi, E., Imansyah, F. H., & Dasril, H. (2018). Analisis tingkat kepuasan menggunakan skala likert pada layanan speedy yang bermigrasi ke indihome. Jurnal Teknik Elektro, 11.
Tee, J., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2020). Pengaruh word of mouth dan brand awareness terhadap keputusan pembelian xing fu tang di Indonesia. Prologia, 4(1), 18. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6420
Yulia, Nanda, & wong. (2020). Analisis pengaruh ekuitas merek pada keputusan pembelian smartphone iphone xs max Di Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 7, 10–22.
Yulianto, A. R. (2018). Tinjauan pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan oleh?: Andri Rizko Yulianto. Bina Sarana Informatika (BSI). Jurnal Ekonomi, Volume 20 Nomor 2, Juni 2018 Copyright @ 2018, Oleh Program Pascasarjana, Universitas Borobudur, 20(Juni), 242–245.
https://repository.bsi.ac.id/repo/files/258368/download/jurnal-unbor-DZT-juli-18.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dila Adelina Greenfieldslia, Nadya Novia Rahman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).
