Dominasi Instagram sebagai Media Pemasaran UMKM Fashion Sustainable: Studi Kasus Ealsmore dengan Pendekatan Analisis STP dan Observasi Online

Fafi Rahmatillah; Riky Azharyandi Siswanto; Didit Widiatmoko Soewardikoen

doi:10.38035/jmpis.v7i2.7525

Authors

Fafi Rahmatillah Universitas Telkom, Bandung, Indonesia
Riky Azharyandi Siswanto Universitas Telkom, Bandung, Indonesia
Didit Widiatmoko Soewardikoen Universitas Telkom, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i2.7525

Keywords:

Sosial Media, Instagram, UMKM, Fashion Berkelanjutan

Abstract

Media sosial merupakan salah satu medium eksistensi yang meningkatkan interaksi antara konsumen dan brand yang dapat menjadi faktor penting untuk posisi pasar (Bilro et al., 2022). Dengan seiringnya perkembangan beragamnya pengguna media sosial di Indonesia yang mencapai 97,8% dari total populasi berdasarkan data We Are Social, penting untuk menganalisis alasan penggunaan Instagram oleh UMKM fashion berkelanjutan Ealsmore dibandingkan dengan media sosial lain seperti Tiktok dan Facebook. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) serta observasi daring terhadap aktivitas semua media sosial yang dimiliki Ealsmore. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram masih menjadi platform yang paling efektif dalam penyebaran informasi dan keterjangkauan audiens. Berdasarkan hasil observasi, TikTok memperoleh total 7.833 penonton, dengan 7.587 di antaranya merupakan penonton baru, namun belum menunjukkan konsistensi interaksi dan konversi. Sementara itu, Facebook belum menunjukkan data yang signifikan sebagai media promosi. Sebaliknya, Instagram menunjukkan performa yang lebih stabil dengan capaian akun (account reach) sebesar 35 akun per bulan, yang selaras dengan karakter audiens dan Positioning Ealsmore sebagai brand fashion berkelanjutan. Temuan ini menunjukkan bahwa Instagram masih menjadi media strategis bagi UMKM fashion berkelanjutan dalam membangun komunikasi brand yang informatif dan memperkuat citra pasar melalui pengembangan konten yang relevan dan edukatif.

References

Anggraeni, I., & Eko Hartanto. (2023). Pengaruh Konten dan Kualitas Informasi Akun Instagram @idvolunteering terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 229–242. https://doi.org/10.21009/comm.1102.05

Ariefah, I. S., & N, L. R. R. (2022). DAYA TARIK PENGGUNAAN MEME DAN DAYA TARIK KONTEN INFORMATIF PADA INSTAGRAM NETFLIX INDONESIA (@NETFLIXID) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX. Interaksi Online, 44(8), 216 223. https://doi.org/https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi_online/article/view/37158

Bilro, R. G., Loureiro, S. M. C., & dos Santos, J. F. (2022). Masstige strategies on social media: The influence on sentiments and attitude toward the brand. International Journal of Consumer https://doi.org/https://doi.org/10.1111/ijcs.12747 Studies, 46, 1113–1126

Bossen, C. B., & Kottasz, R. (2020). Uses and gratifications sought by pre-adolescent and adolescent TikTok consumers. Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, 21(4), https://doi.org/https://doi.org/10.1108/YC-07-2020-1186 463–478

Dr. Didit Widiatmoko Soewardikoe, M.Sn. (2022). Metodologi Penelitian Desain

Haidar, N. F., & Martadi. (2021). ANALISIS KONTEN VISUAL POST INSTAGRAM Riliv DALAM MEMBENTUK CUSTOMER ENGAGEMENT. Jurnal Barik, 2(2), 121–134. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/

Hakim, A. M. (2024). Peran elemen fotografi sebagai bahasa visual. Imaji, 15(2), 135–148. https://doi.org/10.52290/i.v15i2.202

Iswanto, R. (2023). Perancangan Buku Ajar Tipografi. 23(2), 123–129. https://doi.org/10.9744/nirmana.23.2.123-129

Jamal Ma’mur Asmani. (2011). Tuntunan Lengkap Metodologi Praktis Penelitian Pendidikan,. Diva Press.

jean; Ken Visocky O’Grady. (2017). A Designer’s Research Manual Second Edition. Rockport.

Karimah, N. A., & Adinugraha, H. H. (2024). Analisis Penerapan Sustainable Fashion Dan Trend Forecasting 2023-2024 Pada Butik Wilsenwillim Analysis of the Implementation of Sustainable Fashion and Forecasting Trends 2023-2024 in Wilsenwillim Boutiques Nilna Arzaq Karimah Hendri Hermawan Adinugraha. IEB JOURNAL Islamic Economics and Business Journal, 6(1), 15–35. https://doi.org/https://doi.org/10.30863/iebjournal.v6i1.6610

Lutfiyana, S. H., & Juhana, A. (2024). Pengaruh Promosi Menggunakan Foto Produk pada Kegiatan Wirausaha: Systematic Literature Review. Rekam, 20(1), 105–112. https://doi.org/10.24821/rekam.v20i1.11134

Muhammad, I., & Mirza, M. (2022). Efektifitas Implementasi Tipografi dalam Desain Grafis Berdasarkan Perspektif Hak Kekayaan Intelektual ( HAKI ) di Indonesia. 2, 70–75.

Jamal Ma’mur Asmani. (2011). Tuntunan Lengkap Metodologi Praktis Penelitian Pendidikan,. Diva Press.

Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Muhammad, I., & Mirza, M. (2022). Efektifitas Implementasi Tipografi dalam Desain Grafis Berdasarkan Perspektif Hak Kekayaan Intelektual ( HAKI ) di Indonesia. 2, 70–75.

Soewardikoen, D. W. (2021). Metodelogi Penelitian Desain Komunikasi Visual edisi revisi. Penerbit PT Kanisius.

Prajarini, D., & Sayogo, D. (2021). Pengaruh Desain Post Instagram Terhadap Minat Pembelian Produk Umkm Kedai Kopi Di Kabupaten Sleman. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(01), 187–199. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139

Veirman, M. De. (2019). What Is Influencer Marketing and How Does It Target Children ? A Review and Direction for Future Research. 10(December). https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.02685

Zainudin, A. (2021). TIPOGRAFI. YAYASAN PRIMA AGUS TEKNIK. https://penerbit.stekom.ac.id/index.php/yayasanpat/article/view/312