Pengaruh Inovasi Produk dan Kredibilitas Influencer terhadap Niat Beli Konsumen Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Brand Saqkai Tribe di Kota Bandung)
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i4.7809Keywords:
Inovasi Produk, Kredibilitas Influencer, Kepercayaan Merek, Niat Beli, SEM–PLSAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi produk dan kredibilitas influencer terhadap kepercayaan merek serta dampaknya terhadap niat beli Saqkai Tribe di Kota Bandung dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Kredibilitas influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Kepercayaan merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Namun, hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa efek tidak langsung inovasi produk terhadap niat beli melalui kepercayaan merek tidak signifikan, sehingga tidak terdapat efek mediasi yang mendukung model mediasi penuh. Dengan demikian, kepercayaan merek tidak berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan inovasi produk dan kredibilitas influencer secara langsung berkontribusi terhadap penguatan kepercayaan merek dan peningkatan niat beli konsumen. Hasil penelitian ini memberikan implikasi bagi industri fashion dalam merancang strategi pemasaran berbasis inovasi produk dan pemilihan influencer yang kredibel untuk meningkatkan performa merek.References
Abdillah, W., Hartono, J., & Pradana, M. (2024). Product innovation, brand trust, and purchase decision in Indonesian packaged beverage industry. Journal of Asian Business Research, 14(2), 145–160. https://doi.org/10.1108/JABR-01-2024-0021
Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. In G. A. Marcoulides (Ed.), Modern methods for business research (pp. 295–336). Lawrence Erlbaum Associates.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2019). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage Publications.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Kuswoyo, C., Pratama, A., & Lestari, D. (2025). Influencer credibility and brand trust among Generation Z: Evidence from Indonesian beauty brands. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103512. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2025.103512
Liu, S., & Liu, C. (2025). Mapping the digital transformation in the fashion industry: The past, present and future. Journal of Fashion Marketing and Management, 29(1), 1–20. https://doi.org/10.1108/JFMM-09-2024-0380
Nurhayati, R., & Putri, A. (2022). The role of product innovation in increasing purchase intention in healthy food products. International Journal of Consumer Studies, 46(4), 1256–1268. https://doi.org/10.1111/ijcs.12745
Prasetyo, R., & Sobari, N. (2024). Influencer credibility, trust, and purchase intention on TikTok platform: The mediating role of engagement. Journal of Interactive Advertising, 24(2), 134–149. https://doi.org/10.1080/15252019.2024.2298451
Putra, A. K., Wijaya, T., & Saputra, R. (2025). Brand experience, brand trust, and repurchase intention in food and beverage industry. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(3), 567–585. https://doi.org/10.1108/APJML-02-2024-0187
Salam, K. N., Singkeruang, A. W. T. F., Husni, M. F., Baharuddin, B., & A. R., D. P. (2024). Gen-Z marketing strategies: Understanding consumer preferences and building sustainable relationships. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format, 4(1), 53–77. https://doi.org/10.52970/grmilf.v4i1.351
Shams, R., Chatterjee, S., & Chaudhuri, R. (2024). Developing brand identity and sales strategy in the digital era: Moderating role of consumer belief in brand. Journal of Business Research, 172, 114689. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114689
Siahaan, M., & Fitri, Y. (2023). Product innovation and brand trust in Indonesian local cosmetic brands. Journal of Marketing Theory and Practice, 31(4), 412–426. https://doi.org/10.1080/10696679.2023.2189456
Susanto, H., & Haryani, S. (2021). Product innovation and purchase intention in smartphone industry: Evidence from Indonesia. International Journal of Innovation Management, 25(7), 2150064. https://doi.org/10.1142/S1363919621500643
Utami, D., Prabowo, H., & Wibowo, S. (2022). The impact of influencer credibility on purchase intention in local fashion brands. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 14(2), 89–102.
Wijaya, T., & Darmawan, R. (2023). The influence of brand trust on purchase intention in local skincare products. Journal of Business and Management Review, 4(6), 412–425. https://doi.org/10.47153/jbmr46.7422023
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Fadil Haq, Fansuri Munawar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
