Pengaruh Keragaman Produk, Iklan dan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Clothing Greenlight Bandung

Authors

  • Vania Siamtika Alda Monica Universitas Widyatama, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i2.6781

Keywords:

Keragaman Produk, Iklan, Harga, Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh keragaman produk, iklan, dan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada Clothing Greenlight di Bandung. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel keragaman produk, iklan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Secara parsial, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan variabel harga sebagai faktor paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi bauran pemasaran yang terintegrasi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada industri fashion lokal.

References

Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.

Ristianti, A. (2020). Periklanan. Jakarta: Rajawali Pers.

Downloads

Published

2025-11-16

How to Cite

Monica, V. S. A. (2025). Pengaruh Keragaman Produk, Iklan dan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Clothing Greenlight Bandung. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 7(2), 1037–1044. https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i2.6781

Issue

Vol. 7 No. 2 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (November-Desember 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Vania Siamtika Alda Monica

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).