Pengaruh YouTube Advertising Terhadap Purchase Intention di Agoda Melalui Brand Awareness

Authors

  • Egi Fernandez Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Indonesia
  • Mochammad Mukti Ali Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Indonesia
  • Nunung Ayu Sofiati Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i2.4161

Keywords:

Brand Awareness, Purchase Intention, YouTube Advertising

Abstract

Penelitian ini mengulas bagaimana YouTube Advertising memengaruhi niat beli (purchase intention) konsumen Agoda, dengan kesadaran merek (brand awareness) sebagai variabel perantara. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif berbasis survei, menggunakan kuesioner yang dijawab oleh 100 responden. Analisis data dilakukan melalui uji regresi linier berganda dan analisis jalur guna mengeksplorasi hubungan antar variabel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa YouTube Advertising memberikan dampak signifikan langsung pada niat beli konsumen, meskipun tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Sebaliknya, niat beli konsumen terbukti berkontribusi signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek. Hasil analisis jalur menegaskan bahwa kesadaran merek bertindak sebagai variabel perantara yang memperkuat hubungan antara YouTube Advertising dan niat beli konsumen.  Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya pengembangan konten iklan yang relevan dan mampu menarik perhatian guna mendorong terciptanya kesadaran merek yang kokoh serta meningkatkan niat beli konsumen, terutama dalam konteks persaingan ketat di ranah digital.

References

Adawiyah, R., Najib, M., & Ali, M. M. (2021). Information Effect on Organic Vegetable Purchase Interest through Consumer Preferences and Awareness. 8(2), 1055–1062. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no2.1055

Agung, H., Marta, R. F., & Virshella, V. (2021). Measuring Lifebuoy Ad Exposure in Building Awareness of KlikDokter Application Users during Pandemic COVID-19. Jurnal Audience, 4(02), 180–192. https://doi.org/10.33633/ja.v4i2.4943

Ali, M. M., & Suciana, A. (2019). The Influencee of Location , Price and Service Quality On A House Purchase Decision. 4(8), 51–60.

Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase intention Konsumen pada Sociolla. ProBank, 1(1), 64–74. https://doi.org/10.36587/probank.v1i1.1174

Amalia, R. D., & Wibowo, S. (2019). Analisis Siaran Iklan Dan Gratis Ongkos Kirim Sebagai Tipu Muslihat Di YouTube Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada E-Commerce Shopee) Universitas Telkom. E-Proceeding of Applied Science, 5(2), 571–579.

Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek Cetakan I. In Remaja Rosdakarya. Bandung.

Arnianti, H., Khoirunnisa, G., Arzaqi, H., Geulis, G., & Herlina, H. (2019). PENGARUH IKLAN YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI VIVO SMARTPHONE (Survei Pada Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang Jurusan Manajemen Angkatan 2016, 2017 Dan 2018). Cakrawala Management Business Journal, 2(1), 172. https://doi.org/10.30862/cm-bj.v2i1.12

Cara Inez, P. A. (2022). Social Media Capacity in Brand Image and Digital Marketing in the Hospitality Industry. Agpe the Royal Gondwana Research Journal, 03(11), 17–27.

Defianti, R., & Basri, A. I. (2021). Efektivitas YouTube Terhadap Minat Beli. Equilibrium: Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 24–31. https://journal.actual-insight.com/index.php/equilibrium/article/view/53

Febriyantoro, M. T. (2020). Exploring YouTube Marketing Communication: Brand awareness, brand image and purchase intention in the millennial generation. Cogent Business and Management, 7(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1787733

Febriyantoro, M. T., & Hapsara, O. (2023). The Power of Influence: Examining the Impact of YouTube Ads on Purchase intention through Brand awareness among Indonesian Audiences. 02(02), 303–304.

Gunawan, F., Ali, M. M., & Nugroho, A. (2019). Analysis of the Effects of Perceived Ease of Use and Perceived Usefulness on Consumer Attitude and Their Impacts on Purchase Decision on PT Tokopedia In Jabodetabek. 4(5), 1–6.

Heningdrapraja, A., & Rahardjo, S. T. (2022). Pengaruh Daya Tarik Rasional dan Emosional pada Iklan YouTube terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Iklan YouTube Pantene ’Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged’). Diponegoro Journal of Management, 11(3), 1–15. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/36541/28091

Herawati, D. M., & Imronudin, I. (2024). Pengaruh Social E-Wom Dan Price Terhadap Purchase intention Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi. Value, 4(2), 200–219. https://doi.org/10.36490/value.v4i2.1014

Huang, C., Fahlevi, R., & Aidnilla Sinambela, F. (2024). Analisa Faktor Pengaruh Purchase intention Pada Pengguna YouTube Kota Batam Melalui Attitude Sebagai Mediasi. Jurnal Ekuilnomi, 6(2), 310–319. https://doi.org/10.36985/abxx7e91

Ikhsani, K., Catur Widayati, C., & Endah Retno Wuryandari, N. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Resiko, Promosi, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Niat Beli Pasca Covid-19. Jurnal Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Kewirausahaan, 1(1), 81–90. https://doi.org/10.52909/jbemk.v1i1.31

Imanuddin, A., Zuliestiana, D. A., Intetntion, P., & Equation, S. (2019). Analisa Pengaruh Fitur Iklan Social Media YouTube Terhadap Purchase intention Traveloka Analysis the Impact of Social Media Advertising Features on. 6(2), 1884–1891.

Irfandi, F., & Abdurrahman, A. (2023). The Effect of Product Advertising Through YouTube Media on Brand awareness, Brand Image, and Purchase intentions in the Millennial Generation. International Journal of Management Science and Information Technology, 3(2), 237–244. https://doi.org/10.35870/ijmsit.v3i2.1534

Iskhaq, M. S. S., & Iriani, S. S. (2023). Pengaruh Advertising Value dan Brand awareness Terhadap Purchase intention Pada Produk OPPO Reno8 T Series. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(18), 433–442. https://doi.org/10.5281/zenodo.8314317

Kaban, F. B. (2024). Pengaruh Strategi Marketing Digital Seo , Word Of Mouth Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Memilih Berobat Pada Pasien Ibu Hamil Di Rsu Royal Prima Medan. 9(1), 172–187.

Kurnianto, M., & Dhewi, T. S. (2022). Social Media Marketing On Brand Equity Of L’sima Tourism, Intermediating Role?: Electronic Word Of Mouth. Journal of Business and Management Review, 3(1), 031–044. https://doi.org/10.47153/jbmr31.2712022

Laheba, T. R. (2020). Analisis Pengaruh Atribut Influencer Marketing Produk Elektronik pada Platform YouTube terhadap Customer Purchase intention. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 7(2), 118–125. https://doi.org/10.26905/jbm.v7i2.4571

Najib, S. F. D., Daud, I., & Rosa, A. (2019). Trustworthiness, expertise. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan.

Nitami, D. A., Asnawi, N., Negeri, I., Malik, M., & Malang, I. (2023). The Influence Of Product placement Skincare MS Glow On Purchase intention And Brand awareness As Intervening Variables (Study On MS Glow Skincare Products In Lucinta Luna’s Music Video Feat Dede Satria-Tanpa Status) Pengaruh Product placement Skincare MS Glow Terhadap Purchase intention Dan Brand awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk Skincare MS Glow Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)id 2 *Corresponding Author. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 879–886. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Nurmahdi, A. (2024). Impact of Celebrity Endorsers and YouTube Digital Advertising on Purchase intention with Brand as A Mediating Variable (A Study on Bella Chocolate). 3(1), 310–322. https://doi.org/10.55299/ijec.v3i1.778

Permana, R. A. M., & Astuti, B. (2023). Pengaruh Review Beauty Influencer Terhadap Niat Beli Produk Pada Media Sosial YouTube. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(3), 290–304. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i3.276

Pertiwi, D. A., & Wijaya, T. (2013). Gender Differences in Indonesian Advertising Response?: Ad Attitude , Product Attitude , and Purchase intention ( Study on YouTube Advertisement ). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 4, 368–377.

Pratama, D., Hamzah, A., & Palkar, V. (2023). Pengaruh YouTube Advertising Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Pengguna My-BCA. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(6), 43–57. https://doi.org/10.5281/zenodo.7774507

Razak, M., Hidayat, M., & Rahman, M. H. (2021). Pengaruh Video Advertising Dan Sosial Media Konten Melalui Brand awareness Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Gofood Di Kota Makassar. AkMen JURNAL ILMIAH, 18(1), 84–97. https://doi.org/10.37476/akmen.v18i1.1602

Sofiati, N. A. (2016). PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN KINERJA GURU TERHADAP. 15(2), 21–38.

Sudirjo, F., & Tjahyadi, I. (2023). Assessing Factors Influencing Online Shopping Adoption Among Indonesian Consumers: A Quantitative Study. West Science Interdisciplinary Studies, 1(05), 51–57. https://doi.org/10.58812/wsis.v1i05.73

Sugiyono, S., & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (Kuantitatif, kualitatif, dan cara mudah menulis artikel pada jurnal internasional). eprints.upnyk.ac.id.

Syarifah, A., & Ali, M. M. (2020). Influence Analysis of Product Quality and Brand Trust against Customer Satisfaction and Impact on Customer Loyalty Wardah Brand Cosmetics in Jabotabek. 5(4).

Talib, Z. A., Shahnon, N. F., & Noor, N. S. M. (2020). Nilai Iklan Dan Niat Pembelian Di Atas Talian Di YOUTUBE (Advertising values and online purchase intention on YouTube) Zuraidah Abu Talib 1* , Nur Fayyadhah Shahnon 1 , Nurul Shafira Muhd Noor 1 1. 3, 1–11.

Tantra, T., Rachmawati, I., & Pamungkas, A. P. (2022). Pengaruh Advertising Awareness Terhadap Brand Equity di Media Sosial Tiket.com: Brand awareness dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 6(1), 93. https://doi.org/10.52362/jisamar.v6i1.675

Utami, A. R., & Yohana, I. (2023). Peran Promosi Dan Kesadaran Merek Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Di Marketplace “Aladinmall.” Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 138. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5759

Wachyuni, S. S., Wiweka, K., & Softia, I. (2021). an_Empirical_Study_of_Food_Blogger_Influ. 07(01), 257–270.

Wibowo, R., & Cuandra, F. (2023). Analisa Pengaruh Digital Marketing Terhadap Purchase intention Pada Pengguna E-Commerce Di Kota Batam. Gema Wiralodra, 14(1), 293–299. https://doi.org/10.31943/gw.v14i1.370

Yunita, D., Nazaruddin, A., & Nailis, W. (2019). Pengaruh YouTube Advertising terhadap Brand awareness dan Purchase intention. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(1). https://doi.org/10.26905/jmdk.v7i1.2538

Yuniyanto, H. R., & Sirine, H. (2018). Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Pengguna YouTube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening. Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 21–28. https://doi.org/10.15408/ess.v8i1.5885

Downloads

Published

2025-02-17

How to Cite

Fernandez, E., Ali, M. M., & Sofiati, N. A. (2025). Pengaruh YouTube Advertising Terhadap Purchase Intention di Agoda Melalui Brand Awareness. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 6(2), 930–937. https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i2.4161

Issue

Vol. 6 No. 2 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Februari 2025 - Maret 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Egi Fernandez, Mochammad Mukti Ali, Nunung Ayu Sofiati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).