ANALISIS GREEN BRAND POSITIONING PRODUK KOSMETIK HJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN PERILAKU PASCAPEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA JAMBI

Authors

  • Hesty Indah Pratiwi Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Jambi
  • Ade Octavia Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Jambi
  • Asep Machpuddin Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Jambi

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v1i1.43

Keywords:

green brand positioning, functional benefit, , emotional benefit, keputusan pembelian, perilaku konsumen pascapembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green brand positioning melalui variabel functional benefit dan emotional benefit terhadap keputusan pembelian dan menguji pengaruh keputusan pembelian terhadap perilaku konsumen pascapembelian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 orang dan dianalisis melalui SEM dengan aplikasi SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh positif functional benefits terhadap keputusan pembelian produk yang dilihat dari merek, reputasi, kemasan, desain, harga, pelayanan, promosi produk. Emotional benefit juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dilihat dari adanya rasa peduli lingkungan/kontribusi terhadap lingkungan. Selain itu keputusan pembelian berpengaruh positif terhadap perilaku konsumen pascapembelian melalui perspektif reuse, reduce, recycle

References

Abdullah, T. & Tantri, F. Manajemen Pemasaran. 2012.. Depok: Rajagrafindo Persada
Ajizah, N. & Suharyono. 2017. Analisis Penerapan Green Marketing pada Produk Naoogst Cigar Sebagai Strategi Pemasaran Internasional Studi Pada PTPN X. Jurnal Administrasi Bisnis JAB|Vol. 51 No. 2
Amin, M. et.al. 2015. The Effectiveness of Green Product Positioning and Marketing Strategies Towards Purchase Intention in Malaysia. Int. J. Innovation and Learning, Vol. 17, No. 4, 2015 DOI: 10.1504/IJIL.2015.069634
Baskara, B. 2018. Analisis Pengaruh Nilai Fungsional, Nilai Emosional dan Nilai Sosial Terhadap Loyalitas Konsumen Motor Yamaha Vixion. eprints.ums.ac.id/
Chen, T. B., & Chai, L. T. 2010. Attitude Toward The Environment and Green Products. Journal of Management Science and Engineering , Vol. 4, No. 2, 27-39
Darhlstorm, R. 2011. Green Marketing Management. Mason: Cengage Learning
F. Ahmad., J. Lapian., A.S. Soegoto. 2016. Analisis Green Product dan Green Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop di Manado Town Square. Jurnal Emba, Vol.4 No.1 Maret 2016, Hal. 033-044
Ghozali, I. 2011.Structural Equation Modeling Metode Alternatif dengan Partial Least Square
PLS Edisi 3. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Grant, J. 2007. The Green Marketing Manifesto. West Sussex: John Wiley&Sons Ltd.
Hartono, J. 2011. Konsep dan Aplikasi Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian dalam Penelitian Bisnis. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
Hasan, A. 2008. Marketing. Yogyakarta : Media Utama
Hengky, L dan Ghozali, I. 2012. Partial Least Square “Konsep, Teknik dan Aplikasi” SmartPLS
2.0 M3. Semarang: Badan Penerbit Universitas. Diponegoro.
Hussein, A.S. 2015. Penelitian Bisnis dan Manajemen Menggunakan Partial Least Squares (PLS) dengan smartPLS 3.0. Modul Ajar. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya.
Kharismawan S.R. 2013. Penerapan Grenn Marketing pada bisnis produk kosmetik. Jurnal JIBEKA Volume 7, No 3 Agustus 2013 : 47-53
Kotler, P. 2012. Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga Kotler, P. 2013. Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas Jilid 2. Jakarta: Erlangga Kotler, P. K. Lane Keller. 2008. Manejemen Pemasaran Jilid II Edisi 12.
Klaten: Macanan Jaya Cemerlang
Kotler, P. dan Armstrong, G. 2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall. Maharani, P.C, et al. 2014. Pengaruh Brand Positioning Wonderful Indonesia Terhadap
Keputusan Wisatawan Mancanegara Untuk Berkunjung ke Indonesia (Survei Terhadap Wisatawan Mancanegara Asal Singapore, Malaysia dan Australia. Tourism and Hospitality Essentials). THE Journal, Vol.IV No.1,2014
Makatumpias, D. et all. 2018. Pengaruh Green Product dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Manado. Jurnal EMBA Vol.6 No.4 September 2018, Hal. 4063 – 4072
Ottman, J. A. 2011. The New Rules Of Green Merketing Strategies, Tools And Inspiration For Sunstainable Branding. Greenleaf Publishing, United Kingdom
Purnama, J. & Nurhadi. 2014. Pengaruh Produk Ramah Lingkungan, Atribut, Merek Hijau, Iklan Peduli Lingkungan dan Persepsi Harga Premium Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK. Jurnal Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta.
Rajeev, K. 2016. Green Marketing: The Next Big Thing. Advance in Management. Vol.9 Salahudin Azmi, M. 2016. Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Lampu LED Philips di Kecamatan Minggir). Universitas Negeri Yogyakarta Kabupaten Sleman)
Septifani, R. et al. 2014. Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi Vol.13 | No.2 | 2014 DOI: http://dx.doi.org/10.12695/jmt.2014.13.2.6
Schiffman, Leon G. & Kanuk, Leslie L. 2010. Consumer Behaviour. New Jersey: Pearson Education Inc.
Singh, P., 2010 Green Marketing:Opportunity for Innovation and Sustainable Development.. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1636622
Sudarso, E.. 2016. Kualitas Layanan, Nilai Fungsional, Nilai Emosional dan Kepuasan Konsumen: Sebuah Studi Kasus. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan 2016, Vol. 5, No. 3, 165 – 178 – STIE Mulia Singkawang
Suki, Norazah. 2016. Green Product Purchase Intention: Impact of Green Brands, Attitude, and Knowledge. British Food Journal, Vol. 118
Tjiptono, F. 2012. Pemasaran Strategik Edisi 2. Yogyakarta: CV. ANDI.
Wang, Hui J.. 2016. Green Brand Positioning in the Online Environment. International Journal of Communication 10. 1405–1427

Downloads

Published

2019-10-30

How to Cite

Pratiwi, H. I., Octavia, A., & Machpuddin, A. (2019). ANALISIS GREEN BRAND POSITIONING PRODUK KOSMETIK HJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN PERILAKU PASCAPEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA JAMBI. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(1), 17–32. https://doi.org/10.38035/jemsi.v1i1.43

Issue

Vol. 1 No. 1 (2019): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (September 2019)

Section

Articles

License

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).