Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli Produk Wardah di Cabang Mall Lembuswana Samarinda

Authors

  • Rizky Amelia Putri. S Universitas 17 Agustus 1945, Samarinda, Indonesia
  • Eka Yudhyani Universitas 17 Agustus 1945, Samarinda, Indonesia
  • Nurfitriani Universitas 17 Agustus 1945, Samarinda, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i6.6154

Keywords:

Strategi Pemasaran, Minat Beli Konsumen

Abstract

Minat beli yang terbentuk pada diri individu dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang baik pada suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruhi antara strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian ini sebanyak 119 orang pengguna produk wardah di Kota Samarinda dengan kriteria responden yaitu individu yang pernah menggunakan produk wardah dan individu yang saat ini masih menggunakan produk wardah. Data dikumpulkan dengan metode penyebaran kuesioner yang berisikan skala strategi pemasaran dan minat beli. Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap minat beli (F = 312.933 > F-tabel = 3.92, R² = 0.728, p < 0.01). Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa semakin baik dan menarik strategi pemasaran yang diterapkan pada suatu produk, maka semakin tinggi pula minat beli yang muncul pada diri individu.

References

Aeni, F., Hidayat, H. M., & Fitriany. (2022). Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. Jurnal The Manusagre, 2(1), 216–230. https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/tmj/article/view/3533/1746

Dindha Tria Lestari, Novianti Novianti, & Syamsul Hidayat. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Produk Wardah. CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 5(1), 177–189. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v5i1.3495

Elita Tanujaya Julianto. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4), 16–29. https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i4.146

Fadiah Cahya Amelia, Arfian Suryasuciramdhan, Ika Choirunnissa, Risti Septyani, & Mario Maulana. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Membangun Brand Image Wardah sebagai Produk Kosmetik Halal di Indonesia. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Sosial, Politik Dan Humaniora, 4(2), 353–366. https://doi.org/10.55606/jurrish.v4i2.4876

Febri Annisa, Mochammad Reza Fadli, Novia Suherman, & Ida Farida Adi Prawira. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14–24. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art2

Geraldine, Y. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 71–82. https://doi.org/10.46918/point.v3i1.880

Greenfieldslia, D. A., & Rahman, N. N. (2024). Strategi Pembelian : Memahami Dampak Minat Beli dan Ekuitas Merek. 5(6), 2524–2534.

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605

Hayatunnufus. (2022). Tata Rias Wajah. CV. Muharika Rumah Ilmiaj.

Indriani, M., & Frimansyah, D. (2015). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA CALYSTA SKIN CARE CLINIC KOTA SUKABUMI. Etika Jurnalisme Pada Koran Kuning : Sebuah Studi Mengenai Koran Lampu Hijau, 16(2), 39–55.

Laia, T. A. (2022). Pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen di ud. Mitra kecamatan amandraya kabupaten nias selatan. Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 5(1), 99–110. https://jurnal.uniraya.ac.id/index.php/jim/article/view/592

Lestari, A., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran Produk Asuransi Syariah. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(2), 80–89. https://doi.org/10.47467/mk.v21i2.882

Maulida, Z., & Indah, D. R. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Sebagai Strategi Persaingan Bisnis : Studi Kasus Bisnis Kuliner Rumah Makan Khas Aceh “Hasan” Di Kota Banda Aceh. Jurnal Mahasiswa Akuntansi Samudra (JMAS), 2(3), 188–202. https://www.ejurnalunsam.id/index.php/jmas/article/view/3899%0Ahttps://scholar.google.co.id/citations?view_op=view_citation&hl=id&user=b8zVLT8AAAAJ&citation_for_view=b8zVLT8AAAAJ:8k81kl-MbHgC

Maulidah, F., & Russanti, I. (2021). Faktor–faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pakaian bekas. PARADOKS : Jurnal Ilmu Ekonomi, 10(3), 62–68. http://jurnal.fe.umi.ac.id/index.php/PARADOKS/article/view/820

Muhammad Subhan Iswahyudi, Indra Budaya, Purwoko Purwoko, Ari Riswanto, Anggia Ayu Lestari, Etty Widawati, Anzu Elvia Zahara, Elia Ardyan, Nurchayati Nurchayati, Zefri Efdison, Nasta Trilakshmi, Febriyani Damayanti, A. N. L. (2023). MANAJEMEN PEMASARAN : Strategi dan Praktek yang efektif.

Nur, M., Nurhayati, W., Aisyah Nurhidayah, Y., Malik, A., Negeri Raden Intan Lampung, I., Ekonomi dan Bisnis Islam, F., Bisnis Syariah, M., Raden Intan Lampung, N., & Bisnis Syariah anasmalik, M. (2024). Konsep Kecantikan dalam Iklan: Pendekatan Semiotika Roland Barthes pada Iklan Citra Pearl White UV Hand and Body Lotion. 02(02), 456–462. https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jiksp/index

Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian (literatute review manajemen pemasaran). JMPIS Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 660–669.

Putri, H. A. S. B. H. (2022). Pengaruh Ukuran Perusahaan, Profitabilitas, Dan Likuiditas Terhadap Struktur Modal Perusahaan Cosmetics Households. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(3), 1–19.

Rasyid, M. N., Nasrullah, N., & Sumarni, S. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar (Studi Kasus Toko Ramadhan Stationery). Ar-Ribh : Jurnal Ekonomi Islam, 4(1), 100–110. https://doi.org/10.26618/jei.v4i1.5217

Rifayanti, R., Putri, E. T., Putri, Y. S. C., & Yustia, F. A. (2021). Kesejahteraan Psikologis, Harapan dan Kebersyukuran di Masa New Normal. Psikostudia : Jurnal Psikologi, 10(2), 175. https://doi.org/10.30872/psikostudia.v10i2.5480

Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine Pada Generasi Z : Studi Kasus Kabupaten Badung. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 885–900. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4534

Wahyuni, S., & Susilo, E. (2025). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Label Halal Terhadap Daya Tarik Konsumen Kosmetik Wardah Pada Masyarakat Jepara. Economics and Digital Business Review, 6(1), 368–379. https://doi.org/10.37531/ecotal.v6i1.2101

Yudityawati, D. K., & Fitriyah, H. (2022). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Islam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(1), 42–48. https://doi.org/10.32528/jmbi.v8i1.7429

Yulianto, A. R. (2018). Tinjauan Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Oleh : Andri Rizko Yulianto. Bina Sarana Informatika (BSI). Jurnal Ekonomi, Volume 20 Nomor 2, Juni 2018 Copyright @ 2018, Oleh Program Pascasarjana, Universitas Borobudur, 20(Juni), 242–245. https://repository.bsi.ac.id/repo/files/258368/download/jurnal-unbor-DZT-juli-18.pdf

Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan IImu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS

Downloads

Published

2025-10-21

How to Cite

Putri. S, R. A., Yudhyani, E., & Nurfitriani. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli Produk Wardah di Cabang Mall Lembuswana Samarinda. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 6(6), 4822–4830. https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i6.6154

Issue

Vol. 6 No. 6 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Oktober-November 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Rizky Amelia Putri. S, Eka Yudhyani, Nurfitriani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).