Pengaruh Konten Marketing, Live Tiktok Dan Digital Branding Perusahaan Terhadap Penjualan Motor Dan Aparel Di Tunas Dwipa Matra Pramuka Lampung

Authors

  • Amanda Amanda Program Studi Bisnis Digital, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya
  • Soraya Asnusa Program Studi Bisnis Digital, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i2.3441

Keywords:

Konten Marketing, Live Tiktok, Digital Branding, Penjualan Motor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing, live TikTok, dan digital branding terhadap penjualan motor dan apparel di Tunas Dwipa Matra Pramuka Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen dan pelanggan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Penelitian ini memberikan kesimpulan mengenai pengaruh digital konten marketing, live TikTok, dan digital branding terhadap penjualan di Tunas Dwipa Matra Pramuka Lampung. Pertama, Konten Marketing terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap penjualan, dengan nilai t sebesar 3,673 dan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas dan intensitas konten marketing dapat meningkatkan penjualan secara signifikan, sehingga mempertegas pentingnya peran konten marketing dalam strategi pemasaran dealer tersebut. Kedua, meskipun penggunaan Live TikTok sebagai strategi pemasaran dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa platform ini tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap penjualan, dengan nilai t sebesar 0,829 dan tingkat signifikansi 0,409 yang lebih besar dari 0,05. Hal ini kemungkinan disebabkan oleh kurang optimalnya pemanfaatan fitur Live TikTok atau ketidaksesuaian antara platform dan target pasar, sehingga perlu dilakukan evaluasi lebih lanjut untuk menyesuaikan strategi dengan karakteristik audiens. Ketiga, Digital Branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penjualan, dengan nilai t sebesar 4,346 dan tingkat signifikansi 0,000. Peningkatan upaya dalam pengelolaan citra merek secara online, seperti melalui media sosial dan konten kreatif, terbukti dapat memperkuat hubungan antara merek dan konsumen serta memperluas jangkauan pasar, yang pada akhirnya berdampak positif pada penjualan. Secara keseluruhan, penelitian ini menekankan bahwa strategi pemasaran yang efektif harus memfokuskan pada konten marketing dan digital branding, sementara penggunaan Live TikTok perlu dievaluasi dan disesuaikan untuk meningkatkan interaksi dengan audiens.

References

Addna, N. (2024). Strategi Pemasaran Melalui Live Aplikasi Tiktok Shop Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Toko Dila Collection Pekanbaru Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah [Skripsi, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU]. https://repository.uin-suska.ac.id/82656/

Agustin, D., & Santoso, R. P. (2023). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Honda Scoopy (Studi Kasus Pada PT. Tunas Dwipa Matra Diwek, Jombang). JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN, 1(4), 135–146. https://doi.org/10.59024/jise.v1i4.352

Ahmed, R., Kumar, R., Baig, M., & Khan, M. (2015). Impact of Digital Media on Brand Loyalty and Brand Positioning (SSRN Scholarly Paper No. 2708527). Social Science Research Network. https://doi.org/10.2139/ssrn.2708527

Annur, C. M. (2024). Indonesia Masuk Jajaran 10 Negara Paling Sering Belanja Online | Databoks. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/e909aa002dda25e/indonesia-masuk-jajaran-10-negara-paling-sering-belanja-online

Barus, N. B., Pangaribuan, M., & Purnami, S. (2021). Pengaruh Promosi Menggunakan Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms Glow Pada Mahasiwa Di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 2(1), 616–626.

Bhardwaj, H., & Jamal, M. S. M. (2022). Effect of using Internet of Things for personalized advertisements on consumer buying behaviour. Journal of Statistics and Management Systems, 25(5), 1135–1146. https://doi.org/10.1080/09720510.2022.2079197

Carissa, R. (2024). Analisis Pengaruh Live Streaming, Hedonic Shopping Motivation, Price Discount terhadap Impulse Buying (Studi pada Generasi Z Pengguna Social Commerce Tiktok). eCo-Buss, 7(1), Article 1. https://doi.org/10.32877/eb.v7i1.1502

Chalupa, M. J., & Sousa, B. B. (2025). Digital Branding and Relational Marketing in Online Consumer Loyalty. In Impacts of Technology on Operations Management: Adoption, Adaptation, and Optimization (pp. 293–312). IGI Global. https://doi.org/10.4018/979-8-3693-6205-1.ch011

CNBC Indonesia. (2023). Ini Sinyal Ambisi TikTok Jadi Raja Online Shop di RI. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20230615060902-37-446017/ini-sinyal-ambisi-tiktok-jadi-raja-online-shop-di-ri

Dewi, I. A. K., & Kusuma, P. S. A. J. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Live Straeming Penjualan Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pembelian Produk di TikTok Shop. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 5(3), Article 3. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v5i3.1944

Djauharuddin, A., Machmud, M., Muslimin, U., & Aryuni, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada PT.Tunas Dwipa Matra Cabang Parepare. AkMen JURNAL ILMIAH, 17(4), 641–651. https://doi.org/10.37476/akmen.v17i4.1235

Jayasingh, S. (2019). Consumer brand engagement in social networking sites and its effect on brand loyalty. Cogent Business & Management, 6(1), 1698793. https://doi.org/10.1080/23311975.2019.1698793

Prihantoro, E., Damintana, K. P. I., & Ohorella, N. R. (2020). Self Disclosure Generasi Milenial melalui Second Account Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(3), Article 3. https://doi.org/10.31315/jik.v18i3.3919

Ratu, E. P., & Tulung, J. E. (2022). The Impact Of Digital Marketing, Sales Promotion, And Electronic Word Of Mouth On Customer Purchase Intention At Tiktok Shop. Jurnal EMBA?: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), Article 4. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43705

Rowles, D. (2022). Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics, Tools and Measurement. Kogan Page Publishers.

Suryanto, I. M. (2023). Pengembangan Pemasaran Digital Pada Pemasaran Pt. Tunas Dwipa Matra Honda Lampung [EKONOMI DAN BISNIS]. http://digilib.unila.ac.id/76880/

Wulandari, N., Suwarto, S., & Fuadi, S. (2021). Pengaruh Harga, Distribusi Dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Motor Honda Beat. Jurnal Ilmu Manajemen Retail Universitas Muhammadiyah Sukabumi, 2(2), Article 2. https://doi.org/10.37150/jimat.v2i2.1339

Downloads

Published

2024-12-22

How to Cite

Amanda, A., & Soraya Asnusa. (2024). Pengaruh Konten Marketing, Live Tiktok Dan Digital Branding Perusahaan Terhadap Penjualan Motor Dan Aparel Di Tunas Dwipa Matra Pramuka Lampung. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(2), 981–993. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i2.3441

Issue

Vol. 6 No. 2 (2024): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (November - Desember 2024)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Amanda Amanda, Soraya Asnusa

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).