Studi Kasus Pemanfaatan Maskot Athara sebagai Representasi City branding Kota Cirebon dalam Pariwisata Budaya
DOI:
https://doi.org/10.38035/jimt.v7i6.9278Keywords:
city branding, athara, identitas visual, city brand hexagon, pariwisata budayaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan dari maskot Athara sebagai representasi city branding pariwisata budaya serta untuk mengkaji perannya dalam membangun citra Kota Cirebon sebagai destinasi pariwisata budaya. Pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dipilih pada penelitian ini dengan pengambilan data melalui wawancara semi-terstruktur, observasi dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan model analisis interaktif dari Miles dan Huberman dengan bantuan dari perangkat lunak Nvivo, yang kemudian diinterpretasikan berdasarkan City Brand Hexagon. Hasil menunjukkan bahwa Athara dimanfaatkan pada media promosi, media digital, kegiatan budaya dan edukasi serta aktivitas pariwisata sehingga akhirnya memperkuat citra Kota Cirebon sebagai destinasi pariwisata budaya. Athara juga merepresentasikan budaya lokal melalui simbol Udang dan Batik Mega Mendung, namun efektivitasnya masih dipengaruhi oleh konsistensi dari implementasi dan perluasan pemanfaatan di ruang publik maupun destinasi wisata. Penelitian ini menegaskan bahwa Athara berperan sebagai identitas visual, sekaligus sebagai instrumen implementasi city branding.
References
Abd Ghafar, N., Che Ghani, N. M., & Adam, M. (2022). A REVIEW OF THE ESSENCE OF CITY BRANDING IN ENHANCING IMAGE AND IDENTITY OF A CITY. 20(5), 66–78.
Anholt, S. (2007). Competitive identity : the new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan. https://doi.org/LK - https://worldcat.org/title/72871392
Barik, J., Alamsah, R., Abidin, M. R., Surabaya, U. N., Surabaya, U. N., Thinking, D., & Thinking, D. (2022). PERANCANGAN MASKOT UNTUK MENDUKUNG IDENTITAS VISUAL OBJEK. 3(2), 151–164.
Chávez, F. L. (2022). Tourism and Nation Branding: Trends and Digital Strategies. Art, Culture and New Technologies in Latin America and the Caribbean Creative Economy. 63.
Ciuculescu, E. L., & Luca, F. A. (2024). How Can Cities Build Their Brand through Arts and Culture? An Analysis of ECoC Bidbooks from 2020 to 2026. Sustainability (Switzerland) , 16(8). https://doi.org/10.3390/su16083377
Dinas Kebudayaan dan Pariwisatata. (2025). Kota Cirebon Punya Maskot Baru! Athara Si Anak Pantai Utara Berwujud Udang Berbatik Mega Mendung. https://aboutCirebon.id/kota-Cirebon-punya-maskot-baru-Athara-si-anak-pantai-utara-berwujud-udang-berbatik-mega-mendung/
Erdiana, S. P., & Yurisma, D. Y. (2022). Karakter Maskot Sebagai Alat Pendukung City Branding Berbasis Budaya Kota: Studi Kasus Kota Ponorogo. Journal of Computer Science and Visual Communication Design, 7(2), 112–122. https://doi.org/10.55732/jikdiskomvis.v7i2.585
Hafizh, S., & Gumelar, R. G. (2024). Strengthening The Identity and Attractiveness of Bukit Waruwangi Tourism Through Mascot Design & Merchandise Logo Penguatan Identitas dan Daya Tarik Wisata Bukit Waruwangi Melalui Rancangan Desain Maskot dan Logo Merchandise. 11(June), 255–267.
Iswanto, D., Fuzail, M., & Gamri, M. (2025). Branding Strategies to Enhance the Appeal of Cultural Heritage Sites for International Tourists. 97–109.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Marketing-Management.
Kurnia Wicaksono, A., Eko Budiwaspada, A., & Prasetyo Adhitama Prodi Magister Desain -Fakultas Seni Rupa dan Desain, G. (2021). Penggunaan Maskot Osi Dan Ji Sebagai Bagian Dari City Branding Kota Malang. 3(2), 77–90.
Lauwrentius, S., Fianto, A. Y. A., & Yosep, S. P. (2015). Penciptaan City Branding Melalui Maskot Sebagai Upaya Mempromosika Kabupaten Lumajang. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 4(2), 1–10.
Megantari, K., & Hilman, Y. A. (2022). MODEL CITY BRANDING SEBAGAI STRATEGI PENGUATAN PARIWISATA MODEL CITY BRANDING SEBAGAI STRATEGI. July 2018. https://doi.org/10.31002/jkkm.v2i2.784
Miles, Matthew B._Saldaña, Johnny_Huberman, A. M. (n.d.). Qualitative data analysis a methods sourcebook.
Nauli, R., Sucipto, F. D., Yuda, R., Visual, D. K., & Aceh, I. (2024). PERANCANGAN MASKOT SEBAGAI IDENTITAS PARIWISATA SIMEULUE. Jurnal Seni Dan Desain, 6.
Nusi, A. F., Talib, D., & Sunarti, S. (2020). STRATEGI PELESTARIAN BUDAYA LOKAL SEBAGAI UPAYA PENGEMBANGAN PARIWISATA BUDAYA (SEBAUAH ANALISIS TEORITIS). Tulisan Ilmiah Pariwisata, 5(2), 42–48.
Ramadhanty, G., Setianti, Y., & Warta, W. (2024). ANALISIS CITY BRANDING KOTA CIREBON SEBAGAI CULTURE-BASED TOURISM CITY. 4(3), 206–217. https://doi.org/10.53866/jimi.v4i3.610
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Administrasi Dan Metode R&D. 124, 132–142, 185–193.
Sumarni, L., Yuningsih, S., Jaya, H. W., & Hasna, S. (2024). Strategi Komunikasi City Branding Kota Tangerang dengan Promosi Wisata Budaya Kali Pasir. 11(1), 11–28.
Wheeler, (2009). Designing brand identity : an essential guide for the whole branding team (Fourth edi). John Wiley & Sons, Inc. https://doi.org/LK - https://worldcat.org/title/794306432
Wiradharma, G., Arisanty, M., Riady, Y., Anam, K., & Aditya, M. (2023). Identitas City Branding , Analisis Tampilan Identitas Daerah pada Cover Infografis Bekraf RI. 8(1), 189–208.
Wiratmo, T. G., Grahita, B., Maslan, R., Fadillah, F., & Ratri, D. (2021). a Framework To Design Mascot Character As Supporting Tool for City Branding Based on Yuru-Chara Concept. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(01), 01–12. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4379
Yuda, R., Sucipto, F. D., & Ghifari, M. (2022). PERANCANGAN MASKOT ISBI ACEH SEBAGAI UPAYA PENGUATAN BRAND AWARENESS. 11(November 2021).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Intan Marsyana Dewi, Oman Sukirman, Gilang Pratama Putra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwaJurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT).
