Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Melalui Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Sport (Studi Pada Konsumen Suzuki GSX-R 150 Di Palangka Raya)

Authors

  • Riza Rivandy University of Palangka Raya, Palangka Raya, Indonesia
  • Meitiana Meitiana University of Palangka Raya, Palangka Raya, Indonesia
  • Aston Pakpahan University of Palangka Raya, Palangka Raya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i6.8892

Keywords:

Persepsi Harga, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian, Suzuki GSX-R 150

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor sport Suzuki GSX-R 150 di Kota Palangka Raya dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan industri otomotif dan rendahnya penjualan Suzuki dibandingkan para pesaingnya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling terhadap 96 konsumen Suzuki GSX-R 150. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan SmartPLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek maupun keputusan pembelian. Brand image juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi mengindikasikan bahwa model penelitian memiliki kemampuan penjelasan pada kategori sedang. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan persepsi harga yang positif, kualitas produk yang baik, dan brand image yang kuat dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian konsumen terhadap Suzuki GSX-R 150 di Kota Palangka Raya.

References

Andebar, W. (2023, 8 Oktober). Jangan Kaget, Segini Total Penjualan Motor di Indonesia Sepanjang 2023. Diakses pada 23 Oktober 2025, dari

https://www.gridoto.com/read/223939335/jangan-kaget-segini-total-penjualan- motor-diindonesia-sepanjang-2023

Andini Dwi &, and Pramana Edwin. 2020. “PENENTUAN FAKTOR

KREDIBILITAS TOKO ONLINE PENDEKATAN PERAN ESTETIKA

EMPIRIS.” Seminar Nasional Teknologi Informasi, Komunikasi dan Aplikasinya Volume 03, Tahun 2020.

Badan Pusat Statistik Indonesia. (2025, 30 Juni). Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun (Ribu

Jiwa), 2025. Diakses pada 23 Oktober 2025, dari

https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk- pertengahan-tahun-ribu-jiwa-.html

Bancin, J.B, N.E Damayanti, Aprilita, and J.J.N Banurea. 2023. “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Peran Mediasi Citra Merk Di McDonald’s Palangka Raya.” Jurnal Manajemen dan Organisasi 14(4): 392–413. doi:10.29244/jmo.v14i4.51251.

Enty, S., & Pandiangan, B. (2025). ANALISIS BRAND AWARENESS, BRAND POSITIONING, PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR LISTRIK MEREK GREEN TECH DI KOTA MEDAN. Journal Business and Management, 3(1), 444-453.

Fadillah, H. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Dealer Yamaha Suryanata Amuntai. Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(2), 1-12.

Fadlilah, A. A. N., & Muanas, A. (2025). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Accounting and Finance

Management, 6, No. 2(Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian), 583–597. https://doi.org/10.38035/jafm.v6i2

Ferdiansyah, F., Diposumarto, N. S., & Muharram, H. (2025). Enhancing brand image through product quality, price perception, innovation, and word of mouth. Research Horizon, 5(2), 195-208.

Hair, Joseph &, and A. Alamer. 2022. “Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in Second Language and Education Research: Guidelines Using an Applied Example.” Research Methods in Applied Linguistics 1(3). doi:10.1016/j.rmal.2022.100027.

Handoyo. (2024, 30 September) Pasar Motor Sport di Indonesia Meredup, Begini Prospek Penjualannya. Diakses pada 23 Oktober 2025, dari https://industri.kontan.co.id/news/pasarmotor-sport-di-indonesia-menderu-begini-prospek-penjualannya

Hemas, D. P., & Cyasmoro, V. (2024). eCo-Buss. eCo-Buss, 7(Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Bozzi Coffee Jakarta Selatan), 379–389.

Kwenardi, G. S., & Santoso, T. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE PERCEPTION, QUALITY PERCEPTION TERHADAP PURCHASE INTENTION SEPEDA-MOTOR MERK HONDA WILAYAH SURABAYA. Jurnal SAGA vol, 3(1).

Meisya Prameswari, A., & Silitonga, P. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK DI MCDONALDS. 9(1), 2025.

Nardo, L., & Prasetiyo, B. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT PADA

DEALER CV. SUPRA JAYA MOTOR CIANJUR. https://transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika

Ningsih, D. (2024). ANALISIS CITRA MEREK DAN STRATEGI HARGA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI DI PT LAUTAN BERLIAN UTAMA MOTOR

CABANG JAKARTA BARAT. In SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic,

Accounting, Management and Business (Vol. 7, Issue 3).

Prawira, I. K., Ngatno, N., & Wijayanto, A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WULING CONFERO DI KOTA SEMARANG MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. In Jurnal

Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 13, Issue 2). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab Sugiyono, D. (2019). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.

Syafrida, S., & Putra, P. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario. Amsir Management Journal, 3(2), 79-90.

Taxvia, R. F. (2020). The influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Buying Decisions of Nissan Type Livina Cars. JOBS (Jurnal of Business Studies), 6(2), 189-200.

Turrohmah, H., & Marwansyah, S. (2025). PENGARUH STRUKTUR MODAL DAN LIKUIDITAS

TERHADAP KESEHATAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN SEKTOR INFRASTRUKTUR YANG TERDAFTAR DI BEI TAHUN 2021-2024. Journal of Social and Economics Research, 7(2), 2294-2304.

Yunita, A., Nasution, A. P., & Rafika, M. (2025). Pengaruh Persepsi Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel

Intervening. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(4), 1673-1682.

Downloads

Published

2026-07-21

How to Cite

Rivandy, R., Meitiana Meitiana, & Aston Pakpahan. (2026). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Melalui Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Sport (Studi Pada Konsumen Suzuki GSX-R 150 Di Palangka Raya). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 7(6), 5156–5166. https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i6.8892

Issue

Vol. 7 No. 6 (2026): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Juli - Agustus 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Riza Rivandy, Meitiana Meitiana, Aston Pakpahan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).