Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Brand Lokal Roughneck Pada Aplikasi Tiktok Shop

Authors

  • Glorya Merriska Ong Universitas Widyatama, Bandung, Indonesia
  • Sri Astuti Pratminingsih Universitas Widyatama, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4363

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Iklan, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian produk fashion merek lokal Roughneck pada aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan sampel mahasiswa magister manajemen, khususnya dari Universitas Widyatama. Data dikumpulkan melalui survei dan dianalisis menggunakan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Uji validitas dilakukan untuk memastikan instrumen penelitian mengukur konsep yang dimaksud, sementara uji reliabilitas mengukur konsistensi instrumen. Uji asumsi klasik memastikan model regresi memenuhi syarat untuk analisis yang valid. Uji hipotesis menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk ditemukan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diikuti oleh harga dan iklan yang juga menunjukkan pengaruh positif. Penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu menjaga kualitas produk yang tinggi, menetapkan harga yang kompetitif, dan memanfaatkan strategi iklan yang efektif di platform seperti TikTok Shop untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam konteks merek fashion lokal di Indonesia.

References

Aprilianti, B. S., & Hasbi, H. (2024). Pengaruh Penerapan Periklanan dan Pemasaran Berbasis Online Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial (JMPIS), 5(3), 361–368.

Gracia, B. A., & Dipayanti, K. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran, 07(3), 275–292.

Kamonwathin, R. W., & Parameswari, R. (2024). eCo-Sync?: Economics Synchronization Pengaruh Promosi , Harga Kompetitif , dan Brand Image Terhadap Minat Beli Roughneck 1991 Pada Shopee. 4(2).

Nurfadhilah, Bakthiar, T., & Lili, R. (2020). Strategi Pemasaran Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 7(1), 132–139. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jim/article/view/30269

Rahman, F., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Harga , Promosi , Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(3), 2041–2049.

Sabila, W. J., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Tea Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Ichi Ocha. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 9052–9060.

Siraj, S. A. B. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian produk sirup marjan. 11(1), 15–28.

Sutanto, I. L., & Nirawati, L. (2023). PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN POTONGAN HARGA (DISKON) TERHADAP MINAT BELIU PRODUK ROUGHNECK DI SHOPEE. Jurnal Pendidikan Ekonomi ( JURKAMI ).

Syaifuddin. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT . Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856

Yulistria, R., Handayani, E. P., Susilowati, I. H., & Aulia, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasaan Pelanggan Pada PT Mitra Bangun Perwira. Jurnal Swabumi, 11(1), 13–22.

Zalfa, K. V., & Indayani, L. (2024). Analysis Of Live Streaming, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) And Affiliate MarkeAng On Purchasing Decision For Fashion Trend Productsi At The Shopee Marketplace (Case Study Of Shopee Users) Analisis. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 1291–1305.

Downloads

Published

2025-03-15

How to Cite

Glorya Merriska Ong, & Sri Astuti Pratminingsih. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Brand Lokal Roughneck Pada Aplikasi Tiktok Shop . Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(4), 2245–2254. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4363

Issue

Vol. 6 No. 4 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Maret - April 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Glorya Merriska Ong, Sri Astuti Pratminingsih

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).