Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Impulse Buying
DOI:
https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i6.5856Keywords:
Media Sosial, Impulse Buying, Perilaku Konsumen, Generasi DigitalAbstract
Media sosial yang semakin intensif mendorong terjadinya perubahan dalam pola perilaku konsumsi, termasuk kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif. Fenomena ini menjadi semakin signifikan di kalangan masyarakat digital yang rentan terhadap paparan konten promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap impulse buying pada masyarakat digital di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan desain survei, melibatkan 288 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan terdiri dari dua skala, yaitu skala intensitas penggunaan media sosial dan skala impulse buying, yang keduanya telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Spearman dengan bantuan SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif yang signifikan antara intensitas penggunaan media sosial dan perilaku impulse buying. Semakin tinggi intensitas penggunaan media sosial, semakin besar kecenderungan individu untuk melakukan pembelian impulsif. Temuan ini diharapkan dapat memperkaya literatur psikologi konsumen dan memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori consumer behavior di era digital.
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Akram, U., Junaid, M., Zafar, A., & others. (2021). Online impulse buying: A stimulus–organism–response perspective. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(4), 1053–1077.
Amos, C., Holmes, G., & Keneson, W. G. (2014). A meta-analysis of consumer impulse buying. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(2), 86–97.
Dewi, A. (2023). Pengaruh Media Sosial Terhadap Impulse Buying Pada Generasi Milenial. Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 9(1), 45–53. https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/kumpulandosen/article/view/4405
Dey, S., Roy, S., & Gupta, S. (2021). Exploring the link between social media intensity and impulsive buying behavior. International Journal of Information Management, 56, 102265.
Djafarova, E., & Bowes, T. (2021). “Instagram Made Me Buy It”: Generation Z Impulse Purchases in the Fashion Industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102345. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102345
Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1–4.
Faisal, M., & Sari, R. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Pontianak. Journal on Education, 7(1), 6255–6260.
Fikri, M., Nurhamzah, N., & Erintania, S. L. (2023). Intensitas penggunaan media sosial Instagram terhadap akhlak siswa di sekolah. Jurnal Perspektif, 7(1), 23–33. https://doi.org/10.15575/jp.v7i1.203
Huang, Z., & Benyoucef, M. (2015). User Preferences of Social Features on Social Commerce Websites: An Empirical Study. Technological Forecasting and Social Change, 95, 57–72. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2014.03.005
Huo, J., Liu, Y., & Chen, X. (2023). Exploring Factors Affecting Consumer’s Impulse Buying of Short Video Products: Evidence from China. SAGE Open, 13(2), 21582440231172680. https://doi.org/10.1177/21582440231172678
Lee, S. H., & Chen, Y. (2021). Impact of Social Media Interactions on Impulse Buying: A Stimulus–Organism–Response Perspective. Information, 12(6), 241. https://doi.org/10.3390/info12060241
Li, M., Wang, Q., & Cao, Y. (2022). Understanding Consumer Online Impulse Buying in Live Streaming E-Commerce: A Stimulus–Organism–Response Framework. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(7), 4378. https://doi.org/10.3390/ijerph19074378
Lo, L.-C., Lin, S.-H., & Hsu, C.-C. (2016). Motivations for Online Impulse Buying: A Two-Factor Theory Perspective. International Journal of Information Management, 36(5), 759–772. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2016.04.012
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. MIT Press.
Norman, D. A. (2013). The design of everyday things. Basic Books.
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848.
Ren, T., Xu, H., & Lin, X. (2022). Fear of missing out and impulse buying in digital natives: A moderated mediation model. Children and Youth Services Review, 137, 106493. https://doi.org/10.1016/j.childyouth.2022.106493
Santini, F. de O., Ladeira, W. J., Sampaio, C. H., & others. (2019). Meta-analysis of impulse buying behavior: empirical evidence. Journal of Business Research, 96, 322–335.
Uygur, E. M. (2018). Consumer impulsive buying tendency scale development using mixed methodology. Beykoz Akademi Dergisi, 6(2), 125–141.
Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in impulse buying tendency: Feeling and no thinking. European Journal of Personality, 15(S1), S71–S83.
We Are Social, & Meltwater. (2023). Digital 2023: Global overview report. https://wearesocial.com/uk/blog/2023/01/digital-2023-global-overview-report/
We Are Social, & Meltwater. (2024). Digital 2024: 5 billion social media users. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024-5-billion-social-media-users/
Xia, Q., Chae, H., & Xiang, Z. (2023). The impact of social media affordances on impulse buying: An integrated SOR perspective. Frontiers in Psychology, 14, 1122334. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1122334
Xia, Y., Chae, S. W., & Xiang, Y. C. (2023). How Social and Media Cues Induce Live Streaming Impulse Buying? SOR Model Perspective. Frontiers in Psychology. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/38813553/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lia Ni'matul Maula, Laila Listiana Ulya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).
