Analisis Kesiapan Kelompok Tani dalam Pemanfaatan Marketplace untuk Pemasaran Hasil Pertanian Menggunakan Metode Technology Readiness Index

Authors

  • Nur Afni Hasna Anisya Universitas Garut, Jawa Barat, Indonesia
  • Husni Muharam Universitas Garut, Jawa Barat, Indonesia
  • Fikri Fahru Roji Universitas Garut, Jawa Barat, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i5.8085

Keywords:

Technology Readiness Index, Marketplace, Petani, Pemasaran Digital, SEM-PLS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesiapan kelompok tani dalam mengadopsi marketplace sebagai sarana pemasaran produk pertanian dengan menggunakan pendekatan Technology Readiness Index (TRI). TRI terdiri atas empat dimensi, yaitu optimism (optimisme), innovativeness (inovativitas), discomfort (ketidaknyamanan), dan insecurity (ketidakamanan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada kelompok tani. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan teknik bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimism berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi marketplace, yang berarti bahwa petani dengan persepsi positif terhadap teknologi cenderung lebih bersedia menggunakan marketplace digital. Discomfort berpengaruh negatif dan signifikan terhadap adopsi marketplace, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat ketidaknyamanan dalam menggunakan teknologi, maka semakin rendah kemungkinan petani mengadopsi marketplace. Sementara itu, innovativeness dan insecurity tidak berpengaruh signifikan terhadap adopsi marketplace. Temuan ini mengindikasikan bahwa kesiapan petani dalam mengadopsi platform pemasaran digital terutama dipengaruhi oleh tingkat keyakinan mereka terhadap manfaat teknologi serta tingkat kenyamanan dalam menggunakannya. Dengan demikian, peningkatan optimisme petani terhadap teknologi serta pengurangan tingkat ketidaknyamanan melalui pelatihan dan pendampingan menjadi langkah penting dalam mendorong adopsi marketplace untuk pemasaran produk pertanian.

References

Adhitama, R., Wijayanto, A., & Kusumawardani, D. M. (2022). Analisis Tingkat Kesiapan Pengguna Sistem Informasi Koreksi Essay Otomatis Berbasis Web Menggunakan Model Technology Readiness Index (TRI). 02(2021), 161–167. https://doi.org/10.21456/vol11iss2pp161-167

Apriadi, D., & Saputra, A. Y. (2017). JURNAL RESTI. 1(2), 131–136.

Auliandri, T. A. (2021). Pengaruh Technology Readiness Index Terhadap Keinginan Untuk Menggunakan Internet Banking Pada PT Bank Mandiri KCP Pondok Chandra Surabaya. 3, 38–52.

Azhari, W. F., & Purnomo, D. (2022). Analisis input -- output : Dampak sektor pertanian terhadap perekonomian, pendapatan rumah tangga. Dan Kesesempatan Kerja, 2(3), 132–144.

Blut, M., Wang, C., & Wang, C. (2020). Technology readiness : a meta-analysis of conceptualizations of the construct and its impact on technology usage. 649--669.

Farhan, M., & Nasution, M. I. P. (2025). 5 PENDAPAT AHLI TENTANG E-COMMERCE. 2(1), 458–463.

Fernando, J., Eka, P., Buchari, M. A., & Putra, P. (2022). COBIT 5.0 IT GOVERNANCE MEASUREMENT ON REPUTABLE BANK IN IN. 13(2), 62–116.

Gunawan, I. P., Sukarsa, I. M., & Putra, I. M. S. (2020). RANCANG BANGUN SISTEM INFORMASI MARKETPLACE AGRO (SIM A) PERTANIAN &. 1(2).

Hair, J. F., Tomas, G., Hult, M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). https://www.researchgate.net/publication/354331182

Hasibuan, A. M., Sugiharto, B., Hayati, N. F., Dewita, T. A., & Bayati, T. (2024). Meningkatkan Kesejahteraan Petani : Menuju Sektor Pertanian yang Tangguh dan Berdaya Saing di Indonesia. 2(2), 1365–1371.

Hazira, N., Anam, M. K., Agustin, W., Fitri, T. A., Zamsuri, A., & Syam, S. S. (2024). ANALISIS KESIAPAN SEKOLAH MENENGAH DALAM MENERAPKAN E-VOTING MENGGUNAKAN MODEL TECHNOLOGY READINESS INDEX. 6(2), 273–286.

Kedah, Z. (2023). Startupreneur Bisnis Digital (SABDA) Use of E-Commerce in The World of Business. 2(1), 51–60.

Mariam, P., Binti, D., Mosadik, A., & Mardhatilla, A. (2024). THE INFLUENCE OF BIG FIVE PERSONALITY TRAITS AND TECHNOLOGY READINESS ON THE INTENTION TO USE AN E- COMMERCE APPLICATION : A THEORITICAL REVIEW. 6(2).

Noprianto, R., Winarno, W. W., Najib, W., Teknik, F., & Mada, U. G. (2017). Evaluasi Kesiapan Pengguna Dalam Adopsi Sistem Informasi Manajemen SEIP Menggunakan Metode Technology Readiness Index. 107--118.

Nurdiansyah, A., Pratiwi, A. S., & Kaunaini, B. N. (2022). Literature Review Pengaruh Kepercayaan Kemudahan dan Kepuasan. 1(1), 297–303.

Nurqolbiyah, D., Rosnidah, I., & Hidayat, F. (2024). The Influence of Artificial Intelligence on Readiness and Acceptance of Technology in E-Commerce. 2(April), 179–193.

Oktaviani, V. (2025). PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA E- COMMERCE DENGAN PERAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIATOR. 4(2), 977–1006.

Purwati, N., & Purwati, A. (2021). PENERAPAN ETIKA BISNIS ISLAM DALAM TRANSAKSI E- COMMERCE. 3(1), 62–77.

Rahmadini, A. N., Yulianingsih, E., Yadi, I. Z., Amalia, R., Studi, P., Informasi, S., Sains, F., & Darma, U. B. (2023). Analisis Pengukuran Kesiapan Pengguna Website SIKN di Dinas Kearsipan Provinsi Sumatera Selatan Menggunakan Metode Technology Readiness Index (TRI) Dinas Kearsipan Provinsi Sumatera Selatan menggunakan sistem informasi Readiness Index) yang dikembangkan oleh (Parasuraman, 2000). TRI Merupakan Indexs, 9(2), 1235–1246.

Souy, C. M. (2020). ISSN 2709-2380.

Surorejo, S., Santoso, N. A., & Cahyati, D. F. (2025). Technology Readiness of Retail MSMEs for Digital Sales : Evidence from Kramat, Tegal. 5(2), 835–842.

Telaumbanua, T. I., Mendrofa, Y., Ndhara, A. B., & Zaluku, Y. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume. 5(4), 674–687.

Wirahmadayanti, I. (2022). PENGUKURAN TINGKAT KESIAPAN ADOPSI E-COMMERCE PADA UMKM BUBUK KOPI HITAM NAGARI KOTO TUO MENGGUNAKAN METODE TECHNOLOGY READINESS INDEX (TRI).

Downloads

Published

2026-05-18

How to Cite

Nur Afni Hasna Anisya, Husni Muharam, & Fikri Fahru Roji. (2026). Analisis Kesiapan Kelompok Tani dalam Pemanfaatan Marketplace untuk Pemasaran Hasil Pertanian Menggunakan Metode Technology Readiness Index. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 7(5), 4313–4324. https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i5.8085

Issue

Vol. 7 No. 5 (2026): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Mei - Juni 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Nur Afni Hasna Anisya, Husni Muharam, Fikri Fahru Roji

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).