Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Universitas Jenderal Achmad Yani)

Authors

  • Muhammad Dito Ramadhan Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia
  • Elis Dwiana Ratnamurni Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6.2625

Keywords:

Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Laptop Asus

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak harga terhadap keputusan pembelian serta kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Achmad Yani. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis dengan melalui 7 langkah metodologi. Langkah-langkahnya meliputi: operasionalisasi variabel, perancangan kuesioner sebagai instrumen penelitian, uji validitas dan reliabilitas instrumen, pengumpulan data dari responden menggunakan instrumen yang valid dan reliabel, pengolahan data, analisis data menggunakan regresi berganda dengan bantuan SPSS, dan pengujian hipotesis. Langkah pertama dan kedua akan termasuk dalam laporan usulan penelitian yang akan diseminarkan, sedangkan langkah tiga hingga tujuh akan dilaksanakan setelah laporan usulan dinyatakan dapat digunakan sebagai acuan untuk tugas akhir. Penelitian ini melibatkan 90 responden dari mahasiswa FEB Universitas Jenderal Achmad Yani, dengan data direncanakan dikumpulkan selama lima belas hari. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Pertama, harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB Universitas Jenderal Achmad Yani terkait laptop merek Asus. Kedua, kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mereka. Ketiga, kombinasi antara harga dan kualitas produk secara bersama-sama memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus di kalangan mahasiswa FEB Universitas Jenderal Achmad Yani. Hal ini menunjukkan bahwa faktor harga dan kualitas produk merupakan pertimbangan penting bagi mahasiswa dalam memilih laptop Asus.

References

Ananta, R., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Laptop Merek Asus Pada Mahasiswa Telkom University. E-Proceeding of Management, 9(4), 2196–2205.

Aryani, L., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembeli Laptop Asus di Jakarta Selatan). Jurnal Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 524–537.

Dirwan, D., & Firman, A. (2023). The Impact of Brand Image and Product Quality on Purchasing Decisions. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1), Article 1.

Fahhrezzy, R. S., & Moch.Trenggana, A. F. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LAPTOP ASUS. 17(2), 174–183.

Fitrah, F., & Fadhillah, I. (2023a). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Kalangan Mahasiswa Di Kota Surabaya. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 16(2), Article 2. https://doi.org/10.46306/jbbe.v16i2.411

Fitrah, & Fadhillah, I. (2023b). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ASUS DI KALANGAN MAHASISWA DI KOTA SURABAYA. 16(2), 564–578.

Hafilah, E., Chaer, V., & Usman, O. (2019). The effect of brand ambassador, brand image, product quality, and price on purchase decisions samsung smartphones. Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung Smartphones (January 11, 2019). https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3314080

Haro, A., Oktaviana, D., Dewi, A. T., Anisa, W., & Suangkupon, A. (2020). The Influence of Brand Image and Service Quality towards Purchase Intention and Its Impact on the Purchase Decision of Samsung Smartphone. KnE Social Sciences, 329–336. https://doi.org/10.18502/kss.v4i6.6609

Ilham, A. I., Hartono, S., & Handiman, U. T. (2020). The Influence of Product Quality, Price and Brand Image On Customer Satisfaction Through Purchasing Decisions (Case: Hansaplast Koyo in Tangerang). International Journal of Business Marketing and Management (IJBMM), 5(2), 23–32.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management. Pearson Prentice Hall.

Maulida, J. H., Waloejo, H. D., & Pinem, R. J. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS ( Studi Pada Pengguna Laptop Asus di Kota Semarang ) Pendahuluan. 11(4), 614–621.

Rachmawati, I. K., Hidayatullah, S., Nuryanti, F., & Wulan, M. (2020). The Effect Of Consumer Confidence On The Relationship Between Ease Of Use And Quality Of Information On Online Purchasing Decisions. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(4), Article 4.

Rahmadhini, N., & Telagawathi, N. L. W. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan pembelian Laptop Asus di Kota Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 9(2), Article 2. https://doi.org/10.23887/bjm.v9i2.66093

Rajasa, E. Z., Manap, A., Ardana, P. D. H., Yusuf, M., & Harizahayu, H. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing. Jurnal Ekonomi, 12(01), Article 01.

Rizal, S., Tarmizi, & Alfina. (2024). Factors That Drive Consumers In Purchasing Decisions For Macbook Air Brand Laptops In Banda Aceh City. Indonesian Journal Economic Review (IJER), 4(1), Article 1. https://doi.org/10.59431/ijer.v4i1.332

Santy, R. D., & Atika, S. D. (2020). Purchasing Decisions in Terms of Perceived Quality and Product Knowledge. 94–99. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200108.023

Sekaran, U., & Bougi, R. (2017). penelitian untuk bisnis: Pendekatan pengembangan-keahlian (6th ed.). Salemba Empat.

Utami, E. D., Pratiwi, I. F., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada Mahasiswa di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi Sakti, 10(2), 18–29.

Waluya, A. I., Iqbal, M. A., & Indradewa, R. (2019). How product quality, brand image, and customer satisfaction affect the purchase decisions of Indonesian automotive customers. International Journal of Services, Economics and Management, 10(2), 177–193. https://doi.org/10.1504/IJSEM.2019.100944

Downloads

Published

2024-08-29

How to Cite

Dito Ramadhan, M., & Dwiana Ratnamurni, E. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Universitas Jenderal Achmad Yani). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 5(6), 930–939. https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6.2625

Issue

Vol. 5 No. 6 (2024): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Juli - Agustus 2024)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Muhammad Dito Ramadhan, Elis Dwiana Ratnamurni

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).