Penerapan Aspek Manajerial dan Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Kinerja UMKM Produk Kulit Di Kabupaten Garut
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i1.6021Keywords:
Aspek Manajerial, Pemasaran Digital, Kinerja, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh aspek manajerial dan pemasaran digital terhadap kinerja UMKM produk kulit di Sukaregang, Garut. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Data dikumpulkan dari 81 pelaku UMKM melalui penyebaran angket, lalu dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan aspek manajerial dan pemasaran digital, berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, baik secara parsial maupun simultan. Aspek manajerial mencakup perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan, dan pengendalian terbukti mendukung peningkatan efisiensi operasional. Di sisi lain, pemasaran digital melalui pemanfaatan media sosial, e-commerce, dan konten digital mampu memperluas jangkauan pasar dan memperkuat promosi produk. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan 43,6% variasi kinerja UMKM, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi pengelolaan usaha dan transformasi digital dalam meningkatkan daya saing UMKM, khususnya di sektor kerajinan kulit Sukaregang.
References
Ahmad, I., & Ahmad, S. (2021). Effect of Managerial Skills on the Performance of Small and Medium Sized Enterprises: A Case Study in Pakistan. Journal of Asian Finance, Economics and Business, Vol.?8, No.?4, 161-170.
Akther, S., Islam, M. R., Alam, M. F., Castanho, R. A., Loures, L., & Ferreira, P. (2024). Linking Management Capabilities to Sustainable Business Performance of Women Owned Small and Medium Enterprises in Emerging Market: A Moderation and Mediation Analysis. Sustainability (MDPI), Volume?16, Issue?23, .
Amayreh, K. T. (2023). The Influence of Managerial Competencies on the Performance of Small and Medium Enterprises in Jordan. International Journal of Academic Research in Accounting, Finance and Management Sciences (IJARAFMS), Vol.?13, No.?2, 599-607.
Hakim, L., & Prajanti, S. (2019). Pengaruh karakteristik wirausaha, kemampuan manajerial, dan tenaga kerja terhadap keberhasilan usaha IKM. Economic Education Analysis Journal (EEAJ), 8(2), 698–712, 698-712. doi:https://doi.org/10.15294/eeaj.v8i2.31510
Hasibuan, M. S. (2014). Manajemen sumber daya manusia . Jakarta: Bumi Aksara.
Hili, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Kota Ambon. HIPOTESA – Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 21–35.
Kadar, M., Usmayanti, V., Utami, F. N., & Yossinomita. (2023). Pengaruh Entrepreneurial LeadershipTerhadapKinerja IKM Batik Jambidengan Perilaku Kerja Inovatifsebagai Variabel Intervening. JUMANAGE: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan Universitas Dinamika Bangsa Jambi, 248.
Kementrian Koperasi dan UKM RI. (2024). SUMMARY/RINGKASAN INOVASI MEMBENTUK UMKM & KOPERASI MASA DEPAN. JAKARTA: KEMENKOP UKM.
Maharani, S., & Wiwik?Handayani. (2025). Analisis Keterampilan Manajerial Terhadap Sukses UMKM (Studi Kasus di Kelurahan Airlangga Surabaya). Innovative: Journal of Social Science Research, 7255–7264.
muharam, H., Kurniawan, D. A., Rosita, I., & Rahman, R. T. (2024). Membangun Resiliensi UMKM Melalui Peran Digitalisasi dan Praktek Sumber Daya Manusia. Business Management Journal Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/index.php/business-management/, 109 - 117. doi:DOI: dx.doi.org/10.30813/bmj.v20i1.5214
Norisanti, N., & Jhoansyah, D. (2019). Optimalisasi kemampuan manajemen dalam meningkatkan kinerja usaha kecil dan menengah di Kabupaten Sukabumi. Adhum: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Ilmu Administrasi dan Humaniora., 1 -10. doi:https://jurnal.ummi.ac.id/index.php/JAD/article/view/704
Oktaria, E. T., & Hairudin, H. (2023). Kontribusi Kemampuan Manajerial Terhadap Motivasi Berwirausaha Dan Iklim Usaha Dan Dampaknya Pada Kinerja UMKM. Jurnal Akuntansi & Keuangan, Volume 14, Nomor 2 , 1-19.
Onita sari, s., Hasibuan, A., Efendi Eko, P., Butarbutar, M., Purba, S., Karwanto, & al, e. (2020). Manajemen Kinerja Dalam Organisasi. Yayasan kita menulis .
Primadhita, Y., Budiningsih, S., Wicaksana, I., & Melani, A. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital, Kualitas Produk, Dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja UMKM Makanan Dan Minuman. Jurnal Manajemen & Bisnis Digital, Vol.?2, No.?1 , 49-61.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2021). Management / Stephen P. Robbins, Mary Coulter. — 15th ed. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Sembiring, R. (2016). Impact of human resources' knowledge and skills on SMEs' in Medan City, Indonesia. International Journal of Management, Economics and Social Sciences (IJMESS), 95-104.
Sudirjo, F., Arief Y, R., Wandan, H., & Muhammad L, H. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran & Digital Marketing dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis dan Manajemen, 55-69.
Suganda, F. R., Kartiko, E., & muharram, H. (2019). Orientasi Wirausaha dan Network Capability dalam Upaya Peningkatan Kinerja pada IKM Penyamakan Kulit di Sukaregang kabupaten Garut. Jurnal wacana ekonomi, 1-12.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suhardi. (2018). PENGANTAR MANAJEMEN dan APLIKASINYA. YOGYAKARTA: PENERBIT GAVA MEDIA.
Sutiawan, I., & Mulyaningsih. (2018). Analisis Pelaksanaan Kebijakan Pembinaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah Terhadap Kinerja Bisnis Dalam Mewujudkan Efektivitas Kelangsungan Usaha di Kabupaten Garut. JURNAL PUBLIK, 18.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaraan. Yogyakarta: Andy.
Yolanda, V., Hardilawati, W. L., & Hastuti, D. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Bidang Kuliner Kota Pekanbaru Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Syaiful Millah, Hedi Cupiadi, Husni Muharam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
