Pengaruh Komunikasi Persuasif Akun Instagram @thrift.bklshop Terhadap Minat Beli Followers

Authors

  • Juliasri Azzahra Universitas Bengkulu, Bengkulu, Indonesia
  • Mas Agus Firmansyah Universitas Bengkulu, Bengkulu, Indonesia
  • Sonde Martadireja Universitas Bengkulu, Bengkulu, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i1.3502

Keywords:

Thrifting, Komunikasi Persuasif, Minat Beli

Abstract

Fenomena thrifting semakin berkembang seiring dengan pesatnya kemajuan teknologi informasi dan komunikasi. Persaingan di industri bisnis thrift yang semakin kompetitif, membuat para pelaku bisnis harus mampu bersaing dengan memanfaatkan platform media sosial sebagai wadah komunikasi dalam memasarkan produk, salah satunya menggunakan Instagram. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh komunikasi persuasif akun Instagram @thrift.bklshop terhadap minat beli followers dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian menggunakan survey. Penelitian dilakukan pada online shop Instagram @thrift.bklshop, dengan populasi sebanyak 7.569 followers dan sampel berjumlah 99 responden. Adapun teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji instrumen data penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh komunikasi persuasif akun instagram @thrift.bklshop yang positif dan signifikan terhadap minat beli followers, dengan kontribusi pengaruh sebesar 44,8% sedangkan sisanya sebesar 55,2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti. Dan hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak. Dengan demikian, semakin efektif komunikasi persuasif maka semakin tinggi minat beli konsumen pada produk yang ditawarkan.

References

Abidin, M. (2022). Urgensi Komunikasi Model Stimulus Organism Response (S-O-R) Dalam Meningkatkan Kualitas Pembelajaran. Nivedana?: Jurnal Komunikasi & Bahasa, 3(1), 47–59. https://doi.org/10.33477/alt.v6i2.2525

Ahdiat, A. (2023). 10 Negara Pemasok Pakaian Bekas Impor Terbesar ke Indonesia. Retrieved September 17, 2024, from databoks.katadata.co.id website: 10 Negara Pemasok Pakaian Bekas Impor Terbesar ke Indonesia

Aprilianti, B. S., & Hariandy, H. (2024). Pengaruh Penerapan Periklanan dan Pemasaran Berbasis Online Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 5(3), 361–368. https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i3.1956

Choirina, A. N. (2021). Pengaruh Komunikasi Persuasif Beuty Advisor Kosmetik Wardah Terhadap Minat Beli Konsumen di Laris Swalayan Kartasura. Jurnal Komunikasi, (Juli), 25. Retrieved from http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/93631

Emilia, I. J. (2022). Pengaruh Komunikasi Persuasif Influencer Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Followers Tiktok @yasminfadhilahh). Universitas Bengkulu.

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840

Gunawan, C. (2018). Mahir Mengusai SPSS (Mudah Mengolah Data dengan IBM SPSS Statistic 25) (1st ed.). yogyakarta: deepublish, CV Budi Utama.

Jawi, Z. F. P. M. (2023). Pengaruh Komunikasi Persuasif Dalam Endorsement Instastory Akun Instagram @Fadiljaidi Terhadap Minat Beli Para Followers (UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA YOGYAKARTA). UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA YOGYAKARTA. Retrieved from https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK558907/

Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. Retrieved October 9, 2024, from https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/

Sa’adah, S. N., Alfiyah, R., Hidayah, N., Zikrinawati, K., & Fahmy, Z. (2023). Pengaruh Komunikasi Persuasif Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 09(02), 210–220.

Sugiyono, P. D. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Kualittaif dan R&D (2nd ed.; M. Dr. Ir. Sutopo, S. Pd, Ed.). Bandung: ALFABETA, CV.

Downloads

Published

2025-01-22

How to Cite

Azzahra, J., Firmansyah, M. A., & Martadireja, S. (2025). Pengaruh Komunikasi Persuasif Akun Instagram @thrift.bklshop Terhadap Minat Beli Followers. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 6(1), 714–724. https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i1.3502

Issue

Vol. 6 No. 1 (2024): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Desember 2024 - Januari 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Juliasri Azzahra, Mas Agus Firmansyah, Sonde Martadireja

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).