STRATEGI PEMASARAN PRODUK SOSIS SIAP MAKAN (STUDI KASUS: PT Z)

Authors

  • Eko Supriyanto Universitas Mercu Buana Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31933/jimt.v1i2.70

Keywords:

Pemasaran, Swot-Anp, Sosis Siap Makan

Abstract

Masalah yang dihadapkan produk cepat makan berupa sosis daging dan ayam dari PT Z dengan merek X adalah kalah besaing dengan pesaing dipasar serta penjualan yang cenderung fluktuatif sepanjang tahun. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan yang dirumuskan dari uraian latar belakang. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal perusahaan dalam pemasaran produk sosis siap makan merek X tersebut, (2) Memformulasikan strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan pemasaran sosis siap makan pada pasar yang menyangkut produk, harga, promosi dan distribusi, (3) Merekomendasikan strategi terbaik dari beragam alternatif strategi yang dapat dirumuskan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis SWOT. Hasil dari penelitian ini adalah Rumusan alternatif strategi pemasaran yang didapatkan berdasarkan faktor-faktor eksternal dan internal adalah bekerjasama dengan partner, diferensiasi produk, promosi gabungan dengan grup Y, serta promosi edukatif. Berdasarkan hasil SWOT-ANP didapatkan bahwa promosi edukasi merupakan prioritas strategi utama yang direkomendasikan.

References

Albari & Liriswati. 2004. Analisis Minat Beli Konsumen Sabun Cair Lux, Biore dan Lifebuoy di Kotamadya Yogyakarta Ditinjau dari Pengaruh Sikapnya Setelah Melihat Iklan di Televisi
Norma Subyektif. Jurnal Siasat Bisnis, 2(9).
Ali, W., & Listiyorini. (2013). Pengaruh Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek dan
Iklan terhadap Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal of Social and Politic , 1-9.
Azis, I.J., L.M. Napitupulu, A.A. Patunru, B.P. Resosudarmo. 2010. Pembangunan Berkelanjutan; Peran dan Kontribusi Emil Salim. Jakarta (ID): PT Gramedia.
Belangkaege, R., D. Engka, D. Mandeij. 2014. Analisis Struktur Pasar, Perilaku, dan Kinerja
Industri Perbankan Indonesia (Studi Pada Bank yang Terdaftar di BEI periode 2008-2012). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. 14(3): 43-55
Ferrinadewi, E. 2004. Upaya Mencapai Loyalitas Konsumen dalam Perspektif Sumber Daya
Manusia. Jurnal Manajemen & Kewirausaha- an. 6(1): 15-26
Ismajli, A., S. Kajtazi, E. Fejza. 2013. The impact of promotional activities on purchase decision making: A case study of brands bonita and rugove-water bottled producers. European Scientific Journal. 9(31): 465-474. ISSN: 1857-7431.
Lupiyoadi, R. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta (ID): PT. Salemba Empat.

Downloads

Published

2019-12-31

How to Cite

Supriyanto, E. (2019). STRATEGI PEMASARAN PRODUK SOSIS SIAP MAKAN (STUDI KASUS: PT Z). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(2), 139–145. https://doi.org/10.31933/jimt.v1i2.70

Issue

Vol. 1 No. 2 (2019): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (November 2019)

Section

Articles

License

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwaJurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT).