Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Produk Yogurt Cimory di Surabaya (Studi pada Pengguna Aplikasi Tiktok)

Authors

  • Ardila Mutiarasari UPN Veteran, Surabaya, Indonesia
  • Nurhadi UPN Veteran, Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i6.6443

Keywords:

Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Awareness

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap brand awareness produk Yogurt Cimory di Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan populasi yang digunakan adalah penduduk di Kota Surabaya. Penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan teknik penarikan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk Yogurt Cimory, baik secara simultan maupun parsial. Strategi content marketing yang efektif dan kolaborasi influencer yang tepat terbukti dapat meningkatkan brand awareness konsumen terhadap suatu produk. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertahankan dan meningkatkan implementasi content marketing, selektif dalam memilih influencer, serta melakukan evaluasi dan pengembangan strategi pemasaran digital secara berkala.

References

Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen Pada Sociolla. ProBank: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 7(1), 64-74.

Amalia, C. D. (2020). Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories @Lcheesefactory terhadap Minat Beli Konsumen. Jom Fisip, 7(1), 1-11.

Ayesha, I., Pratama, I. A., & dkk. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). Padang Sumatera Barat: PT. Global Eksekutif Teknologi.

Badan Pusat Statistik . (2025). Kota Surabaya Dalam Angka Surabaya Municipality in Figures 2025. Surabaya: BPS Kota Surabaya.

Fadilla, D. O. (2024). Pengaruh Keragaman Produk, Experiential Marketing, dan Service Quality Terhadap Kepuasan Konsumen Warung Kopi di Bojonegoro. Surabaya: Skripsi, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur.

Fahimah, M., & Ningsih, L. A. (2022). Strategi Content Marketing dalam Membangun Customer Engagement. Benchmark, 3(1), 43-52.

Gunawan, A. P., Novel, N. J., & Budiyanti, S. A. (2023). Strategi Influencer Marketing pada Rahsa Nusantara Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Lentera Bisnis, 12(3), 725-743.

Herman, Maszudi, E., & dkk. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(2), 1348-1358.

Hidayati, D. N., & Rachmawati, I. (2023). Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Online Advertising Terhadap Brand Awareness Produk Safi (Studi Pada Pengikut Akun Instagram @safiindonesia). e-Proceeding of Management, 10(5), 3537-3547.

Izza, A. M., & dkk. (2024). Synergistic Effect Of Content Marketing and Influencer Marketing On The Formation Of Brand Awareness and Purchace Interest Of Tiktok Shop Users (Cirebon City Case Study). International Journal of Social Service and Research, 4(5), 1339-1347.

Kurniati, N. Y. (2023). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Suatu Produk. Co-Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 14(5), 537-548.

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok di Wilayah DKI Jakarta. Jurnal Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180-187.

Moekti, T. A., & Susanti, E. D. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Brand Awareness Produk Scarlett Whitening: Studi Kasus pada Pengikut Akun Scarlett Whitening di Aplikasi TikTok. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(10), 6531-6545.

Muzakki, F. D., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Avoskin (Studi pada Instagram @avoskinbeauty). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(1), 70-75.

Paramita, B. B., Watratan, R. B., & Rupianti, R. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Celebrity Endorsement Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Konsumen Produk MS Glow). SENIATI 2023, 208-219.

Putra, B. B. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Influencer Marketing dan Integrated Marketing Communication Erigo untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi, 1(2), 99-106.

Ramadhan, F. H. (2024). Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing dan Content Marketing terhadap Brand Awareness di Institusi Pendidikan. Jurnal Syntax Admiration, 5(10), 3968-3976.

Rauf, A., & dkk. (2021). Digital Marketing: Konsep dan Strategi. Cirebon: Insania.

Rohmawati, S. P., & Ahmadi, M. A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Brand Awareness dan Purchase Decision pada Produk The Originote. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 1001-1013.

Santika, L. (2022). Pengaruh Content Marketing terhadap Brand Awareness Produk Scarlett Whitening di Kalangan Milenial di Kota Tanjung Pinang. Tanjung Pinang: Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Pembangunan Tanjung Pinang.

Siagian, M. S., & Kurnia. (2023). Pengaruh Influencer terhadap Brand Awareness Melalui Media Sosial. Forum Ilmiah, 20(2), 72-83.

Sitorus, S. A., & dkk. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Kota Bandung-Jawa Barat: CV. Media Sains Indonesia.

Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

We Are Social. (2025). Digital 2025 Indonesia. Jakarta: We Are Social.

Windi, R., & Tampenawas, J. L. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing dan Efektivitas TikTok Affiliate terhadap Brand Awareness (Study Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Ratulangi Angkatan 2023). Jurnal EMBA, 11(3), 772-784.

Wiwarottami, A. S., & Widyatama, R. (2023). The Role of Tiktok as Content Marketing to Maintain Brand Engagement. Commicast, 5(1), 76-89.

Downloads

Published

2025-11-04

How to Cite

Mutiarasari, A., & Nurhadi. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Produk Yogurt Cimory di Surabaya (Studi pada Pengguna Aplikasi Tiktok). JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 6(6), 5287–5297. https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i6.6443

Issue

Vol. 6 No. 6 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Oktober-November 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Ardila Mutiarasari, Nurhadi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).