Pengaruh Employer Branding Terhadap Minat Melamar Kerja (Studi pada Pengikut Akun Instagram @lifeat99group)
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i3.4753Keywords:
Employer Branding, Minat Melamar Kerja, Media SosialAbstract
Riset ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh employer branding terhadap minat melamar kerja pada pengikut akun Instagram @lifeat99group. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif, data dihimpun melalui penyebaran angket, pelaksanaan wawancara, observasi, serta didukung oleh data sekunder dari literatur-literatur terkait. Sebanyak 97 responden dipilih sebagai sampel melalui metode purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja, dengan social value sebagai dimensi yang paling dominan. Namun, interest value dan economic value masih menunjukkan skor yang lebih rendah dibandingkan dimensi lainnya. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan daya tarik intrinsik pekerjaan serta transparansi terkait kompensasi dan manfaat yang ditawarkan. Maka penelitian ini menyimpulkan bahwa employer branding melalui media sosial dapat menjadi strategi efektif dalam menarik pencari kerja, tetapi perlu dioptimalkan pada aspek tertentu agar lebih menarik bagi calon pelamar.
References
Ambler T, & Barrow S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185–206. https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
Ananda, P. J. , S. A. (2024). Pengaruh e-recruitment, media sosial, dan employer branding terhadap minat generasi z untuk melamar pekerjaan. Journal of Business and Halal Industry, 1(3), 1–16. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/jbhi.v1i3.176
Asosiasi Penyedia Jasa Internet Indonesia (APJII). (2024). Jumlah pengguna internet Indonesia tembus 221 juta orang. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Backhaus K, & Tikoo S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501–517. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/13620430410550754
Badan Pusat Statistik Indonesia. (2022). Keadaan Angkatan Kerja di Indonesia Agustus 2022. https://www.bps.go.id/id/publication/2022/12/07/a64afccf38fbf6deb81a5dc0/keadaan-angkatan-kerja-di-indonesia-agustus-2022.html
Berthon, P., Ewing, M., & Lian Hah, L. (2005). Captivating company: Dimensions of attractiveness in employer branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151–172. https://doi.org/10.1080/02650487.2005.11072912
Botella-Carrubi, D., Gil-Gomez, H., Oltra-Badenes, R., & Jabaloyes-Vivas, J. M. (2021). Employer branding factors as promoters of the dimensions of employee organizational commitment. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 34(1), 1836–1849. https://doi.org/10.1080/1331677X.2020.1851280
Dewi, P. E. M. R., & Mujiati, N. W. (2023). Pengaruh reputasi perusahaan, deskripsi pekerjaan dan e-recruitment terhadap minat melamar kerja. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 12(12), 2405–2413. https://doi.org/10.24843/EEB.2023.v12.i12.p09
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 25 edisi 9. Undip.
Gomes, D., & Neves, J. (2011). Organizational attractiveness and prospective applicants’ intentions to apply. Personnel Review, 40(6), 684–699. https://doi.org/10.1108/00483481111169634
Handi, & Safitri, W. (2023). Pengaruh reputasi perusahaan, e-recruitment, dan kompensasi terhadap minat melamar kerja di Kabupaten Bekasi. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(1), 1–11. https://doi.org/10.37479/jimb.v6i1.19333
Hanu, C., Amegbe, H., & Mensah, P. (2021). Your future employer: Employer branding, reputation, and social media. African Journal of Inter/Multidisciplinary Studies, 3(1), 1–18. https://doi.org/10.51415/ajims.v3i1.860
Hapsara, G. P. I., & Nugrahaningsih, T. H. (2024). Corporate reputation mediates the effect of employer branding on intention z generation to apply for a job reputasi perusahaan memediasi pengaruh employer branding terhadap niat mahasiswa generasi z untuk melamar pekerjaan. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 2548–2562. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1
Hariyadi, G. R. M., & Susilowati, M. W. K. (2023). Analisis keterkaitan employer branding dan portofolio talent terhadap minat berkarier di sebuah perusahaan. Jurnal Bahana Manajemen Pendidikan, 12(2), 64–72. https://doi.org/10.24036/jbmp.v12i1
Highhouse, S., Lievens, F., & Sinar, E. F. (2003). Measuring attraction to organizations. Educational and Psychological Measurement, 63(6), 986–1001. https://doi.org/10.1177/0013164403258403
Jiang, H., & Shen, H. (2020). Toward a Relational Theory of Employee Engagement: Understanding Authenticity, Transparency, and Employee Behaviors. International Journal of Business Communication. https://doi.org/10.1177/2329488420954236
Lievens, F., Van Hoye, G., & Anseel, F. (2007). Organizational identity and employer image: Towards a unifying framework. British Journal of Management, 18(s1). https://doi.org/10.1111/j.1467-8551.2007.00525.x
Permadi, K. D., & Netra, I. G. S. K. (2015). Pengaruh reputasi, kompensasi, dan lingkungan kerja terhadap minat melamar pekerjaan oleh mahasiswa universitas udayana. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(10).
Pratiwi, N., Lestari, N. D., & Januardi, J. (2024). Pengaruh Praktik Kerja Industri, Bimbingan Karir, Motivasi Memasuki Dunia Kerja dan Soft Skill terhadap Kesiapan Kerja. Jurnal Simki Pedagogia, 7(1), 192-204. https://doi.org/10.29407/jsp.v7i1.529
Putri, R. L., & Abdurrahman. (2023). Pengaruh employer branding, reputasi perusahaan dan informasi sosial media terhadap niat melamar pekerjaan generasi milenial dan generasi z. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(3), 10844–10861. https://doi.org/10.31004/innovative.v3i3
Radhinda, P. A. (2020). Penerapan proses employer branding pada perusahaan e-commerce (studi kasus pada shopee indonesia). Journal of Southeast Asian Communication, 1, 185–204. http://dx.doi.org/10.21776/ub.tuturlogi.2020.001.03.3
RedSeer Strategy Consultant. (2022). PropTech in Southeast Asia. https://redseer.com/newsletters/proptech-in-southeast-asia/
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish.
Sivertzen, A. M., Nilsen, E. R., & Olafsen, A. H. (2013). Employer branding: Employer attractiveness and the use of social media. Journal of Product and Brand Management, 22(7), 473–483. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2013-0393
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Sutopo, Ed.). Alfabeta.
Sukresno, R. A., & Fadli, J. A. (2022). Pengaruh employer branding, reputasi perusahaan, dan penggunaan media sosial terhadap minat melamar kerja. Journal of Advances in Digital Business and Entrepreneurship, 1(2), 84–93. https://intropublicia.org/index.php/jadbe
Wicaksono, A., & Pusparini, E. S. (2022). The innovative behavior during work from home in Indonesia: The role of job autonomy and work engagement. In Proceedings of the 7th Global Conference on Business, Management, and Entrepreneurship (GCBME 2021), 07 July 2021 (pp. 714–721). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.220701.082
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Arla Triza Mutiara, Bambang Hermanto, Zaenal Muttaqin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).
