Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Innisfree dengan Perilaku Konsumen sebagai Variabel Pemoderasi

Authors

  • Nabila Zahra Universitas 17 Agustus 1945, Jakarta, Indonesia
  • Abriandi Universitas 17 Agustus 1945, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i2.7689

Keywords:

Korean Wave, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan untuk menganalisis dampak fenomena Korean Wave dan peran brand ambassador terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Innisfree. Dengan mempertimbangkan perilaku konsumen sebagai variabel pemoderasi. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif yang menggunakan metode Partial Least Square, dengan pengolahan data dilakukan melalui perangkat lunak SmartPLS, data sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 148 responden dengan karakteristik mengetahui dan menikmati budaya Korea (seperti K-Pop, K-drama), pengemar Boy Band Seventeen dan pernah membeli produk skincare Innisfree. Hasil dari studi ini mengindikasikan bahwa korean wave, brand ambassador dan perilaku konsumen memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Namun, perilaku konsumen memperlemah moderasi hubungan korean wave dengan keputusan pembelian.

Author Biography

Abriandi, Universitas 17 Agustus 1945, Jakarta, Indonesia

Dosen Pembimbing Tugas Akhir dan Dosen Prodi Administrasi Bisnis

References

Ahadiah, A., Faqih, A. R., Alfiyyahnita, T., & Sudrajat, A. (2023). Kajian Literatur Dampak Pengaruh Teknologi Digital Dan Brand Ambassador Terhadap Perilaku Konsumen. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(3), 604–614. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/2253

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/: https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Glodev, V., Wijaya, G., & Ida, R. (2023). The Korean wave as the globalization of South Korean culture. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 22(1), 108–120. https://doi.org/https://doi.org/10.32509/wacana.v22i1.2671

GoodStats. (2024). Survei Korean Wave: Indonesia Jadi Negara Pusat Hallyu dengan Antusiasme Budaya Korea Tertinggi di Dunia. GoodStats. https://cdn.gnfi.net/goodstats/uploads/images/43675/antusiasme-terhadap-konten-budaya-korea-di-berbagai-negara-1png

Hair, J., & Alamer, A. (2022). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), 100027. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.rmal.2022.100027

Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer Nature. https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/51463

Hermawan, E. (2023). Literature Review Perilaku Konsumen: Loyalitas Pelanggan, Pembelian Ulang dan Minat Beli. Jurnal Greenation Ilmu Akuntansi, 1(1), 1–13. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jgia.v1i1.6

Hidajat, K., & Setiawan, R. A. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, terhadap Keputusan Belanja pada Aplikasi Digital Cumart dengan Kepercayaan Pelanggan sebagai Variabel Moderating. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 13725–13733.https://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=2842986&val=13365&title=Pengaruh Persepsi Kemudahan Persepsi Manfaat terhadap Keputusan Belanja pada Aplikasi Digital Cumart dengan Kepercayaan Pelanggan sebagai Variabel Moderating

Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66–73. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929

Lailiya, N. (2020). Pengaruh brand ambassador dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(2), 113–126.

Lukitaningsih, A., & Lestari, F. (2023). Pengaruh brand image, brand trust dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk smartphone. FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 25(1), 89–96. https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jfor.v25i1.12311

Lumeno, M., & Yusrin, N. A. (2024). Pengaruh Viscap Brand Ambassador dan Loyalitas Penggemar terhadap Brand Image Scarlett di Media Sosial Tiktok. Studi Ilmu Manajemen Dan Organisasi, 5(1), 55–76. https://doi.org/10.35912/simo.v5i1.308

Martias, L. D. (2021). Statistika deskriptif sebagai kumpulan informasi. Fihris: Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi, 16(1), 40–59. https://doi.org/https://doi.org/10.14421/fhrs.2021.161.40-59

Masksheet. (2023). K-Beauty Brands Your Favorite Idols are Endorsing in 2023. Masksheet. https://www.masksheets.com/blogs/all/k-beauty-brands-your-favorite-idols-are-endorsing-in-2023#:~:text=Innisfree has also had their,SNSD’s Yoona!

Nalita, S., Suhud, U., & Sari, D. A. P. (2022). Membentuk Loyalitas Pelanggan Dengan Penggunaan Artis Korea Sebagai Brand Ambassador E-Commerce di Indonesia. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 3(1), 171–185. http://103.8.12.212:33180/unj/index.php/jbmk/article/view/30200/13422

Nurhalim, A. D. (2023). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza di Kota Tangerang. Jambura Economic Education Journal, 5(1), 51–59. https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/jej/index

Pura, M. P., & Madiawati, P. N. (2021). Pengaruh Promotion Mix Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Dengan Perilaku Konsumen Sebagai Variabel Intervening. JEMMA (Journal of Economic, Management and Accounting), 4(2), 204–216. https://doi.org/https://doi.org/10.35914/jemma.v4i2.752

Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Warta Dharmawangsa, 17(1), 302–314. https://doi.org/https://doi.org/10.46576/wdw.v17i1.2943

Rahmadani, A., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Korean Wave dan brand ambassador pada pengambilan keputusan konsumen. Telaah Bisnis, 22(1), 59–72. https://doi.org/https://doi.org/10.35917/tb.v22i1.225

Restha, N., & Hidayat, R. S. (2024). Pengaruh Korean Wave, Word Of Mouth Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian:(Studi Pada Konsumen Produk Kosmetik Korea Romand Indonesia di Jakarta Selatan). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 1(3), 20–26. https://doi.org/https://doi.org/10.69714/w4z9e230

Sayyida, S. (2023). Structural equation modeling (sem) dengan smartpls dalam menyelesaiakan permasalahan di bidang ekonomi. Journal MISSY (Management and Business Strategy), 4(1), 6–13.

Setyaningrum, A. (2024). Model Peningkatan Purchase Intention Berbasis Information Adoption, Argument Quality, Dan Source Credibility. Universitas Islam Sultan Agung Semarang. https://repository.unissula.ac.id/ReaDmkspiIkL-xLsjKqQ-1SOKokhEwJ-18jKLbMhJkgkGhjLBNhfj-18jKLbMhJkgkGhjLBNhfj-18jKLbMhJkgkGhjLBNhfj-18jKLbMhJkgkGhjLBNhfj-758gjknfddHKFSklhgdngf-JSKAFr167smkspiIkL-xLsjKqQ-1SOKokhEwJ-18jKLbMhJkgkGhjLBNhfj-758gjknfddHKFSklhg

Siregar, A. M., & Aslami, N. (2022). Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(2), 96–103. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/mk.v21i2.884

Siskhawati, L., & Maulana, H. A. (2021). The influence of brand ambassador and korean wave on purchase decision for neo coffee products. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 24(1), 1–7. %0Awww.jurnal.unikal.ac.id/index.php/jebi%0D

Sociolla, B. J. (2023). INNISFREE Hadir dengan Identitas Baru dan Perkenalkan Mingyu ‘SEVENTEEN’ sebagai Muse Global. Beauty Jurnal By Sociolla. https://www.beautyjournal.id/article/identitas-dan-model-baru-innisfree

Suratmi, A. (2024). Korean wave as a tool of public diplomacy: The impact of South Korean cultural globalization in Indonesia from 2018 to 2023. Eksekusi: Jurnal Ilmu Hukum Dan Administrasi Negara, 2(1), 303–317. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/eksekusi.v2i1.870

Tambun, S., Heryanto, H., Mulyadi, M., Sitorus, R. R., & Putra, R. R. (2022). Pelatihan aplikasi olah data SmartPLS untuk meningkatkan skill penelitian bagi dosen sekolah tinggi theologia batam. Jurnal Pengabdian Undikma, 3(2), 233–240. https://doi.org/https://doi.org/10.33394/jpu.v3i2.5519

Waluyan, G. A., Lumanauw, B., & Rogi, M. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa S-1 Pengguna Skincare Scarlet Whitening Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 42–51. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.45545

Wardani, I., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Brand Image, Korean Wave, Fanatisme dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(2), 1114–1124. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v7i2.1357

Widarmanti, T., & Cahyani, W. A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(2), 1199–1214. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.49254

Yuliawan, B. A. P., & Subakti, G. E. (2022). Pengaruh fenomena korean wave (k-pop dan k-drama) terhadap perilaku konsumtif penggemarnya perspektif islam. Jurnal Penelitian Keislaman, 18(1), 35–48. https://doi.org/https://doi.org/10.20414/jpk.v18i1.5195

Yulita, H., & Hidajat, K. (2022). The Influence Of Millenial’s Risk Perceptions On E-Commerce Shopee Purchase Decisions. PROMEDIA (Public Relation Dan Media Komunikasi), 8(1). https://doi.org/https://doi.org/10.52447/promedia.v8i1.6060 Refbacks

Downloads

Published

2026-03-23

How to Cite

Zahra, N., & Abriandi. (2026). Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Innisfree dengan Perilaku Konsumen sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 7(2), 1937–1949. https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i2.7689

Issue

Vol. 7 No. 2 (2026): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Februari - Maret 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Nabila Zahra, Abriandi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).