Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Maybelline (Studi pada Konsumen Wanita di Surabaya)

Authors

  • Salsabila Adilah Putri Endarto Universitas Pembangunan Nasional, Jawa Timur, Indonesia
  • Lia Nirawati Universitas Pembangunan Nasional, Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i2.3452

Keywords:

Brand Ambassadors, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan mengguakann Metode Structural Equaction Modeling (SEM) yang berbasis komponen dan menggunakan Partical Least Square (PLS) yang digunakan untuk menyelesaikan regresi berganda ketika terjadi permasalahan spesifik pada data, seperti jumlah sampel yang tidak terlalu besar, adanya missing values, dan multikolinearitas, dikarenakan multikolinearitas yang tinggi dapat meningkatkan risiko penolakan hipotesis saat pengujian model regresi. Pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Populasi konsumen dalam penelitian ini adalah Wanita yang berdomisili di Surabaya dengan rata-rata usia 19 sampai 25 tahun. Brand Ambassador berpengaruh Positif Signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien path sebesar 0,597. Kualitas Produk berpengaruh Signifikan terhadap Keputusan Pembelian  dengan koefisien path sebesar 0,064. : Persepsi Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian  dengan koefisien path sebesar 0,280.

References

Agus Sriyanto (2019). Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol, 8 No. 1. Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia Di Universtas Budi Luhur).

Andi Juliadi, Masita Aulia, Sintia Ramadhani (2023). Jurnal Manajemen Vol. 2 No.1. 1-8. Pengaruh Brand Ambassador NCT DREAM dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

Eli Achmad Mahiri. (2020). Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen.

Fauzana, S., & Budiman (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Sunsilk.

Hertika Rahmawati (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bibli. Vol, 7 No. 4 (2022).

Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran.

Mandira, I Made Chandra, I. P. G. W. P. A. (2023). Jurnal Ekonomi dan Bisnis , Vol. 12 No. 1 Maret 2023 E - ISSN Pengaruh Viral Maketing , Celebrity Endorsement , Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Reksadana Pada Aplikasi Bibit. 12(1), 95–107.

Marintan Damay Yanti Siahaan (2022). Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, Vol. 3 No. 2. Pengaruh Brand Ambassador dan Konten Iklan Terhadap Brand Image SertaDampaknya Terhadap Keputusan Pembelian.

Maylita, S., & Hartati, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pebelian Pproduk Scarlet Whitening. 3(1), 1–22.

Rozalia, & Rinuastuti, H (2020). Ketertarikan Konsumen Pada Brand Ambassador dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Distribusi Vol. 8 No.2.

Sukmawati, S. P., Soegiono, P., & Fitriyah, Z. (2022). Efek Brand Ambassador dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap di Surabaya Timur. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial.

Downloads

Published

2025-02-20

How to Cite

Putri Endarto, S. A., & Nirawati, L. (2025). Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Maybelline (Studi pada Konsumen Wanita di Surabaya). JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 6(2), 953–960. https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i2.3452

Issue

Vol. 6 No. 2 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Februari 2025 - Maret 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Salsabila Adilah Putri Endarto, Lia Nirawati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).