Identitas Komunikasi pada Komunitas Pengusaha Fashion Casual di Jawa Barat sebagai Personal Branding
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i5.6179Keywords:
Identitas Komunikasi, Personal Branding, Fashion Casual, Komunitas Pengusaha, Communication Theory of Identity (CTI), Strategi KomunikasiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis identitas komunikasi yang terbentuk dalam komunitas pengusaha fashion Casual di Jawa Barat serta kontribusinya dalam membangun personal branding. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam kepada pengusaha fashion Casual yang tergabung dalam komunitas-komunitas kreatif lokal. Teori utama yang digunakan adalah Communication Theory of Identity (CTI) oleh Michael Hecht, serta konsep personal branding dari David Aaker yang mencakup lima dimensi karakter merek individu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat layer dalam teori CTI (personal, enacted, relational, dan communal) muncul secara simultan dan saling berkelindan dalam proses komunikasi para pengusaha. Temuan juga menunjukkan bahwa keaslian, konsistensi, keterlibatan emosional, serta kolaborasi komunitas menjadi kekuatan utama dalam membentuk citra diri yang kredibel dan berdampak. Melalui eksplorasi setiap lapisan identitas, penelitian ini menegaskan bahwa komunikasi merupakan elemen utama dalam membentuk personal branding. Temuan ini memperluas pemahaman bahwa identitas personal tidak hanya dibentuk secara individual, tetapi juga secara kolektif melalui praktik komunikasi yang konsisten di dalam komunitas bisnis. Penelitian ini memperkaya literatur tentang identitas komunikasi dalam konteks industri kreatif dan memberikan landasan untuk pengembangan strategi personal branding berbasis komunitas.
References
Aaker, D. (2018). Creating signature stories: Strategic messaging that persuades, energizes and inspires. Morgan James Publishing.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.1177/002224379703400304
Afifah, U. N., Suwandana, E., & Lestariningsih, E. (2023). The Formulation of tourism industry and creative economy competitiveness index of provinces in Indonesia. International Journal of Applied Sciences in Tourism and Events, 7(1), 16–26. https://doi.org/10.31940/ijaste.v7i1.16-26
Agustiana, E., & Sari, V. L. (2023). KOMUNIKASI INTERPERSONAL UNTUK MEMBANGUN BRAND IMAGE KEPADA KONSUMEN CV BINTARA CLUSTER. Journal Media https://doi.org/10.37090/jmp.v3i2.1335 Public Relations, 3(2), 1–15.
Akram, S. V., Malik, P. K., Singh, R., Gehlot, A., Juyal, A., Ghafoor, K. Z., & Shrestha, S. (2022). Implementation of Digitalized Technologies for Fashion Industry 4.0: Opportunities and Challenges. Scientific Programming, 2022, 1–17. https://doi.org/10.1155/2022/7523246
Alfarizzi, R., & Fanaqi, C. (2025). Workshop Personal Branding di Era Digital untuk Kompetensi Siswa Sekolah Menengah Kejuruan. Prima Abdika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 133–146.
Anggraeni, D., Triany, N. A., Apriyanto, A., & Sutresna, A. (2025). Komunikasi Korporat: Seni dan Strategi Membangun Citra Perusahaan. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Ausat, A. M. A., Suparwata, D. O., & Risdwiyanto, A. (2025). Optimalisasi Digital Competence sebagai Strategi Adaptasi Dinamis Wirausahawan dalam Menghadapi Disrupsi Pasar di Era Digital. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 173–182.
Chen, Y.-W., & Lin, H. (2016). Cultural Identities. In Oxford Research Encyclopedia of Communication. Oxford University https://doi.org/10.1093/acrefore/9780190228613.013.20 Press.
Dianita, I. A., Annisari, H., & Nur, I. (2024). Jinan Laetitia ’ s Communication Identity in Building Personal Branding as a Singer-Songwriter. 4(6).
Doungphummes, N., & Phanthaphoommee, N. (2024). ‘They trusted me, even if I’m a tom like this’: exploring sexual-professional identity communication of LGBTQ+ primary schoolteachers. Gender https://doi.org/10.1080/09540253.2024.2389104 and Education.
Drew, C. (2023). 21 Types of Communities. https://helpfulprofessor.com/types-of communities/
Efrida, S., & Diniati, A. (2020). Pemanfaatan fitur media sosial Instagram dalam membangun personal branding Miss International 2017. Jurnal Kajian Komunikasi, 8(1), 57–71.
Ernawati, A. B., Bahri, M. S., Darmayasa, D., & Ahmad, A. B. (2021). Peran Kesantunan Berbahasa Dalam Komunikasi Karyawan Front Office dan Dampaknya terhadap Reputasi Hotel. Social, Humanities, and Educational Studies (SHES): Conference Series, 7(4), 57–64.
Fortunato, M. W.-P., & Alter, T. (2015). Community entrepreneurship development: an introduction. Community Development, https://doi.org/10.1080/15575330.2015.1080742 46(5), 444–455.
Fu, Y., & Liu, J. (2023). The Identity Dilemma of Chinese Immigrants in Singapore from the Perspective of Intercultural Communication and Identity Negotiation: A Case Study of the Chinese Language Movement of Singapore Chamber of Commerce. Lecture Notes in Education Psychology and Public Media, 8(1), 346 350. https://doi.org/10.54254/2753-7048/8/20230206
Galati, G., Pavan, G., & Daum, F. (2025). Lesson learnt from the rise and fall of quantum radar research. https://doi.org/10.20935/AcadQuant7586 Academia Quantum, 2(1).
Gibson, B. (1979). Sociological Paradigms and Organisational Analysis: Elements of the Sociology of Corporate Life.
Goode, J. R., Radovic-Fanta, J., & Cipra, A. (2020). Dissonance, detachment and college student identity: an exploration of identity gaps in the emerging majority student. Qualitative Research Reports in Communication, 22(1), 80–88. https://doi.org/10.1080/17459435.2020.1853205
Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, 9. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238
Habibah, A. N., Mulyono, F., & Gunawan, C. (2023). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION: HOW IMC METHOD BUILD A BRAND EQUITY: KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU: BAGAIMANA METODE IMC MEMBANGUN EKUITAS MEREK. Marketgram Journal, 1(1), 44–51.
Hamidah, R. A., Alam, A., Wijayanti, D., & Nurrahman, A. (2021). Peran Komunitas Pengusaha Muslim Dalam Mengembangkan Bisnis Syariah di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi kasus: Jogja Muslimah Preneur). BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 9(2), 225. https://doi.org/10.21043/bisnis.v9i2.11914
Hariyono, M. B., & Arviani, H. (2024). Konstruksi Identitas Virtual Warga Kota Indopride dalam Dunia Virtual Grand Theft Auto V Roleplay. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(10), 12060–12069.
Jung, E., & Hecht, M. L. (2004). Elaborating the Communication Theory of Identity: Identity gaps and communication outcomes. Communication Quarterly, 52(3), 265–283. https://doi.org/10.1080/01463370409370197
Jung, E., & Hecht, M. L. (2008). Identity gaps and level of depression among Korean immigrants. Health Communication, https://doi.org/10.1080/10410230802229688 23(4), 313–325. Kemenparekraf. (2024, March 27). Siaran Pers: Menparekraf: Indonesia Fashion Week 2024 Perkuat Ekosistem Fesyen Tanah Air. Kemenparekraf. https://kemenparekraf.go.id/berita/siaran-pers-menparekraf-indonesia-fashion week-2024-perkuat-ekosistem-fesyen-tanah-air
Kohli, M. D., Daye, D., Towbin, A. J., Kotsenas, A. L., & Heilbrun, M. E. (2018). Social media tools for department and practice communication and branding in the digital age. Radiographics, 38(6), 1773–1785.
Lewis, N. P., Eisa, A. N., & and Waddell, T. F. (2024). Testing the Social Media Produsage Hypothesis. Communication https://doi.org/10.1080/10510974.2023.2301133 Studies, 75(3), 342–361.
Littlejohn, S., Foss, K., & Oetzel, J. (2021). Theories of Human Communication (12th ed.). Waveland Press, Inc.
MacQueen, K. M., McLellan, E., Metzger, D. S., Kegeles, S., Strauss, R. P., Scotti, R., Blanchard, L., & Trotter, R. T. (2001). What Is Community? An Evidence-Based Definition for Participatory Public Health. American Journal of Public Health, 91(12), 1929–1938. https://doi.org/10.2105/AJPH.91.12.1929
Maulani, T. S., & Rachmawati, R. (2021). Pelatihan Optimalisasi Social Media Marketing Dan Motivasi Berwirausaha Pada Umkm Produsen Busana Muslim Di Kota Bandung. Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(4), 954–960.
Novianti, R., Andrianto, N., & Ekoputro, W. (2025). IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DI KOMUNITAS TANGAN DI ATAS SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN MEMBER PELAKU USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) DI WILAYAH SURABAYA. PROSIDING SEMINAR NASIONAL MAHASISWA KOMUNIKASI (SEMAKOM), 3(1, Januari), 431–438.
Novita, D., Aerwanto, A., Arfian, M. H., Hanifah, H., Susanto, S., Purwati, S., & Rusmana, H. (2024). Personal Branding Strategi Untuk Memenangkan Pasar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(2), 953–960.
Nugroho, H., Muhamad, W., Hidayat, A. M., Sisilia, K., Nugroho, A. P., & Hendriyanto, R. (2023). PENERAPAAN POJOK UMKM UNTUK KATALOG PRODUK CRAFT DAN FASHION PADA KOMUNITAS PPKM KAB. BANDUNG. Jurnal Abdimas Bina Bangsa, 4(2), 1243–1252.
Paige, S. R., Damiani, R. E., Flood-Grady, E., Krieger, J. L., & Stellefson, M. (2020). The perceived availability of online social support: Exploring the contributions of illness and rural identities in adults with chronic respiratory illness. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(1). https://doi.org/10.3390/ijerph17010242
Pawar, A. (2016). The power of personal branding. International Journal of Engineering and Management Research (IJEMR), 6(2), 840–847.
Pramusinto, W., Kusumawati, T. I. J., & Utama, G. P. (2022). Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Untuk Meningkatkan Omset Pada Komunitas Pengusaha Muslim. Jurnal Pengabdian Masyarakat TEKNO, 3(1), 39–44.
Putra, F. D., & Hajar, M. F. (2023). Segmenting, Targeting, Differentiation, dan Positioning pada Digital Campaign Instagram @sebarkankebersihan. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 311–320. https://doi.org/10.54082/jupin.160
Ramsey, M. C., & and Nelson, D. R. (2025). The humor paradox and identity in professional stand-up comedy: humor enactment as a predictor of personal relational and enacted-relational identity gaps in the comedian–audience 94 relationship. Communication Research https://doi.org/10.1080/08824096.2025.2464707 Reports, 42(2), 116–127.
Rizan, O., & Sinabariba, T. (2021). Ilmu Desain Bisnis Fashion Berbasis E-Commerce Bagi Kelompok Usaha Kecil Dan Menengah. Seminar Nasional CORISINDO 2021.
Rodrigues, L., Takahashi, B., Tiffany, L. A., Menezes, S., & Valdéz-Ward, E. (2023). Minoritized Scientists in the United States: An Identity Perspective to Science Communication. Science Communication, https://doi.org/10.1177/10755470231199955 45(5), 567–595.
Rodriguez, N. S. (2019). Negotiation of Sexual Identity in Gay On-Air Talent on West Texas Radio and Television Media. Journal of Homosexuality, 66(7), 896–913. https://doi.org/10.1080/00918369.2018.1484631
Rubinsky, V. (2019). Identity Gaps and Jealousy as Predictors of Satisfaction in Polyamorous Relationships. Southern Communication Journal, 84(1), 17–29. https://doi.org/10.1080/1041794X.2018.1531916
Sari, E. N., Siregar, N., & Nurahlina, N. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOSKA FASHION DALAM MENINGKATKAN CUSTOMER ENGAGEMENT MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Universitas Persada Indonesia Y.A.I), 2022(2), 140.
Sarkis, G. (2020). Impact of Professional Sports ’ Twitter Content on their Fans. Sarudin, R. (2021). Pengaruh Branding Abang None Jakarta Utara Terhadap Peningkatan Promosi 12 Destinasi Wisata Pesisir Jakarta Utara. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 4(2), 67–74.
Shideler, D. (2017, April). What is an Entrepreneurial Community? . Oklahoma State University. https://extension.okstate.edu/fact-sheets/what-is-an-entrepreneurial community.html
Shin, Y., & Hecht, M. L. (2017). Communication Theory of Identity. In The International Encyclopedia of Intercultural Communication (pp. 1–9). Wiley. https://doi.org/10.1002/9781118783665.ieicc0008
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D (2nd ed., Vol. 3). Alfabeta. Suryandari, N. (2020). Teori Manajemen Identitas: Kajian tentang Faceworks dalam Hubungan antar Budaya. Jurnal Komunikasi, 14(1), 95–104.
Van Riel, C. B. M., & Fombrun, C. J. (2007). Essentials of Corporate Communication. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203390931
Wardani, S. (2023). Transformasi Interaksi Bisnis dan Konsumen dalam Era Komunikasi Digital. Jurnal Tadbir Peradaban, 3(2), 26–35.
Weaver, M. S., Hinds, P., Kellas, J. K., & Hecht, M. L. (2021). Identifying as a Good Parent: Considering the Communication Theory of Identity for Parents of Children Receiving Palliative Care. Journal of Palliative Medicine, 24(2), 305 309. https://doi.org/10.1089/jpm.2020.0131
Wicaksono, M. A., & Maryana, D. (2021). Pengaruh Fenomena Tren Korean Wave Dalam Perkembangan Fashion Style Di Indonesia. Jurnal Sosial-Politika, 2(2), 74–85.
Widiastiani, N. S. (2021). Pandemi Covid-19: Force Majeure dan Hardship pada Perjanjian Kerja. Jurnal Hukum & Pembangunan, 51(3), 698–719. https://doi.org/10.21143/jhp.vol51.no3.3130
Widiyanti, A., & Pamungkas, I. N. A. (2025). Communication identity of digital immigrant micro-entrepreneur in adapting to promotional innovation. Jurnal Manajemen Komunikasi, https://doi.org/10.24198/jmk.v9i2.58147 9(2), 238–259.
Witari, P. S. (2023). Identity Construction Based on a Communal Layer of Cti: a Case on Bookstagram. Journal of English Language and Culture, 14(1), 56–71. https://doi.org/10.30813/jelc.v14i1.4808
Yusof, N., Kaur, A., Dalib, S., Ramli, R., & Awang-Hashim, R. (2021). Group identity and extremism: The reflective experiences of youths regarding persuasive communication. Children and Youth Services Review, 120, 105743. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.childyouth.2020.105743
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Zane Rose Alfirda Kharomi Handoyo, Indra Novianto Adibayu Pamungkas
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).
