Analisis Pengaruh Faktor Individu, Citra Merek, dan Iklan Sosial Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Merek Pakaian Fashion di Kota Batam

Authors

  • Dennis Sidartha Tan Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia
  • Jason Phang Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia
  • Mega Hardianti Kho Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia
  • Zaspin Zaspin Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia
  • Zoey Julyance Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i3.2227

Keywords:

Faktor Individu, Iklan Sosial, Perilaku Pembelian Konsumen, Citra Merek, Pakaian Fashion

Abstract

Iklan sosial, faktor individu, dan citra merek merupakan elemen penting yang memengaruhi perilaku pembelian pakaian fashion. Tujuan dari penelitian  ini adalah untuk mencari tahu mengenai dampak faktor individu, citra merek, dan iklan sosial terhadap perilaku konsumen di Kota Batam dalam melakukan pembelian merek pakaian fashion. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan Google Forms sebagai instrumen penelitiannya, dengan data yang terkumpul berjumlah 481 responden. yang kemudian dianalisis menggunakan AMOS dan metode SEM. Semua hasil uji hipotesis menunjukkan hasil yang valid. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan ini mengatakan bahwa iklan sosial berpengaruh positif juga signifikan pada perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, sedangkan faktor individu dan citra merek berpengaruh negatif serta tidak signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Selain itu, iklan sosial dan faktor individu berpengaruh positif serta signifikan pada terhadap citra merek. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar dan perusahaan fashion untuk lebih fokus pada strategi iklan sosial guna meningkatkan penjualan dan membangun citra merek yang kuat.

References

Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO?: Journal of Management & Business, 6(1), 492–503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926

Alhalalmeh, M., Alkhawaldah, R. A., Mohammad, A., Al-Quran, A., Hijjawi, G., & Al-Hawary, S. (2022). The Effect of Selected Marketing Activities and Promotions on the Consumers Buying Behavior. Business: Theory and Practice, 23(1), 79–87. https://doi.org/10.3846/btp.2022.13929

Arisanti, Q., Fitriyasari, A., & Fadhillah, I. (2024). Pengaruh Faktor Pribadi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan Medis pada PT. Suricon Gemilang Karya. Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 1(7), 121–130.

Eryc, E. (2022). Systematic Literature Review of Critical Success Factors in Online Advertising. JITE (Journal of Informatics and Telecommunication Engineering), 5(2), 551–561. https://doi.org/10.31289/jite.v5i2.6204

Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga dan Desain Produk yang Dimediasi oleh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Shopee. Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 91–110.

Gultom, E. (2022). Pengaruh Faktor Individu terhadap Perilaku Wirausaha Mompreneur (Studi Kasus pada Komunitas Haibolu Indonesia). Jurnal Bisnis Kompetitif, 1(2), 123–128.

Kumalasari, R. D. (2023). Analisis Pengaruh Penetapan Harga, Kualitas, dan Citra Merek Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Fashion Pakaian Big Size. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 20(3), 350–357.

Luzon, Y., Pinchover, R., & Khmelnitsky, E. (2022). Dynamic Budget Allocation for Social Media Advertising Campaigns: Optimization and Learning. European Journal of Operational Research, 299(1), 223–234. https://doi.org/10.1016/j.ejor.2021.08.019

Naim, A. (2023). Consumer Behavior in Marketing Patterns, Types, Segmentation. European Journal of Economics, Finance and Business Development, 1(1), 1–18.

Nangtjik, B. A., Kumbara, A. A. Ngr. A., & Wiasti, N. M. (2023). Tren Fashion pada Kalangan Generasi-Z di Kota Denpasar. Jurnal Socia Logica, 3(4), 40–50.

Nasution, R., Nasution, Z., & Nasution, M. F. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Pakaian pada Toko Wilda Collection Rantauprapat. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (EK&BI), 5(1), 115–121. https://doi.org/10.37600/ekbi.v5i1.484

Ng, C., & Saputra, S. (2022). Analisis Brand Image, Brand Awareness, Brand Experience, Brand Trust Terhadap Purchase Behavior pada Konsumen E-Commerce. YUME?: Journal of Management, 5(2), 147–154. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.345

Prasetio, A., Rahman, D. A., Sary, F. P., Pasaribu, R. D., & Sutjipto, M. R. (2022). The Role of Instagram Social Media Marketing Activities and Brand Equity Towards Airlines Customer Response. International Journal of Data and Network Science, 6(4), 1195–1200. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.6.014

Rehman, F. ur, & Al-Ghazali, B. M. (2022). Evaluating the Influence of Social Advertising, Individual Factors, and Brand Image on the Buying Behavior Toward Fashion Clothing Brands. SAGE Open, 12(1), 1–18. https://doi.org/10.1177/21582440221088858

Savira, V. S. N., & Yulianti, I. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Thrift Shop. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 1(1), 110–118. https://doi.org/10.21776/jki.2022.01.1.12

Sopiyan, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 249–258.

Statista. (2024). Apparel - Indonesia. https://www.statista.com/outlook/cmo/apparel/indonesia

Tannady, H., Sjahruddin, H., Saleh, I., Renwarin, J. M. J., & Nuryana, A. (2022). Role of Product Innovation and Brand Image Toward Customer Interest and Its Implication on Electronic Products Purchase Decision. Widyakala Journal, 9(2), 93–98. https://doi.org/10.36262/widyakala.v9i2.602

Trisnadewi, I. G. A. M. I., & Suarmana, I. W. R. (2022). Pengaruh Brand Image dan Iklan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis, 1(12), 3626–3641.

Downloads

Published

2025-01-16

How to Cite

Tan, D. S., Phang, J., Kho, M. H., Zaspin, Z., & Julyance, Z. (2025). Analisis Pengaruh Faktor Individu, Citra Merek, dan Iklan Sosial Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Merek Pakaian Fashion di Kota Batam . Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(3), 1204–1216. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i3.2227

Issue

Vol. 6 No. 3 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Januari - Februari 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Dennis Sidartha Tan, Jason Phang, Mega Hardianti Kho, Zaspin Zaspin, Zoey Julyance

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI).