Strategi Marketing Politik Partai Amanat Nasional dalam Pemenangan Pemilu Tahun 2024

Authors

  • Rafli Rivandhi Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia
  • Sri Yunanto Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jihhp.v6i2.6669

Keywords:

Strategi, Marketing politik, Pemenangan pemilu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing politik Partai Amanat Nasional dalam pemenangan pemilu tahun 2024. Sejak keikutsertaan PAN dalam pemilu mulai dari pemilu tahun 1999 sampai dengan pemilu 2024, PAN telah berhasil lolos ke parlemen. Keberhasilan PAN tidak lepas dari strategi marketing politik yang di gunakan untuk meyakinkan calon pemilih untuk memilih partai berlambang matahari putih tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan fokus kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing politik yang digunakan oleh PAN yaitu dengan menggunakan konsep bauran pemasaran 4 P yang terdiri atas Produk (Ideologi, Citra Partai, dan Kandidat), Promosi (Strategi Sosialisasi Kampanye dan Media Massa), Price (Biaya Kampanye dan Biaya Survey), dan Place (Saluran Distribusi Komunikasi Pemilih). Dalam pemilu tahun 2024, PAN telah melakukan dari semua variabel tersebut dengan hasilnya PAN masuk ke parlemen dengan raihan suara nasional 7,23%.

References

Ardiansyah. (2017). Strategi Politik Partai Keadilan Sejahtera Dalam Pemilu Legislatif Tahun 2014 Di Kabupaten Maros. Universitas Muhammadiyah Makassar.

Afdhal, A. (2021). Strategi PAN Dalam Menangkan Caleg Muslim di Manado (Pileg 2019). Politico.

Afrien, M. (2018). STRATEGI PEMENANGAN PARTAI AMANAT NASIONAL (PAN) DALAM PEMILU LEGISLATIF 2014 (Studi di DPD PAN Kota Tarakan) (Doctoral dissertation, University of Muhammadiyah Malang).

Alhasbi, F. (2023). Tinjauan Darmaturgi, Pengelolaan Kesan Dalam Iklan Partai Politik "PAN PAN PAN". JURNAL IIM Surakarta Vol 1 No. 2.

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Azhar, A. A. (2017). Pencitraan Politik Elektoral: Kajian Politik Segitiga PAN Dalam Merebut Simpati Masyarakat. Yogyakarta: Atap Buku.

Aydil, M., & Zuhri, A. (2023). Political Marketing: Strategi PAN pada Pemilu 2024 dalam Menyukseskan Agenda Politik Melalui Pembuatan Jingle. Jurnal Sains Riset, 13(3), 870–881. https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR/article/view/2046/1505

Budiardjo, M. (2008). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Cangara, H. (2009). Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi. Jakarta: Rajawali Pers.

Firmansyah, M. F. (2019). Pengaruh Komunikasi Politic Entertaiment Melalui Iklan Terhadap Tingkat Keterpilihan Partai Politik Pada Pemilihan Umum 2019. Jurnal Gama.

Haroen, D. (2014). Personal Branding. Jakarta: PT Gramedia Utama Pustaka.

Makaminang, D. (2019). Political Marketing Partai Politik PDIP Di Kota Bitung Pada Pemilihan Umum Calon Legislatif 2019. Political Marketing, 10.

Mariefulsyah, P. (2013). Strategi Konsolidasi Politik PAN Untuk Meningkatkan Perolehan Suara Pada Pemilu Legislatif 2014 (Studi Kasus: DPD PAN Surabaya) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS AIRLANGGA). https://repository.unair.ac.id/16523/

Maulana, M. F. A., Anggara, S. D., & Silitonga, A. (2024). Strategi Kampanye Partai Amanat Nasional (PAN) Dalam Pemilihan Anggota Legislatif 2024. Kultura: Jurnal Ilmu Hukum, Sosial, dan Humaniora, 2(1), 335-342.

Muhammad Miqdad, M. R. (2023). Branding Politik Dewan Pimpinan Wilayah Partai Amanat Nasional Jawa Barat Di instagram Menjelang pemilu Tahun 2024. Jurnal Politik, Keamanan, dan Hubungan Internasional Vol. 2 Unpad, 112-118.

Prof. (2008). Firmanzah. P. Marketing Politik : Antara Pemahaman Dan Realitas (Edisi Revisi). : Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Raqib, T. M. (2021). Dinamika Politik Pembentukan Rancangan Peraturan Daerah Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah Perubahan Di Kota Pekanbaru Tahun 2020. JOM FISIP Vol 8 : Edisi 1, 7.

Rosyidin, A. S. (2023). Strategi Political Marketing Partai Solidaritas Indonesia Dalam Memperoleh Suara di DPRD Provinsi DKI Jakarta Pada Pemilu 2019. Jurnal Ilmu Sosial Indonesia, 25-31.

Sarbaini. (2015). Model Integrasi Pendidikan Karakter Kepatuhan Dalam Pembelajaran Pendidikan Kewarganegaraan. FKIP Lambung Mangkurat.

Sarbaini. (2015). Model Integrasi Pendidikan Karakter Kepatuhan Dalam Pembelajaran Pendidikan Kewarganegaraan. Banjarmasin: FKIP Lambung Mangkurat.

Schroder, P. (2010). Startegi Politik. Friedrich Noumann Shiftung.

Soltau, R. F. (1961). An Introduction to Politics. London: Longmans, Green&Co.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Downloads

Published

2025-12-20

How to Cite

Rivandhi, R., & Yunanto, S. (2025). Strategi Marketing Politik Partai Amanat Nasional dalam Pemenangan Pemilu Tahun 2024. Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik, 6(2), 1218–1230. https://doi.org/10.38035/jihhp.v6i2.6669

Issue

Vol. 6 No. 2 (2025): (JIHHP) Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Rafli Rivandhi, Sri Yunanto

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik (JIHHP) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JIHHP.