PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) SALE PISANG PURWOBAKTI MUARO BUNGO

Authors

  • Yeki Candra Universitas Putra Indonesia YPTK, Padang
  • Desi Permata Sari Universitas Putra Indonesia YPTK, Padang
  • Weweni Ismail Universitas Putra Indonesia YPTK, Padang

DOI:

https://doi.org/10.31933/jimt.v1i2.53

Keywords:

Keputusan Pembelian, bauran pemasaran, Produk, Harga, Distribusi, Promosi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner yang diisi oleh responden adalah konsumen Pisang Purwobakti Sale Muaro Bungo. Hasil penelitian ini adalah pengaruh positif dan signifikan antara produk terhadap keputusan pembelian pada Penjualan Pisang Pisang Purwobakti. Tidak ada pengaruh positif dan signifikan antara harga dan keputusan pembelian pada Penjualan Pisang Pisang Purwobakti. Tidak ada pengaruh positif dan signifikan antara distribusi keputusan pembelian terhadap Penjualan Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Ada pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian pada Penjualan Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Secara simultan (bersama-sama) produk, harga, distribusi, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Penjualan Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Akhirnya penulis menyarankan bahwa Penjualan Pisang Muaro Bungo Purwobakti dapat meningkatkan produk dengan memperhatikan kualitas produk dan promosi, karena kualitas produk dan promosi adalah hal-hal yang mampu membuat keputusan pembelian

References

Buku :
Algifari. 2011. Kausal Komperatif, Teori, Kasus Dan Solusi. BPFE UGM, Yogyakarta.
Assauri, Sofjan. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pt Raja Grafindo Persada.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisismultivariate Dengan Program Spps. Semarang: Badan Penebit Universitas Diponegoro.
Kotler dan Keller. 2013. Manajemen Pemasara. Edisi Ketiga Belas, Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Lovelock, Chritopher.Et Al. 2010. Pemasaran Jasa. Jakarta: Erlangga.
Lupiyadi, Rambat Dan Hamdani A. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Riduwan. 2015. Metode & Teknik Menyusun Proposal Penelitian Bandung: Alfabeta.
Setiyaningrum, Ari, Jusuf Udaya Dan Efendi. 2015. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Perpustakaan Nasional.
Siregar, Syofian. 2015. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitan Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Penerbit: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitan Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Penerbit: Alfabeta.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitan Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Penerbit: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy, Gregorius Chandra. 2012. Pemasaran Strategik Edisi 2. Yogyakarta. Cv Ando Offset
Umar, Husein. 2014. Metode Penelitian Untuk Skripsi Dann Tesis Bisnis, Edisi Kedua. Jakarta: Pt Rajagrafindo Persada.
Jurnal dan Skripsi :
Herawati, Arvinia, Ari Pradhanawati dan Reni Shinta Dewi. 2013. Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Pada Konsumen Alfamart Di Kecamatan Tembalang Semarang. Journal Of Social And Politic.
Hermawan, Haris. 2015. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan, Konsumen Dalam Pembelian Roti Ceria Di Jember. Jurnal Manajemen Dan Binis Indonesia Vol. 1, No.2
Kementerian UMKM. Statistik Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Tahun 2010-2011. diakses dari www.depkop.go.id pada tanggal 24 Juni 2015.
Irawati, Ciendra dan Hartono Subagio. 2014. Pengaruh Retail Mix Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Customer Satisfaction Sebagai Variabel Intervening Di Giordano
Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vo.2, No. 1
Larasati. 2015. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Mobil, Daihatsu Di Kota Padang (Studi Kasus Pada Konsumen Mobil Daihatsu D Kota Padang). Skripsi Universitas Putra Indonesia “Yptk” Padang.
Mardatillah, Ilham. 2016. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Pada Kepuasan Pelanggan Pada Hotel Pengeran Beach Padang. Skripsi Universitas Putra Indonesia “Yptk” Padang.
Melisa, Yuda. 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh. Jurnal Manajemen Vol.01, No.01
Miftah, Fuad. 2016. Pengaruh Lokasi, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Afdal Mart Di Filano Parak Karakah Padang. Skripsi Universitas Putra Indonesia “Yptk” Padang.
Suprihati, Wikan Budi Utami. 2015. Analisis Fakor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Mobil Pribadi Di Kelurahan Gonilan Kabupaten Sukoharjo. STIE AAS Surakarta.

Downloads

Published

2019-11-29

How to Cite

Candra, Y., Sari, D. P., & Ismail, W. (2019). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) SALE PISANG PURWOBAKTI MUARO BUNGO. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(2), 122–138. https://doi.org/10.31933/jimt.v1i2.53

Issue

Vol. 1 No. 2 (2019): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (November 2019)

Section

Articles

License

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwaJurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT).