Hyper-Consumption dan Kesadaran Palsu pada Konsumsi Fast Fashion Mahasiswa Indonesia

Authors

  • Dira Amanda Universitas Padjadjaran, Sumedang, Indonesia
  • Desi Yunita Universitas Padjadjaran, Sumedang, Indonesia
  • Aditya Candra Lesmana Universitas Padjadjaran, Sumedang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i3.8249

Keywords:

Fast Fashion, Hyper-Consumption, Kesadaran Palsu, Perilaku Konsumtif, Mahasiswa Indonesia

Abstract

Konsumsi Fast fashion di Indonesia berkembang pesat seiring digitalisasi ekonomi dan meluasnya budaya konsumsi, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan menganalisis perilaku konsumtif mahasiswa Indonesia terhadap Fast fashion melalui kerangka hyper-consumption dan kesadaran palsu. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan desain studi literatur kritis terhadap 10 artikel ilmiah nasional dan internasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hyper-consumption terwujud melalui normalisasi konsumsi simbolik yang diperkuat tekanan sosial, media sosial, dan kemudahan akses digital. Kesadaran palsu beroperasi melalui mekanisme justifikasi ideologis yang mempertahankan konsumsi berlebih meskipun konsumen memahami dampak negatifnya.

References

Amatullah, I. (2025). PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP FAST FASHION: DAMPAK PADA LINGKUNGAN, SOSIAL DAN ALTERNATIF SOLUSI DALAM MENGURANGI FAST FASHION. BUGARIS, 2(2), 16–24.

APJII. (2024). Indonesia’s internet penetration hits 79.5 percent, trend continues. Antara News. https://en.antaranews.com/news/304593/indonesias-internet-penetration-hits-795-percent-trend-continues

Aponte, N. O., Gómez, J. H., Argüelles, V. T., & Smith, E. D. (2024). Fast fashion consumption and its environmental impact: a literature review. Sustainability Science Practice and Policy, 20(1). https://doi.org/10.1080/15487733.2024.2381871

Aulia, N., Nafsi, A., Fatimah, A. S., Nadhifa, A. A., & Caniago, S. A. (2025). Konsumerisme sebagai Bentuk Identitas Sosial Remaja Urban Di Era Media Sosial. Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(2), 884-909.

Dimitrova, T., Marinov, V., & Teneva, N. (2022). The effects of globalization, hyper-consumption and environmental consumer behavior. Journal of International Studies, 15(4), 9–26. https://doi.org/10.14254/2071-8330.2022/15-4/1

Farhani, A. P., & Kurniadi, O. (2022). Pemakaian Produk Fast fashion sebagai Bentuk Citra Diri Generasi Z. Bandung Conference Series Public Relations, 2(2). https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i2.3803

Febrianti, N., Putri, T. N. O., & Yanti, Z. (2024). Pengaruh Trend Fast fashion Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Lambung Mangkurat: Dalam Perspektif Islam. Islamologi: Jurnal Ilmiah Keagamaan, 1(1), 343-359.

Gabriel, Y. (2021). Desire, power, and capitalism: A critical perspective on consumer culture. Sage.

Hakim, A. L., & Rusadi, E. Y. (2022). Kritik Globalisasi: Fenomena Fast fashion Sebagai Budaya Konsumerisme Pada Kalangan Pemuda Kota Surabaya. AL MA’ARIEF: Jurnal Pendidikan Sosial Dan Budaya, 4(2), 59–67.

Hanifa, A. R. N., & Utami, P. M. (2024). Pengaruh Fast fashion Terhadap Meningkatnya Perilaku Konsumtif Pada Masyarakat. Prosiding Pendidikan Teknik Boga Busana, 19(1).

Ikhwanda, F. K., & Giyana, G. (2025). Analisis peran trend fashion dan fear of missing out terhadap keputusan pembelian produk von dutch pada mahasiswa-mahasiswi. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 182-194. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.528

Ignacio E. Carballo. (2025). Indonesia: 2025 analysis of payments and ecommerce trends. Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI).

Joy, A., & Li, E. P. H. (2012). Studying consumption behaviour through multiple lenses. Journal of Business Research, 65(10), 1419–1426. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.038

Lombardinilo, A. (2017). “The meta-language of an absent world”. Baudrillard, McLuhan and the media consumption. Mediascapes journal, 9, 43-55.

Magwegwe, F. M., & Shaik, A. (2024). Theory of planned behavior and Fast fashion purchasing: an analysis of interaction effects. Current Psychology, 43(36), 28868–28885.

Maulidiah, L., & Nuzil, N. R. (2025). Pengaruh fashion pakaian Bangkok dan media sosial TikTok terhadap trend Fast fashion pakaian dan perilaku konsumtif pada generasi Z. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(2), 1998–2028.

Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion. Nature Reviews Earth & Environment, 1(4), 189–200. https://doi.org/10.1038/s43017-020-0039-9

Nirupama, M., Galdolage, B., Al-Daoud, K., Vasudevan, A., Mohammad, S., Vasumathi, A., & Qin, P. (2025). The effect of conspicuous consumption on social identity formation. https://growingscience.com/beta/uscm/7303-the-effect-of-conspicuous-consumption-on-social-identity-formation-in-the-branded-clothing-sector-the-mediating-effect-of-product-symbolism.html

Prasetio, P., Lubis, P., & Hasibuan, M. P. H. (2025). TINGKAH LAKU KONSUMTIF FAST FASHION DI KALANGAN MASYARAKAT PADA FENOMENOLOGI TENTANG GAYA HIDUP FAST FASHION MAHASISWA JAMBI. JUAN: Jurnal Pengabdian Nusantara, 2(3), 116–121.

Pratiwi, F. Y., & Zulian, I. (2023). Tren Konsumerisme Dan Dampak Fast fashion Bagi Lingkungan Kota Medan. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 5(3), 106–116.

Pugersari, D., & Alfarisi, S. (2025). Fashion sebagai Medium Visual. Pantarei, 1(1), 7–14. https://doi.org/10.36080/ptr.v1i1.267

Rosely, N., Ali, S. F. S., & SF, A. (2023). A challenge towards sustainable fashion consumption: Fast fashion and impulsive purchase behaviour. International Journal of Accounting, Finance and Business, 8(47), 63–76.

Rostiani, R., & Kuron, J. (2019). Purchase of fast-fashion by younger consumers in Indonesia: Do we like it or do we have to like it? Journal of Indonesian Economy and Business: JIEB., 34(3), 249–266.

Schmitt, B., Brakus, J. J., & Biraglia, A. (2021). Consumption ideology. Journal of Consumer Research, 49(1), 74–95. https://doi.org/10.1093/jcr/ucab044

Simanjuntak, R. F., & Wahjudi, S. (2020). Kontra hegemoni melalui perspektif Van Dijk pada film The True Cost. Semiotika: Jurnal Komunikasi. https://doi.org/10.30813/s:jk.v13i2.1949

Statista. (2025). Fashion - Indonesia . Statista Market Forecast.

Syamsul, D. I., Handayani, D., Bahri, S., & Arini, R. W. (2023, October). Pengukuran Behavior dan Tingkat Kesadaran akan Environment Concern terhadap Fast fashion dalam Meminimasi Limbah Fashion dalam Sustainable Manufacture. In Prosiding Seminar Nasional Teknik Industri (SENASTI) (Vol. 1, pp. 699-709).

Umar, N. a. F., Wafa, Balerina, L. A., Ilanunu, G. O., & Amalia, N. M. (2025). Fenomena gaya konsumsi Gen Z di Kota Malang terhadap fast fashion. JURMIE. https://doi.org/10.71282/jurmie.v2i12.1406

Downloads

Published

2026-05-24

How to Cite

Amanda, D., Yunita, D., & Lesmana, A. C. (2026). Hyper-Consumption dan Kesadaran Palsu pada Konsumsi Fast Fashion Mahasiswa Indonesia. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 7(3), 2716–2726. https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i3.8249

Issue

Vol. 7 No. 3 (2026): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (April - Mei 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Dira Amanda, Desi Yunita, Aditya Candra Lesmana

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).