Pengaruh Viral Marketing dan Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bandung Cheesecuit
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i3.4603Keywords:
Viral Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), Keputusan Pembelian, Bandung CheesecuitAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan fear of missing out (FoMO) terhadap keputusan pembelian pelanggan Bandung Cheesecuit. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden, yang merupakan pelanggan Bandung Cheesecuit dan mengikuti akun resmi Instagram merek tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan FoMO memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan, baik secara parsial maupun simultan. Viral marketing berperan dalam meningkatkan kesadaran dan daya tarik produk melalui media sosial, sedangkan FoMO mendorong pelanggan untuk segera melakukan pembelian agar tidak ketinggalan tren.
References
Abel, J. P., Buff, C. L., & Burr, S. A. (2016). View of Social Media and the Fear of Missing Out: Scale Development and Assessment. Journal of Business & Economics Research, Volume 14, Number 1. https://doi.org/10.19030/jber.v14i1.9554
Amrul, I. (2020). Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Lingkungan Kerja, dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada BPR Artha Ponorogo. Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Anggraeni, E. K. (2021). Fear Of Missing Out (FOMO), Ketakutan Kehilangan Momen. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/13931/Fear-Of-Missing-Out-FOMO-Ketakutan-Kehilangan-Momen.html
Aul, N., Lubis, H. U., & Sari, D. M. (2023, December 20). 30 Rekomendasi Oleh-Oleh Khas Bandung yang Harus Dibeli. Cove Indonesia Blog. https://blog.cove.id/oleh-oleh-khas-bandung/
Bandung Cheesecuit. (2024). Bandung Cheesecuit. Bandung Cheese Cuit Official Website.
Beautynesia. (2024). 10 Rekomendasi Oleh-Oleh Kekinian Khas Bandung, Cocok Diberikan untuk Rekan Kerja! wellness. https://www.beautynesia.id/wellness/10-rekomendasi-oleh-oleh-kekinian-khas-bandung-cocok-diberikan-untuk-rekan-kerja/b-299546
Beyens, I., Frison, E., & Eggermont, S. (2016). “I don’t want to miss a thing”: Adolescents’ fear of missing out and its relationship to adolescents’ social needs, Facebook use, and Facebook related stress. Computers in Human Behavior, 64, 1–8. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.05.083
Celik, I. K., Eru, O., & Cop, R. (2019). The Effects of Consumers’ FoMo Tendencies On Impulse Buying and The Effects of Impulse Buying on Post- Purchase Regret: An Investigation on Retail Stores*. BRAIN. Broad Research in Artificial Intelligence and Neuroscience, 10(3), Article 3. https://doi.org/10.70594/brain/v10.i3/13
detikjabar. (2024). 10 Rekomendasi Oleh-oleh Kekinian Bandung yang Viral di Medsos. detikjabar. https://www.detik.com/jabar/kuliner/d-7542073/10-rekomendasi-oleh-oleh-kekinian-bandung-yang-viral-di-medsos
Diskominfo Bandung. (2024). Pj. Wali Kota Bandung Bertekad Bawa UMKM Jadi Indonesian Next Top Seller. PORTAL JABARPROVGOVID. https://jabarprov.go.id
El-Haq, S. N., & Nurtjahjani, F. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc di Tiktok Shop. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 22. https://doi.org/10.33795/jab.v9i1.528
GoodStats. (2025). Tren Kota Favorit Orang Indonesia untuk Liburan. GoodStats. https://goodstats.id/infographic/tren-kota-favorit-orang-indonesia-untuk-liburan-6Jbcm
Hamid, M., Sufi, I., Konadi, W., & Akmal, Y. (2019). Analisis Jalur dan Aplikasi SPSS Versi 25.
Hisbullah, M. A. D., Purnamasari, E. D., & Emilda. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Fear Of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Mixue di Kota Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia, 3(4), 166–177. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v4i3.1581
Indrawan, Prof. Dr. R., & Yaniawati, Prof. Dr. R. P. (2017). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Campuran untuk Manajemen, Pembangunan, dan Pendidikan. PT Refika Aditama.
Isneniah, D., Nuryani, R., & Lindasari, S. W. (2024). Correlational study: Self-esteem and fear of missing out (FoMO) in emerging adulthood. Holistik Jurnal Kesehatan, 18(2), 209–217. https://doi.org/10.33024/hjk.v18i2.264
KabarCirebon. (2024). Cheesecuit Dessert Viral dan Tiramisusu Oleh-oleh Kekinian dari Kota Bandung. Kabar Cirebon. https://kabarcirebon.pikiran-rakyat.com/ciayumajakuning/pr-2938860362/cheesecuit-dessert-viral-dan-tiramisusu-oleh-oleh-kekinian-dari-kota-bandung?page=all
Kang, I., Son, J., & Koo, J. (2019). Evaluation of Culturally Symbolic Brand: The Role of “Fear of Missing Out” Phenomenon. Journal of International Consumer Marketing, 31(3), 270–286. https://doi.org/10.1080/08961530.2018.1520670
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2011). Two hearts in three-quarter time: How to waltz the social media/viral marketing dance. Business Horizons, 54(3), 253–263. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.006
Kurniadi, S., Mulyana, A., & Komaladewi, R. (2024). The Influence of FOMO Leading to Purchase Intention: A Study on Culinary MSMEs in Indonesia. Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 3(2), 71–83. https://doi.org/10.56916/jimab.v3i2.853
Morissan. (2015). Metode Penelitian Survei. Preneadamedia Group.
Mustikasari, A., & Widaningsih, S. (2019). The Influence of Viral Marketing toward Brand Awareness and Purchase Decision. Atalantis Press, 65, 647–650. https://doi.org/10.2991/icebef-18.2019.138
Ningsih, N. W., & Panasea, I. G. N. O. (2023). Peran Kartu Kredit dan Promosi Penjualan Dalam Memoderasi Pengaruh Kualitas Website Terhadap Impulsive Buying. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 1100–1109. https://doi.org/10.24843/EEB.2023.v12.i06.p07
Novitasari, R. (2021). Pengaruh Struktur Modal, Pertumbuhan Perusahaan, dan Firm Size Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Consumer Goods yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode 2017-2020 [Skripsi, SekolahTinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta]. http://repository.stei.ac.id/4549/
Novrizal, V. (2019). Strategi Viral Marketing “Blanja” dalam Proses Rebranding. Universitas Padjadjaran.
Priyatno, D. (2008). Mandiri Belajar SPSS (Stastistical Product and Service Solution) untuk Analisis Data & Uji Statistik (2nd ed.). MediaKom.
Rahayu, N. L. P. G., & Kusumadewi, N. M. W. (2023). Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 318–326. https://doi.org/10.24843/EEB.2023.v12.i02.p17
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen Teknik Pendidikan dan Eksperimen. CV Budi Utama.
Sari, P. S. P., & Darma, G. S. (2024). The Impact of Viral and Influencer Marketing on Skintific Purchase Decisions: Exploring the Mediating Role of FoMO. Tec Empresarial, 19(1), Article 1.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior (Ninth Edition). Pearson Education International.
Soecahyadi. (2012). Analisa Statistik Dengan Aplikasi SPSS (1st ed.). Universitas Sahid Jakarta.
Sugiyono, Prof. Dr. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
TribunJabar. (2025, January 13). Naik Signifikan Angka Kunjungan Wisatawan ke Kota Bandung Sepanjang Tahun 2024 , Tembus 8,5 Juta—Tribunjabar.id. https://jabar.tribunnews.com/2025/01/13/naik-signifikan-angka-kunjungan-wisatawan-ke-kota-bandung-sepanjang-tahun-2024-tembus-85-juta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nasywa Zharifah, Iwan Sukoco, Pratami Wulan Tresna
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).
