Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Swasta Terakreditasi B di Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i2.4181Keywords:
Bauran Pemasaran, Keputusan Memilih, Perguruan TinggiAbstract
Tujuan penelitian ini guna mengidentifikasi berbagai elemen dalam bauran pemasaran yang mempunyai pengaruhnya pada keputusan mahasiswa untuk memilih fakultas ekonomi dan bisnis universitas swasta terakreditasi B di kota Bandung, mencakup variabel Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical evidence. Kuantitatif dan pendekatan analisis verifikatif menjadi metode yang diterapkan, pada data primer didapati melalui penyebaran kuesioner pada 215 mahasiswa dari beberapa fakultas ekonomi dan bisnis, sementara data sekunder berasal dari berbagai literatur yang telah diverifikasi. Probability sampling menjadi teknik yang digunakan dengan metode simple random sampling tanpa kriteria tertentu. Hasil analisa memperoleh bahwasanya secara parsial, variabel Product, Promotion, People, Process, maupun Physical evidence memiliki pengaruhnya dengan tinggi dengan sig. < 0,05, sedangkan variabel Price dan Place tidak memiliki pengaruhnya dengan tinggi secara parsial. Namun, secara simultan, seluruh variabel dalam bauran pemasaran memiliki pengaruhnya dengan tinggi pada keputusan mahasiswa dalam memilih fakultas ekonomi dan bisnis universitas swasta terakreditasi B di kota Bandung.
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Edisi Revisi). Alfabeta.
Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. (2023). Jumlah Perguruan Tinggi1, Dosen, dan Mahasiswa2 (Negeri dan Swasta) di Bawah Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Jawa Barat. Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/3/Y21kVGRHNXZVMEl3S3pCRlIyMHJRbnB1WkVZemR6MDkjMw==/jumlah-perguruan-tinggi--tenaga-pendidik-dan-mahasiswa-negeri-dan-swasta--di-bawah-kementerian-riset--teknologi-dan-pendidikan-tinggi-kementerian-pendidikan-dan-kebudayaan-menurut-kabupaten-kota-di-provinsi-jawa-barat.html?year=2022
Ekanesia, P., Sastri, P. D., & Jauhary, Z. A. S. H. (2023). Student Engagement for Students of Psychology Study Program, Universitas Indonesia Membangun. West Science Interdisciplinary Studies, Vol. 01(09), 714–720. https://doi.org/https://doi.org/10.58812/wsis.v1i09.203
Hair, J., Hult, G., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE Publications.
Jolanda, L., & Polimpung, C. (2024). The Influence of Marketing Mix on Student Decisions at the Faculty of Economics, Atma Jaya University, Makassar. Dalam Journal of Entrepreneur and Business (Vol. 2, Nomor 2).
Karamang, E. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Pada Sekolah Bisnis di Bandung. MANNERS Management and Entrepreneurship Journal. https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.56244/manners.v5i1.457
Karamang, E., Aribowo, A., & Suhardiman, H. (2024). The Effect of Marketing Mix on the Decision to Choose a Private University in Bandung City. DIJEMSS, 5(5). https://doi.org/10.31933/dijemss.v5i5
Karamang, E., Septiarini, E., Permata Rahmi, P., & Wijaya, F. (2024). Pengaruh Citra Institusi, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Memilih Universitas Swasta di Bandung. Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, Vol 09 N0 01, 2024.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th edition). PearsonEducation.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran. Prenhalindo.
Meltareza, R., & Tawaqal, R. S. (2023). Marketing Communication in Attracting Students. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI, 7(1), 152–165. https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i1.3871
Pardiyono, R., & Puspita, H. D. (2022). Model Pemilihan Perguruan Tinggi Swasta di Kota Bandung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1).
Rahardi, S., Karamang, E., & Mubarak, D. A. A. (2024). Pengaruh Harga, Lokasi, Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa (Studi Pada Universitas Indonesia Membangun). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 552–561. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1976
Rahardja, U., Henderi, Yusuf, M., & Aini, Q. (2021). RENCANA INDUK RISET RAHARJA (RIRR) (5th ed). Nirwana Nusantara.
Salsabila, F., & Ali, M. M. (2024). Analysis Of Consumer Perceptions And Preferences In Selecting A University For Higher Education. DINASTI INTERNATIONAL JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE(DIJMS), Vol. 5, No. 3, 2024. https://doi.org/10.31933/dijms.v5i3
Simon, Z. Z., & Hukama, L. D. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi. DERIVATIF Jurnal Management, Vol. 12 (2018) No. 1. https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.24127/jm.v12i1.262
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. CV. ALFABETA.
Tanti, M., Ginting, S., & Ovinus, G. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil?: JWEM.
Wulandari, R., Kurniawan, Y. T., Kori’ah, S., Kusumaningrum, A., & Kartiko, A. (2022). The Effect of Study Program Accreditation on Decision-Making of New Students Through Promotion in Higher Education in Mojokerto. AL-ISHLAH: Jurnal Pendidikan, 14(4), 7217–7228. https://doi.org/10.35445/alishlah.v14i4.2102
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Habib Amir Mujahid, Ezra Karamang, Dadan Abdul Aziz Mubarok
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).
