STRATEGIC MANAGEMENT ANALISIS SWOT PADA PERUSAHAAN IKEA INDONESIA

Authors

  • Ahmad Rahimaji Universitas Mercu Buana Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31933/jemsi.v1i2.65

Keywords:

Strategi Fokus Pada Pelanggan, Strategi Penetapan Harga Murah, Analisis Swot

Abstract

IKEA adalah sebuah perushaan ritel perabot untuk rumah dari Swedia. Pada musim dingin 2004, terdapat 202 toko IKEA di 32 negara di berbagai belahan dunia dengan sekitar 20 lagi yang akan dibuka pada 2005.Perusahaan ini didirikan Ingvar Kamprad pada 1943 saat ia berusia 17 tahun yang sekarang sudah menjadi salah satu orang terkaya di dunia. IKEA adalah singkatan dari namanya, Ingvar Kamprad; tempat ia dilahirkan, Elmtaryd; dan desanya, Agunnaryd.ola. Awalnya, IKEA menjual berbagai barang, dari pulpen, dompet, bingkai foto, hingga jam tangan. Perabotan mulai masuk ke dalam daftar pada 1947 dan IKEA mulai merancang sendiri pada 1955. Penjualan pada mulanya dilakukan melalui pos dan kemudian sebuah toko dibuka di Älmhult yang kemudian menjadi model toko IKEA untuk selanjutnya. Pada 23 Maret 1963, toko IKEA pertama di luar Swedia dibuka di Asker, dekat Oslo, Norwegia. Kemudian tempat usaha (Toko). Toko IKEA kebanyakan berbentuk balok yang diberi warna biru yang besar dengan jendela yang kecil.Penggunaan strategi low cost khusus untuk konsumen menengah ke bawah yang tidak memiliki banyak uang untuk membeli perabot rumah tangga. Pada strategi tersebut perusahaan IKEA menetapkan harga yang murah untuk semua produknya, oleh karena strategi tersebut memposisikan IKEA berbeda dengan perusahaan lain. Di samping itu juga IKEA berkomitmen untuk menjalin hubungan baik dengan pemasok, pelanggan serta pihak lain dan yang terpenting bagi IKEA agar konsumen dapat membeli produk dengan kualitas yang baik, desain ekonomis. Kemudian penerapan strategy fokus. Perusahaan IKEA sangat fokus pada fungsi dan kegunaan barang dan cocok ditempatkan dimana saja, tempat belanja yang nyaman dan luas, dan produk yang bermutu serta bergaya modern.

References

Kotler, Phillip. 1991. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian Jilid 1. Jakarta:Erlangga.
Kotler, Phiplip dan Keller, Kevin Lane.2008. MANAJEMEN PEMASARAN EDISI TIGA BELAS. Jakarta:ERLANGGA.
Muhamad Wadud, 2018 file:///C:/Users/Ahmad%20Rahimaji/Downloads/449-1358-1-PB%20(1).pdf (03 Oktober 2019, 12.00)
Nur Fidiyati, Leonardo Budi, 2018 https://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/1016/991 (03 Oktober 2019, 15.00)
Ramadhan, Ahmad dan Sofiyah, Fivi Rahmatus. 2013. Analisis SWOT Sebagai Landasan Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (studi McDonald’s Ring Road). USU.
TJiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : ANDI. Thidi, 2017. “IMPLEMENTASI STRATEGI BISNIS PERENCANAAN PEMASARAN PRODUK DAN JASA”
https://www.thidiweb.com, (30 September 2019, 16.00).
Wikipedia, 2017. ”Mebel” https://id.wikipedia.org., (30 September 2019, 15.30).
https://www.ikea.co.id/in/tentang/konsep-ikea/ (30 September 2019. Jam 15.00)

Downloads

Published

2019-12-30

How to Cite

Rahimaji, A. (2019). STRATEGIC MANAGEMENT ANALISIS SWOT PADA PERUSAHAAN IKEA INDONESIA. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(2), 147–154. https://doi.org/10.31933/jemsi.v1i2.65