Pengaruh Co-Branding Looking Best X Sneakers Dept Corner Terhadap Purchase Intention di Offline Store Looking Best Tasikmalaya
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i6.3205Keywords:
Kolaborasi Merek, Branding, Industri SepatuAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh co-branding Looking Best X Sneakers Dept Corner terhadap minat beli konsumen di offline store Looking Best Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif analitis. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, serta observasi. Sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur dan jurnal yang relevan. Sampel berjumlah 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh co-branding Looking Best X Sneakers Dept Corner terhadap purchase intention (minat beli) di offline store Looking Best Tasikmalaya secara signifikan. Skor tertinggi co-branding yaitu pada dimensi Brand is Sufficiently Strong, sehingga dikatakan bahwa kedua merek dapat melekat di benak konsumen. Namun, beberapa dimensi seperti Favorable, Unique Association, Positive Consumer Judgment, dan Positive Consumer Feelings masih perlu ditingkatkan. Sementara skor tertinggi minat beli berada pada dimensi Action, yang menunjukkan co-branding dapat mendorong konsumen sehingga merasa yakin untuk membeli atau menggunakan produk. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kolaborasi atau kerjasama antara dua merek atau lebih merupakan strategi yang tepat untuk menciptakan minat beli konsumen di industri fashion retail terutama sneakers.
References
Anjarwati, N. B., Ridwan, M. S., & Retnaningsih, W. (2019). Customer Sastifaction Influences Toward Purchase Intention of Hajj Bailout Multipurpose by Perceived Value and Brand Preference Variables as Intervening Variables in People Credit Bank Jombang. Archives of Business Research, 7(7), 397–413. https://doi.org/10.14738/abr.77.6832
Annur, C. M. (2023a). Merek Sneakers Paling Disukai Masyarakat Indonesia (Februari 2023). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/27/deretan-merek-sneakers-paling-disukai-masyarakat-indonesia-adidas-juaranya
Annur, C. M. (2023b). Tempat Konsumen Indonesia Membeli Sneakers (Februari 2023). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/28/mall-hingga-e-commerce-ini-tempat-favorit-konsumen-indonesia-membeli-sneakers
Fimela. (n.d.). Berkembang, Industri Fashion Indonesia Menyumbang Kontribusi PDB Nasional - Fashion Fimela.com. Retrieved April 22, 2024, from https://www.fimela.com/fashion/read/3779465/berkembang-industri-fashion-indonesia-menyumbang-kontribusi-pdb-nasional
Gairah Industri Fashion Indonesia. (n.d.). Retrieved April 21, 2024, from https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20190712155341-35-84555/gairah-industri-fashion-indonesia
Ghozali. (2019). Uji Instrumen Data Kuesioner. In C. Gunawan (Ed.), Regresi Linear Berganda Tutorial SPSS Lengkap (p. 5). Skripsi Bisa.
Ghozali. (2020). Reliabilitas. In A. Marzuki, C. Armereo, & P. F. Rahayu (Eds.), Praktikum Statistik (p. 66). Ahli Media Press.
Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management. Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson.
Liu, & Wang. (2019). Interrelationships between Viral Marketing And Purchase Intention via Customer-Based Brand Equity. Journal of Business and Management Science, 7(2), 72–83. https://doi.org/10.12691/jbms-7-2-3
Mengulas Trend Fashion Sneakers: Kombinasi Gaya dan Kenyamanan. (n.d.). Kick Avenews. Retrieved April 22, 2024, from https://www.kickavenue.com/kickavenews/mengulas-trend-fashion-sneakers
Putlia, G. (2020). The Purchase Intention and Brand Equity in Co-Branding Indomie Rasa Chitato Sapi Panggang. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 3(2), 65–76. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i2.182
Ramen A Purba, Arin Tentrem Mawati, Dewa Putu Yudhi Ardiana, Santa Maya Pramusita, & Jessica Elfani Bermuli, Sri Rezeki Fransiska Purba, Kelly Sinaga, Nana Mardiana, Imam Rofiki, M. R. (2021). Media Dan Teknologi Pembelajaran. Yayasan Kita Menulis.
Sarinastiti, E. N., & Vardhani, N. K. (2019). Co-Branding Online Food Delivery: Perubahan Model Bisnis Wisata Kuliner Lokal Khas Yogyakarta. AdBispreneur, 3(3), 177. https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v3i3.19157
Setiawan, R. R., & Rubiyanti, N. (2023). Analisis Pengaruh Co-Branding Uniqlo Dan One Piecefilm Red Terhadap Minat Beli Fans One Piece (Nakama). Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20(2), 367–382. https://doi.org/10.31851/jmwe.v20i2.11652
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Intan Permata, Pratami Wulan Tresna, Marsha Aulia Hakim
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).
